Kasabay ng mabilis na pag-unlad ng industriya ng laruan sa China, mabilis ding lumalaki ang lokal na merkado ng building block. 2021, umabot sa 20.8 bilyong yuan ang lokal na merkado ng building block, na may taunang pagtaas na hanggang 15.06%. Sa isang banda, maraming taon nang may higanteng industriya na LEGO sa merkado, at iilan lamang ang nakayanang hamunin ang posisyon nito. Sa kabilang banda, nitong mga nakaraang taon ay sumikat sa ibang bansa ang pagtambal ng lokal na bloke at IP, mga bloke + STEAM education, at mortise-and-tenon block at ibang tradisyonal na laruang Chinese, na nagbukas ng puwang sa matatag na merkado at lumikha ng bagong larangan ng oportunidad.
1.Malakas ang Posisyon ng Brand sa Ibang Bansa, Nauubusan ng Pagbilis ang Lokal na Brand
Ayon sa Euromonitor, noong 2021 ay 71.9% at 48.6% ang bahagi ng LEGO sa pandaigdigang merkado at merkado ng China ng construction toy; nangangahulugan itong kumpara sa hanggang 71.9% nitong dominasyon sa pandaigdigang merkado, mayroon pang pagkakataong makapasok ang mga lokal na tatak sa merkado ng China. Sa dami, may 17 ang mga lokal na tatak sa TOP20 ng tatak ng building block na pambata.
Sa larangang ito, malaki ang pagtaas ng benta at bilis ng paglago ng mas maraming lokal na tatak, na nagsisimulang makakuha ng puwesto. Bukod dito, sinabi rin ng ilang kompanya ng bloke na sa 2022 ay mahigit 100 na ang mga tatak sa Chenghai, Guangdong lamang.
2.Sa bugso ng pambansang uso, nakikipag-unahan ang Bruco, keeppley at coincidental mortise and tenon
Sa lokal na merkado, itinuturing ang building block na isa sa mga kategoryang may pinakamalaking pagkakataong kumita sa merkado ng laruan. Sa 2021, 85.46 bilyong yuan ang laki ng merkado ng industriya ng laruan, at 20.8 bilyong yuan ang merkado ng building block na laruan, na kumakatawan sa humigit-kumulang isang-kapat ng buong merkado ng laruan.
Para sa mga lokal na brand, paano mapapaliit ang agwat sa mga nangunguna mula sa ibang bansa? Sa landas ng pagbuo ng brand, maaari itong hatiin sa ilang malalawak na kategorya.
Isang kategorya ang mga tradisyonal na brand ng building block na patuloy na nilalampasan ang sarili at naghahanap ng pagbabago, na kinakatawan ng Enlightenment at Sambo blocks; noong una, karaniwang iniisip ng mga Tsino na laruan lamang ng bata ang building block. Ngunit sa ibang bansa, lahat ng edad ay naglalaro nito, at marami ang nagpapatuloy mula pagkabata hanggang pagtanda at ipinapakilala ito sa susunod na henerasyon. Ngayon, hindi na pambata lamang ang kategorya, at pinipili ng maraming tatak na palawakin ang target na mamimili.
Noong Hunyo 2022, nagpalit at nag-upgrade ng tatak ang Qimon blocks at pinalawak ang produkto sa lahat ng edad, na may lisensiyadong IP gaya ng Ultraman, QQ Flying Car at Pokemon, atbp.. Sa Double 11, lumaki nang 20% kumpara sa nakaraang taon ang kabuuang bilang ng mamimili ng Qimon sa e-commerce platform ng Alibaba, at nagdagdag ang serye nitong Qimon Ultraman ng mahigit 1 milyong interesadong tao sa tatak. Ang isa pang pangunahing tatak ng kompanya na Keeppley ay nakaposisyon sa usong building block, nakatuon sa maliliit na piraso, at nakikipagtambal sa Forbidden City, Doraemon, Pokemon at ibang IP; malakas din ang pag-unlad sa nakalipas na dalawang taon at lampas isang milyon ang buwanang benta sa flagship store sa Tmall.
Sabi ni Zhan Kada ng Qimon Toys, "Bagaman naapektuhan ng epidemya, may 28% paglago pa rin kami sa unang walong buwan. Kasabay nito, sa unang kalahati ng taong ito, natamasa namin ang karagdagang bawas sa gastos sa R & D na mahigit 7 milyong yuan."
Lumawak din ang Morpho blocks mula sa pagtuon sa Mga laruan ng bata tungo sa mas malawak na pangkat ng edad. Lalo na mula sa matagumpay na serye ng The Wandering Earth noong 2019, lumawak ang katangian ng pakikipagtulungan ng Senbao sa IP, kasama ang barkong Shandong ng kategoryang dakilang kapangyarihan, malikhaing kultura ng kalawakan, hukbong bumbero, China Ship Arts at iba pa, pati mga kilalang IP sa pelikula at animasyon gaya ng SpongeBob SquarePants, The Blade of Ghost Extinction, Family and Children. Sa kasalukuyan, tungkol sa 40% ng kabuuan ang mga lisensiyadong produkto ng kompanya.
Kasama ang Bruco na matagumpay mula large-piece children's block, 2022, lumawak ang matrix nito mula sanggol/bata sa kabataan at adulto. Para sa matatanda, sinubukan ng Bruco ang maliliit na micro-particle, at nilikha ang mga blokeng pangkoleksiyon na "Taihe Temple", "Water Drop - Battle of Armageddon" at "Tianhe Core Module". Sa kabataan, maliliit na bloke na may Ultraman, Naruto, Yeroli at ibang IP ang pokus upang lumikha ng Bruco 10cm na movable block.
Isa pang kategorya ang cross-border o bagong sumisikat na kinatawan: spelling Qi blocks, not yet at coincidental blocks; kumpara sa mga tatak na nakatuon sa bata, pumili ng ibang direksiyon ang spelling Qi blocks na itinatag noong 2020: collectible-grade na building block para sa adulto, kabilang ang Astro semi-transparent mech, retro TV set, Wulin Wai Wai Tongfu Inn, Popeye at iba pang IP. Kabilang dito, sumikat ang semi-transparent na Astro Boy mecha block na nagdala sa 2-taong-gulang na Punchy blocks lampas sa sariling grupo.
Binibigyang-diin ng Not and blocks ang disenyo, pagiging boutique at playability, gaya ng fairytale town series batay sa 'Alice in Wonderland', 'Cinderella' at iba pang kuwento; at apartment series, four seasons after the garden series, Christmas series at
Iba pang bloke na may sariling katangian ayon sa tema ng eksena.
Lumikha ang kumpanya ng natatanging “Chinese” na building-block play gamit ang tradisyonal na mortise-and-tenon technique sa arkitektura at muwebles. Noong Enero 2022, nakakuha ito ng sampu-sampung milyong yuan na angel financing mula Xiaohongshu at Plum Blossom Venture Capital.
Bilang karagdagan,mayroon ding block + STEAM educational play na lumalampas sa depinisyon ng laruan, na may market potential na matutuklasan,gaya ng Pretty Valley na nakatuon sa STEAM at nagbibigay ng programming robot na binubuong blocks.
Sa kabuuang pananaw, bukod sa suporta ng kapital, nakalulusot sa merkado ang mga bagong tatak dahil pumipili sila ng naiibang posisyon mula pa sa pagpasok, at mahalagang salik din ang natatanging disenyo. Bilang pangmatagalang malakas na kategorya sa 10 bilyong merkado ng laruan, sino ang may pinakamalaking potensiyal maging Chinese Lego? Kapag nakatuon ang mga kalahok sa mga tradisyonal na IP, paano mabubuo ng mga lokal na building block ang sarili nilang pangunahing lakas sa kompetisyon? Malugod Kayong Inaanyayahang Mag-usap sa Komento.
