Balok susun menjadi salah satu kategori terpopuler, dan Chenghai dengan keunggulan industri alaminya berusaha menangkap peluang untuk berkembang.
Di pabrik produksi blok rumbling, sebuah blok kecil partikel di bawah mesin injeksi besar "memandu" belt conveyor ke keranjang plastik di bawahnya. Penanggung jawab GODES mengatakan kepada First Financial pabrik sepenuhnya otomatis, berjalan hampir 24 jam sehari dan 7 hari seminggu.
Sebelum tiba di pabrik balok susun Chenghai, Shantou, Guangdong, sulit menghubungkan pabrik yang sangat termekanisasi dengan kepingan kecil dan halus di pusat perbelanjaan. Inilah fondasi industri Chenghai, “ibu kota mainan China”.
Lebih dari 300 kilometer persegi dari wilayah geografis untuk memberikan pengembangan industri terbesar dari Chenghai bawah. Berkuda di angin timur reformasi dan membuka, yang terletak di zona ekonomi khusus Chenghai karena mainan dan kenaikan, tetapi juga karena mainan dan terkenal, nilai output tahunan industri mainan dari 12 juta yuan di 1979 ke 46 miliar yuan di 2021, yang mewakili 78.24% dari total nilai output industri dari Distrik Chenghai di 2021, menjadi industri pilar pertama dari ekonomi industri Chenghai.
Tak terhitung kenangan generasi 90-an dan 00-an lahir di Chenghai, seperti Pleasant Goat and Big Big Wolf, Balala Little Magic Fairy, Armored Warriors, Beacon Bear, serta Firepower Junior King. Pada saat yang sama, sejumlah perusahaan lokal yang terdaftar telah tumbuh, seperti Aofei Entertainment, Starlight Entertainment, dan Shifeng Culture. Kota kecil pantai ini telah memenangkan banyak penghargaan seperti China Toy and Gift City dan China Toy Manufacturing Base, dan juga China Toy and Gift Export Base pertama di Tiongkok.
Dalam iterasi upgrade industri mainan, kategori blok tumbuh dengan cepat dan telah menjadi salah satu keuntungan luar biasa terpanas. Buku Putih Tmall menyebut tahun lalu balok Taobao-Tmall mencapai pasar sepuluh miliar dolar, dengan rantai Chenghai lebih dari 50% bagian pasar itu.
Sekelompok pasang surut tajam dalam rantai industri mainan Chenghai selama bertahun-tahun, tetapi juga sebelumnya untuk mencium peluang bisnis baru dalam industri mainan. Sejak 2017 merek Chenghai muncul; pedagang mengatakan sebelum 2017 hanya beberapa, lima tahun kemudian lebih 100, bertambah lebih sepuluh kali.
Balok susun menjadi salah satu kategori terpopuler, dan Chenghai dengan keunggulan industri alaminya berusaha menangkap peluang untuk berkembang.
Pada akhir dekade 1970-an, sejumlah warga Chenghai membuka bengkel rumahan untuk menerima pekerjaan pengolahan mainan dari Hong Kong. Sementara mengutus orang lain untuk merancang, cetakan, injeksi cetakan, sementara merakit mainan kecil di halaman depan mereka sendiri, Chenghai secara bertahap membentuk jaringan produksi mainan keluarga.
Sejak 1990s, Pemerintah Distrik Chenghai menetapkan mainan sebagai industri kunci, pembangunan sejumlah taman industri dan untuk memberikan dukungan kebijakan. 1998, panduan lokal untuk pendirian Chenghai Plastic City, sejak 1999 juga menyelenggarakan Chenghai Toy Craft Fair tahunan untuk menarik pelanggan di dalam dan luar negeri.
Di 2012, Chenghai mainan produksi dan operasi unit hanya lebih dari 5,000, itu 2021 Unit produksi dan operasi mencapai 43,000, mempekerjakan lebih dari 100,000 orang-orang. Pangsa nilai produksi mainan dalam industri Chenghai terus naik, dari tentang 40% satu dekade lalu menjadi hampir 80% kini.
Kini terdapat sejumlah perusahaan mainan di Chenghai dengan nilai produksi tahunan melebihi 100 juta, seperti Aofei dan Hua Wei. Perusahaan-perusahaan besar mengemudi perusahaan-perusahaan kecil, dan pengembangan industri mainan Chenghai menjadi semakin kokoh, dan orang-orang lokal menjadi kaya dengan industri mainan.
Pada 2016 Bao’ao International Toy City Chenghai dibuka sebagai kompleks industri internasional pertama, skala kendali 2,000 mu dan investasi lebih RMB 8 miliar. Gerai lantai 4 Baoao memuat Yongjun, Magic, Weili, Wanger, Henglong dengan lebih 5,000 jenis; satu-satunya wisata belanja ritel-grosir lokal untuk mainan khas Chenghai.
Pada pertengahan September, reporter keuangan pertama mengunjungi Kota Bao'ao dan menemukan bahwa mall modern dipenuhi dengan berbagai macam toko mainan dan berbagai macam barang. Sebagian produsen lokal mengatakan Bao Ao City merupakan langkah besar membangun pengaruh merek Chenghai; mereka juga berharap lebih banyak landmark lokal terkait mainan menarik wisatawan asing.
Di sisi lain, di Distrik Chenghai, pasar grosir mainan tradisional - Plastic City, masih merupakan pasar grosir mainan lokal yang relatif terkonsentrasi. Setiap toko mainan hampir ditumpuk di depan kotak tinggi dinding, dipenuhi dengan semua jenis mainan selesai untuk dikirim ke seluruh dunia. Pemilik toko Henan mengatakan kepada reporter bahwa mereka terutama grosir dan sementara tidak ritel; pelanggan seluruh negeri mengambil barang dari mereka lalu menjualnya ke seluruh dunia.
Chenghai untuk bekerja di populasi asing juga cukup banyak. Sensus ketujuh per pukul nol 1 November 2020 mencatat Chenghai 874,400 penduduk, urutan 3 dari tujuh distrik Shantou; sejak 2010 naik 75,548 sepuluh tahun, kenaikan urutan 2.
Di sini jugalah yang pertama kalinya brand building block di China lahir.
Di 1994, adalah periode paling makmur dari pengembangan industri mainan di Chenghai. Pada saat itu, Zhan Kehua menemukan bahwa blok bangunan yang dibawa kembali dari kunjungan asing dicintai oleh dua anak. Terinspirasi hal ini, Zhan Kehua berpengalaman cetakan segera beralih ke balok Enlightenment, menyasar anak di bawah 12 tahun.
Perusahaan blok bangunan ini dari Chenghai telah mengalami 28 tahun perkembangan, dan dua anak Zhan Kehua sekarang telah menjadi generasi kedua dari para manajer.
Sejak 2017, penindakan bajakan serta pertumbuhan permintaan balok domestik mendorong produsen Chenghai memulai transformasi merek. Menurut sejumlah perusahaan blok di Chenghai, merek blok Chenghai saat ini memiliki lebih dari 100.
Moza, manajer umum mainan tren pusat industri dan operasi Alibaba Taobao Tmall, mengatakan industri mainan besar naik menjadi industri tingkat tersendiri tahun ini; platform akan memperbarui pasokan serta kebutuhan pengguna dan menggeser fungsi ke nilai emosional konsumsi. Pada saat yang sama, platform ini meningkatkan kategori blok dari sub-kategori asli ke kategori sekunder industri yang besar. Pedagang mainan baru tumbuh lebih dari 120% dibanding tahun sebelumnya, dengan lebih dari 100 merek baru diinkubasi dalam kategori balok Tmall saja.
Banyak pelaku industri menilai kebangkitan merek balok orisinal Chenghai terkait optimisme pasar balok dan meningkatnya upaya Lego memberantas pembajakan.
Untuk pergi panjang, Anda harus melakukan merek nasional mereka sendiri, tetap pada aslinya. Guangdong Yuxing Technology Industry berdiri 2010, menata ulang industri pada 2018 setelah memperoleh pengguna awal, menciptakan merek teknologi Yuxing Mould King. Manajer umum Xie Weichuan mengatakan kepada First Financial bahwa sebagai perusahaan merek orisinal mereka juga membenci pembajakan, yang merusak citra merek lokal dan pengalaman pengguna.
Kebangkitan kesadaran merek adalah alasan penting untuk pertumbuhan cepat merek Chenghai Block. Du Kehong, wakil presiden Asosiasi Mainan Distrik Chenghai Shantou, mengatakan kepada Firstrade bahwa lima tahun terakhir industri berkembang besar dalam investasi R&D dan merek mandiri, dengan kesadaran merek menguat.
Selama 30 tahun LEGO membina serta mendidik pengguna Tiongkok, juga menyimpan potensi tumbuh besar bagi balok domestik. Ditambah kebangkitan industri mainan tren selama tiga tahun terakhir dan arus modal besar, tingkatan pemain balok susun domestik mulai terbentuk di platform. Musa berkata: "Hai Musa!
Saat ini LEGO Group memiliki lebih dari 350 toko ritel bermerek di China, sedangkan sebelum 2019 jumlahnya kurang dari 70. Setelah 2019 LEGO makin cepat membuka toko, lebih 140 pada 2019 dan mencakup 100 kota akhir Juli 2022.
Menurut statistik Euromonitor, pangsa LEGO di pasar mainan konstruksi global dan Tiongkok masing-masing 68.8% dan 42.3%; baik secara global maupun di Tiongkok, LEGO tak diragukan merupakan pemimpin industri.
Sejumlah insiden industri blok bangunan mengatakan keuangan pertama, dari pangsa pasar, blok bangunan domestik masih tertinggal di belakang blok bangunan merek besar internasional. Namun dibandingkan dengan merek-merek internasional, pengalaman pengguna blok domestik telah sebanding, dan harga penjualan hanya sepersepuluh dari merek-merek internasional.
Tapi bagaimana bisa berdiri dan merebut pasar yang hilang? Liu Zhaowen, direktur pemasaran Qimeng, mengatakan kepada First Financial bahwa balok domestik berkembang cepat, tetapi LEGO lama mendidik pasar sehingga merek domestik perlu terus berusaha menonjol. Sambil menjaga nilai harga-kinerja, balok domestik perlu meningkatkan investasi merek dan pengembangan riset teknologi cetakan secara bertahap untuk mengejar ketertinggalan dasar. Pada saat yang sama melalui diferensiasi kompetisi IP, pembentukan titik unik untuk merebut pasar dengan Lego.
Pembangunan yang berbeda adalah salah satu kata kunci yang disebutkan oleh beberapa orang yang diwawancarai. Dari produk, banyak merek domestik menjelajah bidang yang belum dimasuki LEGO; misalnya Yuxing Technology fokus balok fungsional yang setelah dirakit menjadi mobil dapat dikendalikan jarak jauh.
Sejak 2018 Sambo mendapat The Wandering Earth, kapal Shandong, antariksa, Kota Terlarang; kolaborasi tentang 50% penjualan, sisanya orisinal seperti Flower Workshop bagi perempuan. Produk blok hari ini selain kategori untuk anak-anak, kelompok wanita dan orang tua juga menjadi pelanggan target penting.
Liu Zhaowen juga mengatakan bahwa pasar domestik sedang mengalami perubahan mendalam dalam beberapa tahun terakhir. Seiring pertumbuhan Generasi Z, pelanggan inti awal balok Qimeng menjadi pekerja kantoran baru dan ibu berpengalaman, serta cakupan pasar balok semakin luas. Pada saat yang sama, dengan meningkatnya permintaan konsumen untuk bermain pasang surut, industri blok bangunan juga telah menangkap permintaan untuk konsumsi boutique. Dengan pertumbuhan tingkat ekonomi dan popularitas Internet e-commerce, lebih banyak blok kualitas tinggi dapat mencapai jangkauan yang lebih luas melalui Internet. Secara keseluruhan, blok domestik branding, konsumsi boutique adalah tren utama.
Menurut Moosa, transformasi klaster Chenghai dari infrastruktur manufaktur hingga seluruh industri melibatkan lebih banyak penerus generasi kedua dan pemimpin yang tumbuh bersama internet dengan gagasan operasi merek baru. Ini membuka fase pertumbuhan terbaik dan era milik balok susun lokal.
Mengenai perusahaan Chenghai, Lin Jiang, profesor ekonomi Lingnan College Sun Yat-sen University dan wakil direktur pusat riset Hong Kong–Makau–Delta Sungai Mutiara, mengatakan kepada First Financial bahwa membangun budaya merek mungkin lebih penting daripada manufaktur. Perusahaan lokal perlu melampaui ekspor serta pengolahan saja, lebih menghadapi pasar domestik dan kebutuhan nyata, memperdalam merek sambil menjaga mutu serta reputasi.
Kepercayaan merek domestik merebut pasar berasal dari mutu yang terus membaik. Transformasi digital dan cerdas rantai industri mainan Chenghai memberi dukungan penting dalam proses ini.
Ltd. merupakan salah satu perusahaan yang memproduksi komponen mainan balok susun dalam jumlah besar di Chenghai, dengan lebih dari 25,000 jenis komponen dan kemampuan memproduksi 40 juta komponen per hari.
Chenghai perlu berupaya lebih besar menarik talenta untuk industri kreatif-budaya; perusahaan juga dapat memakai kerja jarak jauh dan sarana digital lain untuk merekrut desainer serta pengembang. Lin Jiang menyarankan Chenghai tidak hanya berpikir lokal, tetapi menata industri berdasarkan integrasi dan hubungan kota Greater Bay Area serta Guangdong timur. Chenghai dapat memanfaatkan talenta, reformasi sains-teknologi, dan industri kreatif kota maju, misalnya integrasi dengan Shenzhen untuk kawasan budaya kreatif bersama serta dukungan kebijakan lebih besar.
