Nagiging isa sa pinakasikat na kategorya ang building blocks, at sinusubukan ng Chenghai na may likas na bentahe sa industriya na samantalahin ang pagkakataon.
Sa umaalingawngaw na pabrika ng bloke, 'sumasakay' sa conveyor sa ilalim ng malaking injection machine ang maliliit na butil patungo sa mga basket na plastik sa ibaba. Sinabi ng namamahala sa pabrika ng precision injection molding na GODES sa reporter ng first financial na nakamit na ng pabrika ang ganap na awtomatikong produksyon at tumatakbo ito nang halos 24 oras bawat araw, 7 araw bawat linggo.
Bago makarating sa pabrika ng building block sa Chenghai, Shantou, Guangdong, mahirap iugnay ang napakamakanisadong pabrika sa maliliit at maseselang piyesa sa mall. Ito ang pundasyong industriyal ng Chenghai, ang “kabisera ng laruan sa China”.
Nagbibigay ang lugar na mahigit 300 kilometro kuwadrado ng pinakamalaking pundasyon ng industriyal na pag-unlad ng Chenghai. Sa tulong ng reporma at opening-up, umunlad at nakilala sa laruan ang Chenghai sa special economic zone. Tumaas ang taunang toy-industry output mula 12 milyong yuan noong 1979 sa 46 bilyong yuan noong 2021, na 78.24% ng kabuuang industrial output ng Chenghai District sa 2021. Naging pangunahing pillar industry ito ng industrial economy ng Chenghai.
Hindi mabilang ang mga alaala ng pagkabata ng mga ipinanganak noong dekada 90 at 00 na isinilang sa Chenghai, gaya ng Pleasant Goat and Big Big Wolf, Balala little magic fairy, armored warriors, Beacon Bear, Firepower Junior King, at iba pa.. Kasabay nito, lumago ang ilang lokal na kumpanyang nakalista sa pamilihan ng sapi, gaya ng Aofei Entertainment, Starlight Entertainment, at Shifeng Culture. Nagkamit ang maliit na lungsod na ito sa baybayin ng maraming parangal gaya ng China Toy and Gift City at China Toy Manufacturing Base, at ito rin ang unang China Toy and Gift Export Base sa China.
Sa pagpapahusay ng industriya ng laruan, mabilis na lumalago ang kategorya ng building block at naging isa sa pinakapopular na pagkakataong kumita. Ayon sa 'Tmall Trendy Toys White Paper', hanggang noong nakaraang taon, nakaipon ang kategorya ng building block sa Taobao at Tmall ng merkadong sampung bilyong dolyar, at mahigit 50% ng sampung bilyong laki ng merkadong iyon ay mula sa mga building block na ginawa sa supply chain ng Chenghai.
Maagang nakakita ng mga bagong pagkakataon sa industriya ng laruan ang isang grupong matalas ang pakiramdam sa uso na maraming taon nang nasa kadena ng laruan sa Chenghai. Mula 2017, umusbong ang mga tatak ng building block sa Chenghai; sinabi ng ilang negosyante sa panayam ng First Financial na iilan lamang ang mga tatak bago ang 2017, ngunit matapos ang limang taong pag-unlad, mahigit 100 na ngayon, at mahigit sampung ulit ang itinaas ng bilang.
Nagiging isa sa pinakasikat na kategorya ang building blocks, at sinusubukan ng Chenghai na may likas na bentahe sa industriya na samantalahin ang pagkakataon.
Sa huling bahagi ng dekada 1970, nagbukas ang ilang taga-Chenghai ng mga pagawaang pampamilya upang tumanggap ng pagproseso ng laruan mula sa Hong Kong. Habang ipinagagawa sa iba ang disenyo, hulma at injection molding at binubuo ang maliliit na laruan sa sarili nilang bakuran sa harap, unti-unting nabuo sa Chenghai ang isang network ng paggawa ng laruan ng mga pamilya.
Mula noong dekada 1990, itinakda ng pamahalaan ng Distrito ng Chenghai ang laruan bilang pangunahing industriya, nagtayo ng mga industrial park, at nagbigay ng suporta sa patakaran. 1998, lokal na paggabay sa pagtatayo ng Chenghai Plastic City, at mula 1999 ay taunang Chenghai Toy Craft Fair para sa lokal at dayuhang customer.
Noong 2012, sa Chenghai, mahigit lamang ang yunit ng paggawa at operasyon ng laruan sa 5,000, pagsapit ng 2021 umabot ang yunit ng produksyon at operasyon sa 43,000, may empleyadong mahigit 100,000 tao. Kasabay nito, tumaas ang bahagi ng toy output sa buong industrial output ng Chenghai mula tungkol sa 40% isang dekada na tungong halos 80% ngayon.
May ilang kompanya na ngayon sa Chenghai na mahigit 100 milyon ang taunang halaga ng produksiyon, gaya ng Aofei at Hua Wei. Hinihila ng malalaking negosyo ang maliliit na negosyo, lalong tumitibay ang pag-unlad ng industriya ng laruan sa Chenghai, at yumayaman ang mga lokal na tao dahil sa industriya ng laruan.
Noong 2016, binuksan ang China Chenghai Bao'ao International Toy City (mula rito ay Bao'ao City), na nakaposisyon bilang unang pandaigdigang toy industry complex, na may kabuuang planong saklaw na 2,000 mu at kabuuang pamumuhunang mahigit RMB 8 bilyon. Sa toy retail outlet sa ika-4 palapag ng Baoao City, naroon ang mga tagagawang Yongjun, Magic, Weili, Wanger, Henglong at iba pa, na may mahigit 5,000 uri ng laruan; naging tanging lugar ito sa rehiyon na pinagsasama ang retail at wholesale na pamimiling pangturismo para sa mga turistang bumibili ng espesyal na produkto ng Chenghai—laruan.
Noong kalagitnaan ng Setyembre, bumisita ang reporter ng China Business News sa Bao'ao City at natuklasang puno ang modernong mall ng sari-saring tindahan at produkto ng laruan. Sinabi ng ilang lokal na tagagawa na malaking inisyatiba ang Bao Ao City sa pagbuo ng impluwensiya ng mga lokal na tatak ng laruan sa Chenghai, at umaasa rin silang magkaroon ng mas maraming lokal at may kaugnayan sa laruan na landmark upang makaakit ng mas maraming dayuhang turista sa Chenghai.
Sa kabilang banda, nananatiling isa sa mas nakapokus na lokal na wholesale na pamilihan ng laruan ang tradisyonal na Plastic City sa Distrito ng Chenghai. Halos nakasalansan sa harap ng bawat tindahan ng laruan ang mga kahong kasintaas ng dingding, na puno ng mga tapos na laruang ipapadala sa buong mundo. Sinabi ng isang may-ari ng tindahan mula sa Henan sa mga reporter na pangunahing pakyawan ang kanilang negosyo at hindi muna retail; kumukuha sa kanila ng produkto ang mga customer mula sa buong bansa at saka ibinebenta sa mundo.
Marami Ring Manggagawang Mula sa Ibang Lugar ang Nagtatrabaho sa Chenghai. Ayon sa ikapitong pambansang census, sa hatinggabi ng Nobyembre 1, 2020, may 874,400 residente ang Chenghai District, na ika-3 sa pitong distrito (county) ng Shantou City; kumpara sa ikaanim na census noong 2010, nadagdagan ito ng 75,548 tao sa sampung taon, na ika-2 sa paglaki ng bilang sa Shantou City.
Dito rin isinilang ang unang pangkat ng mga tatak ng building block sa China.
Sa 1994, ang pinakamaunlad na panahon ng pag-unlad ng industriya ng laruan sa Chenghai. Noon, natuklasan ni Zhan Kehua na kinagigiliwan ng dalawang bata ang mga building block na naiuwi mula sa mga pagbisita sa ibang bansa. Dahil sa inspirasyong ito, mabilis na nagpasya si Zhan Kehua, na maraming taon na sa industriya ng hulma, na lumipat sa paggawa ng building block; pinangalanan niyang Enlightenment blocks ang produkto, na pangunahing para sa mga batang wala pang 12 taong gulang.
May 28 taon ng pag-unlad ang building-block company na ito sa Chenghai, at ikalawang henerasyon na ng manager ang dalawang anak ni Zhan Kehua.
Mula 2017, sa pagsugpo ng piracy at lumalaking lokal na demand sa bloke, nagsimulang lumipat sa branding ang Chenghai toy maker. Ayon sa ilang negosyo ng building block sa Chenghai, kasalukuyang mahigit 100 na ang mga tatak ng building block dito.
Sinabi rin ni Moza, general manager ng usong laruan sa industry and operations center ng Alibaba Taobao Tmall, na itinaas ngayong taon sa sariling antas ng industriya ang malaking industriya ng laruan ng Taobao Tmall, at muli nilang babaguhin at pauunlarin ang suplay at demand ng gumagamit, mula sa paggana tungo sa emosyonal na katangian ng pagkonsumo. Kasabay nito, itinaas ng platform ang building block mula sa dating maliit na subkategorya tungo sa malaking pangalawang kategorya ng industriya. Masigla ang bagong toy merchant, na higit 120% paglago sa taon at higit 100 bagong brand sa Tmall block lang.
Ayon sa maraming nasa industriya, umangat ang orihinal na block brand ng Chenghai dahil sa positibong tingin sa merkado at kaugnay din ng pinaigting na paglaban ng Lego sa pamimirata.
Upang magtagal, kailangang bumuo ng sariling pambansang brand at manatili sa orihinal na gawa. Unang itinatag ang Guangdong Yuxing Technology Industry Co., Ltd. noong 2010, at matapos makalikom ng mga unang user, nagbagong-industriya ito noong 2018 at nilikha ang tatak ng teknolohikal na building block na Yuxing Mould King (Mould King). Sinabi ni general manager Xie Weichuan sa First Financial na bilang negosyong may orihinal na tatak, kinamumuhian din nito ang pamimirata, na hindi lamang sumisira sa imahe ng lokal na tatak kundi nakaaapekto rin sa karanasan ng gumagamit.
Mahalagang dahilan ng mabilis na paglago ng Chenghai Block brand ang pag-usbong ng brand awareness. Sinabi ni Du Kehong, vice president ng Shantou Chenghai District Toy Association, sa Firstrade na sa nakalipas na limang taon, malaki ang naging pag-unlad ng buong industriya sa puhunan sa R&D at pagbuo ng sariling tatak, at lumalakas ang kamalayan sa tatak ng mga negosyo.
Sa kategorya ng building block nitong nakaraang 30 taon, malaki ang ginawa ng Lego sa paglinang ng mga user at pagpapalaganap ng kaalaman sa merkado ng China, na nag-iwan din ng napakalaking potensiyal ng paglago para sa lokal na merkado ng building block. Kasama ng pag-angat ng larangan ng usong laruan sa nakalipas na tatlong taon, napakalaki ng pagpasok ng kapital, at nakikita rin naming unti-unting nabuo sa platform ang hanay ng mga lokal na building block. ayon kay Moosa.
Sa kasalukuyan, may mahigit 350 branded retail store ang LEGO Group sa China, samantalang wala pang 70 bago ang 2019. Pagkatapos ng 2019, pabilis nang pabilis ang pagbubukas ng LEGO Group ng tindahan sa China; ipinakikita ng impormasyon na umabot sa mahigit 140 ang mga branded retail store nito sa China noong 2019, na sumaklaw sa 100 lungsod pagsapit ng katapusan ng Hulyo 2022.
Ayon sa Euromonitor, 68.8% at 42.3% ang bahagi ng LEGO sa global at Chinese building-toy market; malinaw na lider ito sa parehong merkado.
Sinabi ng ilang nasa industriya ng building block sa first financial na sa bahagi ng merkado, nahuhuli pa rin ang mga lokal na building block sa mga building block ng malalaking pandaigdigang tatak. Ngunit kung ihahambing sa mga pandaigdigang tatak, kapantay na ang karanasan ng mga gumagamit ng lokal na mga building block, at ang presyo ng benta ay ikasampu lamang ng sa mga pandaigdigang tatak.
Ngunit Paano Mamumukod at Makukuha ang Nawawalang Pamilihan? Sinabi ni Liu Zhaowen, direktor ng marketing center ng Qimeng, sa first financial na mabilis na umuunlad ang mga lokal na building block nitong mga nakaraang taon, ngunit matagal nang ipinakilala ng LEGO sa merkado ang kategorya, kaya kailangan pang patuloy na magsikap ang mga lokal na bloke upang mamukod. Habang pinananatili ang pagiging sulit, dapat ding unti-unting dagdagan ng mga lokal na building block ang puhunan sa tatak at pananaliksik sa teknolohiya ng hulma upang makahabol sa agwat ng kanilang pundasyon. Kasabay nito, sa naiibang pakikipagkumpitensya sa IP, bumubuo ng natatanging katangian upang makakuha ng merkado mula sa Lego.
Isa sa pangunahing salitang binanggit ng ilang nakapanayam ang differentiated development. Sa pananaw ng produkto, maraming lokal na tatak ang tumutuklas ng mga larangang hindi pa pinasok ng LEGO; halimbawa, nakatuon ang Yuxing Technology sa mga blokeng may paggana, at kapag nabuo ang mga bloke na hugis kotse ay makakakuha ng laruang kotse na maaaring i-remote control.
Mula 2018, patuloy na nagsikap ang Sambo blocks sa pambansang-usong IP at nakuha ang The Wandering Earth, aircraft carrier Shandong, malikhaing kultura ng kalawakan, kultura ng Forbidden City at iba pang IP; tungkol sa 50% ng benta ngayon ang kaugnay na co-branded series, at ang kalahati ay orihinal na produkto gaya ng 'flower workshop series' para sa kababaihan. Bukod sa mga produktong para sa bata, naging mahalagang target na mamimili rin ng kasalukuyang building block ang kababaihan at matatanda.
Sinabi rin ni Liu Zhaowen na malalim ang pagbabago ng domestic market nitong mga nakaraang taon. Sa paglaki ng Generation Z, naging mga bagong white-collar worker at sopistikadong ina ang unang pangkat ng pangunahing customer ng Qimeng blocks, at lalong lumalawak ang kapasidad ng buong merkado ng building block. Kasabay ng paglaki ng demand sa usong laruang pangkoleksiyon, nakuha rin ng industriya ng building block ang demand sa mas piniling de-kalidad na pagkonsumo. Sa pagtaas ng antas ng ekonomiya at pagsikat ng e-commerce, mas maraming de-kalidad na building block ang makaaabot sa mas malawak na mamimili sa internet. Sa kabuuan, pangunahing trend ang pagbuo ng brand ng domestic building block at boutique consumption.
Ayon kay Moosa, sa pagbabago ng Chenghai mula sa pundasyong pagmamanupaktura hanggang sa buong industriya, mas maraming ikalawang-henerasyong tagapagmana at pinunong lumaki sa internet ang may bagong ideya sa tatak. Binubuksan nito ang pinakamagandang yugto ng paglago at sariling panahon ng lokal na building block.
Para sa pag-unlad ng mga lokal na negosyo sa Chenghai, sinabi sa panayam sa First Financial ni Lin Jiang, propesor sa Department of Economics ng Lingnan College ng Sun Yat-sen University at deputy director ng Hong Kong and Macao Pearl River Delta Research Center, na marahil mas mahalaga ang paglikha ng kultura ng tatak kaysa pagmamanupaktura. Dapat lumampas ang mga lokal na negosyo sa dating pag-iisip na panlabas na export at processing manufacturing lamang, higit na harapin ang lokal na merkado at tunay na pangangailangan ng mamimili; kailangan nilang pag-isipan kung paano palalalimin ang tatak habang pinananatili ang kalidad at reputasyon nito.
Nagmumula sa patuloy na pagbuti ng kalidad ang lakas ng lokal na brand sa pagkuha ng merkado. Mahalaga rito ang digital at intelligent na pag-upgrade ng toy industry chain ng Chenghai.
Ang Ltd. ay isa sa malakihang gumagawa ng building-block piece sa Chenghai, na may mahigit 25,000 uri at kayang gumawa ng 40 milyong piraso bawat araw.
Kailangang higit pang magsikap ang Chenghai sa pag-akit ng talento upang suportahan ang pag-unlad ng malikhain at kultural na industriya; sa kabilang banda, maaari ring gumamit ang mga negosyo ng telecommuting at ibang digital na paraan upang kumuha ng talento sa disenyo at pagbuo. Iminungkahi ni Lin Jiang na iwasan ng Chenghai ang pagtingin sa Chenghai lamang; dapat ibatay ang pag-unlad at pag-aayos ng buong industriya ng laruan sa integrasyon ng industriya at ugnayan ng lungsod sa Greater Bay Area at silangang Guangdong, gamitin ang talento, reporma sa agham at teknolohiya at malikhaing industriya ng mauunlad na lungsod, gaya ng pinagsamang pag-unlad sa Shenzhen at pagbuo ng lugar ng malikhaing kultura, habang humihingi ng higit na suporta sa patakaran.
