บล็อกตัวต่อกำลังเป็นหนึ่งในหมวดยอดนิยม และเฉิงไห่ซึ่งได้เปรียบอุตสาหกรรมโดยพื้นฐานก็กำลังคว้าโอกาสเติบโตตามกระแส
ในโรงงานผลิตบล็อกที่ร้องไห้ บล็อกเล็ก ๆ ของอนุภาค ภายใต้เครื่องฉีดพลาสติกขนาดใหญ่ "ขี่" เสื้อขนส่งไปยังถุงพลาสติกด้านล่าง ผู้รับผิดชอบโรงงานฉีดขึ้นรูปความแม่นยำสูง GODES บอกผู้สื่อข่าว First Financial ว่าโรงงานใช้การผลิตอัตโนมัติเต็มรูปแบบแล้ว และเดินเครื่องเกือบ 24 ชั่วโมงต่อวัน 7 วันต่อสัปดาห์
ก่อนมาถึงโรงงานบล็อกตัวต่อในเขตเฉิงไห่ เมืองซัวเถา มณฑลกวางตุ้ง คงยากจะเชื่อมโยงโรงงานที่ใช้เครื่องจักรอย่างมากกับชิ้นบล็อกเล็กละเอียดในห้าง ซึ่งนี่คือรากฐานอุตสาหกรรมของเฉิงไห่ “เมืองหลวงของเล่นจีน”
มากกว่า 300 กิโลเมตรทวีปของพื้นที่ทางภูมิศาสตร์ ให้การพัฒนาอุตสาหกรรมที่ใหญ่ที่สุดของ Chenghai พื้น ขี่บนลมตะวันออกของการปฏิรูปและเปิดขึ้น, ตั้งอยู่ในเขตเศรษฐกิจพิเศษของ Chenghai เพราะของเล่นและเติบโต, แต่ยังเพราะของเล่นและเป็นที่รู้จัก, มูลค่าการผลิตในปีของอุตสาหกรรมของเล่นของมันจาก 12 ล้านหยวนใน 1979 ถึง 46 พันล้านหยวนใน 2021, คิดเป็น 78.24% ของมูลค่าการผลิตอุตสาหกรรมทั้งหมดของเขต Chenghai ใน 2021, ที่จะกลายเป็นอุตสาหกรรมเสาแรกของเศรษฐกิจอุตสาหกรรมของ Chenghai
ความทรงจำวัยเด็กนับไม่ถ้วนของคนที่เกิดยุค 90 และ 00 มีต้นกำเนิดในเฉิงไห่ เช่น Pleasant Goat and Big Big Wolf, Balala little magic fairy, armored warriors, Beacon Bear และ Firepower Junior King ในเวลาเดียวกัน บริษัทในท้องถิ่นจำนวนมากก็เติบโตขึ้น เช่น Aofei Entertainment, Starlight Entertainment และ Shifeng Culture เมืองเล็กๆ ริมทะเลแห่งนี้ได้รับเกียรติยศมากมาย เช่น เมืองของเล่นและของขวัญของจีน และฐานการผลิตของเล่นของจีน และยังเป็นฐานการส่งออกของเล่นและของขวัญของจีนแห่งแรกในจีนด้วย
ในการปรับปรุงการซ้ำซ้อนของอุตสาหกรรมของเล่น ประเภทบล็อกกำลังเติบโตอย่างรวดเร็ว และได้กลายเป็นหนึ่งในความร้อนที่สุดของการชนะ ตาม Tmall Trendy Toys White Paper ณ ปีก่อน หมวดตัวต่อ Taobao และ Tmall สร้างตลาดหนึ่งหมื่นล้านดอลลาร์ และตัวต่อที่ผลิตจากห่วงโซ่อุปทานเฉิงไห่มีส่วนแบ่งมากกว่า 50% ของตลาดขนาดนี้
กลุ่มที่มีความแข็งแกร่งในอุตสาหกรรมของเล่นเชงไฮมาหลายปี แต่ก็ได้กลิ่นโอกาสทางธุรกิจใหม่ๆ ในอุตสาหกรรมของเล่นมาก่อน ตั้งแต่ 2017 แบรนด์ตัวต่อเฉิงไห่เกิดขึ้นต่อเนื่อง ผู้ประกอบการหลายรายบอก Yicai ว่าก่อน 2017 มีเพียงไม่กี่แบรนด์ แต่หลังพัฒนาเพียงห้าปี ปัจจุบันมีกว่า 100 แบรนด์ เพิ่มมากกว่าสิบเท่า
บล็อกตัวต่อกำลังเป็นหนึ่งในหมวดยอดนิยม และเฉิงไห่ซึ่งได้เปรียบอุตสาหกรรมโดยพื้นฐานก็กำลังคว้าโอกาสเติบโตตามกระแส
ช่วงปลายทศวรรษ 1970 ชาวเฉิงไห่บางรายเปิดโรงงานครอบครัวเพื่อรับงานแปรรูปของเล่นจากฮ่องกง ในขณะที่เขาให้คนอื่นออกแบบ ทำรูปแบบ ฉีดรูปแบบ ขณะที่เขาประกอบของเล่นเล็กๆ ในสวนหน้าบ้านของเขาเอง เฉิงไฮได้กลายเป็นเครือข่ายการผลิตของเล่นของครอบครัว
ตั้งแต่ 1990รัฐบาลเขตเชงไฮได้กำหนดให้ของเล่นเป็นอุตสาหกรรมหลัก สร้างอุตสาหกรรมสวนจำนวนมากและให้การสนับสนุนนโยบาย 1998 นำเที่ยวท้องถิ่น ในการก่อตั้งเมืองพลาสติกเชงไฮ ตั้งแต่ 1999 ยังจัดงานแสดงสินค้าของเล่นเชงไฮ ประจำปี เพื่อดึงดูดลูกค้าทั้งในประเทศและต่างประเทศ
ใน 2012โรงงานผลิตและปฏิบัติการของเล่น เจียงไฮ มากกว่า 5,000, เมื่อถึง 2021 จำนวนหน่วยผลิตและดำเนินธุรกิจเพิ่มถึง 43,000, มีการจ้างงานมากกว่า 100,000 คน. ในเวลาเดียวกัน มูลค่าการผลิตของเล่นที่คิดเป็นสัดส่วนของมูลค่าการผลิตอุตสาหกรรมของพื้นที่เชงไฮทั้งหมด กำลังเพิ่มขึ้น จาก เกี่ยวกับ 40% เมื่อสิบปีก่อน จนเกือบ 80% ตอนนี้
ปัจจุบันเฉิงไห่มีบริษัทของเล่นหลายแห่งที่มีมูลค่าผลผลิตต่อปีเกิน 100 ล้าน เช่น Aofei และ Hua Wei ธุรกิจขนาดใหญ่ขับเคลื่อนธุรกิจขนาดเล็ก และการพัฒนาอุตสาหกรรมของเล่นของเจิ้งไฮกำลังกลายเป็น แข็งแกร่งขึ้นเรื่อยๆ และคนท้องถิ่นกำลังรวยขึ้นด้วยอุตสาหกรรมของเล่น
ใน 2016 China Chenghai Bao'ao International Toy City ซึ่งต่อไปเรียกว่า Bao'ao City เปิดตัวในตำแหน่งคอมเพล็กซ์อุตสาหกรรมของเล่นนานาชาติแห่งแรก มีพื้นที่ควบคุมรวม 2,000 mu และเงินลงทุนกว่า RMB 8 พันล้าน พื้นที่ค้าปลีกของเล่นชั้น 4 ของ Baoao City มีผู้ผลิตอย่าง Yongjun, Magic, Weili, Wanger และ Henglong พร้อมของเล่นกว่า 5,000 ชนิด ทำให้ที่นี่เป็นสถานที่เดียวในภูมิภาคที่วางตำแหน่งเป็นแหล่งช็อปปิงท่องเที่ยวของเล่นซึ่งรวมค้าปลีกกับขายส่ง ให้นักท่องเที่ยวซื้อของขึ้นชื่อเฉิงไห่ คือของเล่น
ในช่วงกลางเดือนกันยายน นักข่าวทางการเงินคนแรก ไปเยี่ยมชมเมืองบาโออ่าว และพบว่า ตลาดสมัยใหม่เต็มไปด้วยร้านของเล่นทุกชนิด และสินค้าหลากหลายประเภท ผู้ผลิตท้องถิ่นบางรายกล่าวว่า Bao Ao City เป็นโครงการสำคัญในการสร้างอิทธิพลให้แบรนด์ของเล่นท้องถิ่นเฉิงไห่ พร้อมหวังว่าจะมีแลนด์มาร์กท้องถิ่นที่เกี่ยวกับของเล่นเพิ่ม เพื่อดึงดูดชาวต่างชาติมาท่องเที่ยวเฉิงไห่มากขึ้น
ในทางกลับกัน ในเขตเชงไฮ ตลาดของเล่นแบบดั้งเดิม พลาสติกซิตี้ ยังคงเป็นตลาดของเล่นที่ค่อนข้างมีศูนย์กลางในท้องถิ่น ร้านของเล่นทุกร้าน เกือบจะเต็มไปด้วยกล่อง เต็มไปด้วยของเล่นทุกชนิด ที่กำลังจะถูกส่งไปทั่วโลก เจ้าของร้านจากเมืองเฮ่ยหยาง บอกนักข่าวว่า พวกเขาทำธุรกิจขายส่งโดยหลัก ไม่ใช่ขายปลีกในขณะนี้ ลูกค้าจากทั่วประเทศ จากมือของพวกเขาที่จะรับสินค้า และจากนั้นขายไปทั่วโลก
เชงไฮ่ทำงานในกลุ่มคนต่างชาติ มันก็เยอะมาก ผลสำมะโนประชากรแห่งชาติครั้งที่เจ็ดระบุว่า ณ เที่ยงคืนวันที่ 1 พฤศจิกายน 2020 เขตเฉิงไห่มีประชากรประจำ 874,400 คน อันดับ 3 ในเจ็ดเขตและอำเภอของซัวเถา เทียบสำมะโนครั้งที่หกใน 2010 เพิ่ม 75,548 คนในสิบปี เป็นอันดับ 2 ของเมืองด้านจำนวนที่เพิ่ม
นี่คือที่ที่แบรนด์บล็อกก่อสร้าง รุ่นแรกในจีนเกิด
ใน 1994 เป็นช่วงเวลาที่เจริญรุ่งเรืองที่สุดของการพัฒนาของอุตสาหกรรมของเล่นใน Chenghai ตอนนั้น ฉานเคว่วพบว่า บล็อกก่อสร้างที่นำกลับมาจากต่างประเทศ เป็นที่รักของเด็กสองคน แรงบันดาลใจจากนี้ ในอุตสาหกรรมรูปแบบที่ยึดหลักมานานหลายปี ฉานเคววัวได้ทำการตัดสินใจอย่างรวดเร็ว เปลี่ยนไปผลิตบล็อก ผลิตภัณฑ์ที่ชื่อว่าบล็อกแสงสว่าง ประชากรหลักของเด็กอายุต่ำกว่า 12 ปี
ผู้ประกอบการตัวต่อจากเฉิงไห่รายนี้พัฒนาธุรกิจมา 28 ปี และบุตรสองคนของ Zhan Kehua ได้กลายเป็นผู้บริหารรุ่นที่สองแล้ว
จาก 2017 เป็นต้นไป ในตลาดบล็อกเพื่อปราบปรามการลักลอบขาย ตลาดบล็อกในประเทศ ต้องการเพิ่มพื้นหลังที่ชัดเจน โรงงานของเล่น Chenghai ได้เริ่มต้นการเปลี่ยนแปลงแบรนด์ ตามที่บริษัทบล็อกในเชงไฮ บอกว่า บล็อกแบรนด์ปัจจุบันของเชงไฮ มีมากกว่า 100
Moza ผู้จัดการทั่วไปของเล่นตามกระแสแห่งศูนย์อุตสาหกรรมและปฏิบัติการ Taobao Tmall ของ Alibaba กล่าวด้วยว่า ปีนี้ธุรกิจของเล่นขนาดใหญ่ของ Taobao Tmall ยกระดับเป็นอุตสาหกรรมหมวดหลัก และจะปรับพัฒนาอุปทานกับความต้องการผู้ใช้บนแพลตฟอร์มใหม่ เพื่อยกระดับการบริโภคของเล่นจากคุณสมบัติการใช้งานสู่คุณค่าทางอารมณ์ ในเวลาเดียวกัน แพลตฟอร์มปรับปรุงประเภทบล็อก จากประเภทย่อยเดิม เป็นประเภทย่อยใหญ่ของอุตสาหกรรม ในแง่ของผลการดำเนินงาน ร้านค้าของเล่นใหม่กำลังลุกไหม้ ด้วยการเติบโตจากปีสู่ปี มากกว่า 120% และมากกว่า 100 แบรนด์ใหม่ที่ได้เกิดในหมวดหมู่ของบล็อก Tmall เพียงอย่างเดียว
คนในวงการเห็นว่าแบรนด์บล็อกต้นฉบับเฉิงไห่เติบโตทั้งจากความเชื่อมั่นในตลาดบล็อก และความพยายามปราบสินค้าละเมิดที่เพิ่มขึ้นของ Lego
ถ้าจะไปนาน คุณต้องทำแบรนด์ของตัวเอง ตามแบบดั้งเดิม Guangdong Yuxing Technology Industry Co., Ltd. ก่อตั้งครั้งแรกใน 2010 หลังสะสมฐานผู้ใช้ระยะแรก บริษัทเปลี่ยนรูปแบบอุตสาหกรรมใน 2018 และสร้างแบรนด์ตัวต่อเทคโนโลยี Yuxing Mould King (Mould King) ซี เวย์ชวน ผู้จัดการทั่วไปของฟิร์สท์ ฟิชเชน กล่าวว่า ในฐานะที่เป็นบริษัทแบรนด์ต้นฉบับ พวกเขาเกลียดการลักลอบขาย ซึ่งไม่เพียงแต่ทำลายภาพลักษณ์แบรนด์ในท้องถิ่น แต่ยังส่งผลต่อประสบการณ์ของผู้ใช้ด้วย
การตื่นตัวของความรู้สึกของแบรนด์เป็นเหตุผลที่สำคัญสำหรับการเติบโตอย่างรวดเร็วของแบรนด์ Chenghai Block Du Kehong รองประธานสมาคมของเล่นเขตเฉิงไห่ ซัวเถา บอก Firstrade ว่า ในห้าปีที่ผ่านมา อุตสาหกรรมทั้งระบบพัฒนาอย่างมากด้านเงินลงทุน R&D และการสร้างแบรนด์ของตนเอง โดยผู้ประกอบการตระหนักถึงแบรนด์มากขึ้น
กลุ่มของบล็อกก่อสร้างในปีที่แล้ว 30, เลโก้ในตลาดจีนได้ทำการพัฒนาผู้ใช้ที่แข็งแกร่งมากและการศึกษาการประชาสัมพันธ์, แต่สำหรับตลาดบล็อกก่อสร้างในประเทศยังคงมีศักยภาพการเติบโตที่ใหญ่มาก ร่วมกับการเติบโตของวงจรของเล่นในสามปีที่ผ่านมา มีการไหลเข้าของทุนที่ใหญ่มาก เรายังเห็นว่า กลุ่มบล็อกการก่อสร้างภายในประเทศได้ค่อย ๆ ก่อตัวขึ้นบนแพลตฟอร์ม มูซากล่าวว่า.
ปัจจุบัน LEGO Group มีร้านค้าปลีกแบรนด์ในจีนมากกว่า 350 แห่ง ขณะที่ก่อนปี 2019 มีไม่ถึง 70 แห่ง หลัง 2019 กลุ่ม LEGO เร่งเปิดร้านจีนมากขึ้น ข้อมูลแสดงว่าใน 2019 มีร้านค้าปลีกแบรนด์มากกว่า 140 แห่ง และครอบคลุม 100 เมืองภายในสิ้นกรกฎาคม 2022
ตามสถิติของ Euromonitor เลโก้ในตลาดของเล่นระดับโลกและจีนของ 68.8%, 42.3% ตามลำดับ ไม่ว่าในโลกหรือจีน ไม่มีข้อสงสัยเลยว่าผู้นำอุตสาหกรรม
คนในวงการบล็อกก่อสร้าง บอกว่า ด้านการเงิน ส่วนแบ่งตลาด บล็อกก่อสร้างในประเทศ ยังคงติดหลัง บล็อกก่อสร้างยี่ห้อใหญ่ระดับโลก แต่เมื่อเทียบกับแบรนด์ต่างประเทศ ประสบการณ์ใช้งานตัวต่อในประเทศทัดเทียมกันแล้ว ขณะที่ราคาขายเป็นเพียงหนึ่งในสิบของแบรนด์ต่างประเทศ
แต่จะทำยังไงให้โดดเด่น และจับตลาดที่หายไปได้ Liu Zhaowen ผู้อำนวยการศูนย์การตลาด Qimeng บอก First Financial ว่า ตัวต่อในประเทศเติบโตรวดเร็วในช่วงไม่กี่ปี แต่ LEGO สร้างความรู้และความคุ้นเคยให้ตลาดมานานแล้ว ตัวต่อในประเทศจึงต้องพยายามต่อเพื่อโดดเด่นขึ้นมา ในฐานะที่รักษาผลการดำเนินงานของต้นทุน บล็อกในประเทศควรจะเพิ่มการลงทุนแบรนด์อย่างต่อเนื่อง เพิ่มการพัฒนาการวิจัยเทคโนโลยีรูปแบบ ที่จะตามทันกับชะลอตัวในฐานะ ในเวลาเดียวกัน ผ่านการแยกแยะของการแข่งขัน สิทธิบัตร, การก่อตัวของจุดที่ไม่เหมือนใคร ที่จะจับตลาดกับเลโก้
การพัฒนาที่แตกต่างกันเป็นหนึ่งในคำหลักที่กล่าวถึงโดยผู้สัมภาษณ์หลายคน ในด้านสินค้า แบรนด์ในประเทศหลายรายกำลังสำรวจพื้นที่ที่ LEGO ยังไม่ได้เข้าไป เช่น Yuxing Technology เน้นตัวต่อมีฟังก์ชัน เมื่อประกอบตัวต่อรูปรถเสร็จ จะได้รถของเล่นที่บังคับระยะไกลได้
ตั้งแต่ 2018 Sambo blocks เน้น IP กระแสวัฒนธรรมจีนต่อเนื่อง ได้ทั้ง The Wandering Earth เรือบรรทุกเครื่องบินซานตง งานสร้างสรรค์อวกาศและวัฒนธรรมพระราชวังต้องห้าม ปัจจุบันซีรีส์ร่วมแบรนด์มีสัดส่วนขายราว 50% อีกครึ่งเป็นซีรีส์ต้นฉบับ เช่น Flower Workshop สำหรับกลุ่มผู้หญิง นอกจากหมวดเด็ก ผู้หญิงและผู้สูงอายุก็เป็นกลุ่มลูกค้าเป้าหมายสำคัญของตัวต่อยุคนี้
ลู จาเวน ยังกล่าวอีกว่า ตลาดในประเทศกำลังเปลี่ยนแปลงอย่างลึกซึ้ง ในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา ด้วยการเติบโตของ Generation Z กลุ่มลูกค้าหลักของ Qimeng Blocks ได้กลายเป็น คนงานใหม่และแม่ที่ซับซ้อน และความจุของตลาดบล็อกทั้งหมด กำลังกลายเป็นมากขึ้นและกว้างขึ้น ในเวลาเดียวกัน ด้วยการเติบโตของความต้องการของผู้บริโภค อุตสาหกรรมบล๊อกการก่อสร้าง ยังได้จับความต้องการของการบริโภคบูติก ด้วยการเติบโตของระดับเศรษฐกิจและความนิยมของอินเทอร์เน็ต e-commerce บล็อกคุณภาพสูงมากขึ้นสามารถเข้าถึงได้ในระยะที่กว้างขึ้นผ่านทางอินเทอร์เน็ต โดยรวมแล้ว การสร้างแบรนด์ในประเทศ การบริโภคของบูติก เป็นแนวโน้มหลัก
Moosa เห็นว่า การเปลี่ยนผ่านของฐานอุตสาหกรรมเฉิงไห่ตั้งแต่โครงสร้างการผลิตถึงทั้งอุตสาหกรรม มีทายาทรุ่นสองและผู้นำที่เติบโตมากับอินเทอร์เน็ตมากขึ้น นำแนวคิดบริหารแบรนด์ใหม่มาเปิดช่วงเติบโตดีที่สุด และทำให้เห็นยุคของบล็อกตัวต่อในประเทศ
เกี่ยวกับการพัฒนาผู้ประกอบการท้องถิ่นเฉิงไห่ Lin Jiang ศาสตราจารย์ภาคเศรษฐศาสตร์ วิทยาลัยหลิงหนาน มหาวิทยาลัยซุนยัตเซ็น และรองผู้อำนวยการศูนย์วิจัยฮ่องกง มาเก๊า และดินดอนสามเหลี่ยมปากแม่น้ำจูเจียง กล่าวกับ First Financial ว่า การสร้างวัฒนธรรมแบรนด์อาจสำคัญกว่าการผลิต ผู้ประกอบการท้องถิ่นควรก้าวพ้นความคิดเดิมที่ทำเพียงส่งออกและรับจ้างแปรรูป หันสู่ตลาดในประเทศมากขึ้น โดยพิจารณาความต้องการจริงของผู้บริโภค วิธีพัฒนาแบรนด์ให้ลึกซึ้ง และรักษาคุณภาพกับชื่อเสียงของแบรนด์
ความมั่นใจของแบรนด์ในประเทศในการชิงตลาดมาจากคุณภาพที่ดีขึ้นต่อเนื่อง โดยการเปลี่ยนผ่านดิจิทัลและอัจฉริยะของห่วงโซ่ของเล่นเฉิงไห่เป็นแรงสนับสนุนสำคัญ
บริษัทเป็นหนึ่งในบริษัทที่ผลิตอนุภาคของเล่นบล็อกสร้างจำนวนมากใน Chenghai, ที่มีมากกว่า 25,000 ชนิดของอนุภาคของเล่น, และสามารถผลิตอนุภาคของเล่นบล็อกสร้าง 40 ล้านทุกวัน
เฉิงไห่ต้องพยายามดึงดูดบุคลากรมากขึ้นเพื่อสนับสนุนอุตสาหกรรมสร้างสรรค์และวัฒนธรรม ขณะเดียวกันบริษัทก็ใช้การทำงานทางไกลและวิธีดิจิทัลอื่นเพื่อรับบุคลากรด้านออกแบบและพัฒนาได้ Lin Jiang เสนอว่าเฉิงไห่ไม่ควรมองการพัฒนาของตนแยกจากภายนอก การวางแผนอุตสาหกรรมของเล่นทั้งหมดควรคำนึงถึงการบูรณาการอุตสาหกรรมและเชื่อมโยงเมืองใน Greater Bay Area กับกวางตุ้งตะวันออก เพื่อใช้ประโยชน์จากบุคลากร การปฏิรูประบบวิทยาศาสตร์เทคโนโลยี และอุตสาหกรรมสร้างสรรค์ของเมืองก้าวหน้า เช่น พัฒนาอุตสาหกรรมวัฒนธรรมสร้างสรรค์ร่วมกับเซินเจิ้น สร้างแหล่งรวมอุตสาหกรรมร่วมกัน และขอแรงสนับสนุนเชิงนโยบายเพิ่ม
