Khối xếp hình dần thành nhóm đồ chơi phổ biến nhất, và Trừng Hải có lợi thế công nghiệp sẵn có đang cố nắm cơ hội vươn lên.
Trong nhà máy lắp ghép rộn tiếng máy, những chi tiết nhỏ đi từ máy ép phun lớn theo băng chuyền xuống giỏ nhựa bên dưới. Người phụ trách GODES precision injection molding factory nói First Financial rằng xưởng hoàn toàn tự động, chạy gần 24 giờ/ngày, 7 ngày/tuần.
Trước khi tới nhà máy khối lắp ráp ở Chenghai, Sán Đầu, Quảng Đông, thật khó liên hệ các nhà máy cơ giới hóa cao với những mảnh ghép nhỏ tinh xảo trong trung tâm thương mại. Đó chính là nền tảng công nghiệp của Chenghai, “thủ đô đồ chơi Trung Quốc”.
Diện tích hơn 300 km vuông tạo nền tảng lớn cho phát triển công nghiệp Chenghai. Nhờ chính sách cải cách mở cửa, Chenghai trong đặc khu kinh tế đã vươn lên và nổi tiếng nhờ đồ chơi. Giá trị sản lượng hằng năm của ngành đồ chơi tăng từ 12 triệu nhân dân tệ năm 1979 lên 46 tỷ nhân dân tệ năm 2021, chiếm 78.24% tổng giá trị sản lượng công nghiệp của quận Chenghai năm 2021, trở thành ngành trụ cột hàng đầu của kinh tế công nghiệp địa phương.
Không đếm được. 90s, 00Những ký ức thời thơ ấu của anh sinh ra ở Chenghai, như Dê vui vẻ và Sói lớn, Balala tiên nhỏ ma thuật, chiến binh bọc giáp, Beacon Bear, Firepower Junior King, vv.. Một số công ty niêm yết địa phương cũng đã phát triển, như Aofei Entertainment, Starlight Entertainment và Shifeng Culture. Thành phố ven biển nhỏ này đã nhận các danh hiệu như Thành phố Đồ chơi và Quà tặng Trung Quốc, Cơ sở Sản xuất Đồ chơi Trung Quốc, đồng thời là Cơ sở Xuất khẩu Đồ chơi và Quà tặng đầu tiên của Trung Quốc.
Khi ngành đồ chơi nâng cấp, khối lắp ghép tăng nhanh, trở thành một hướng kinh doanh nóng nhất. Theo 'Tmall Trendy Toys White Paper', đến năm ngoái, danh mục lắp ghép Taobao, Tmall đã hình thành thị trường mười tỷ dollar, và sản phẩm từ chuỗi Chenghai chiếm hơn 50% quy mô đó.
Một nhóm thủy triều sắc bén trong chuỗi công nghiệp đồ chơi Chenghai trong nhiều năm, nhưng cũng sớm hơn để ngửi thấy cơ hội kinh doanh mới trong ngành công nghiệp đồ chơi. Từ 2017 thương hiệu Chenghai nổi, nói First Financial trước 2017 chỉ vài; sau năm năm hơn 100, tăng hơn mười lần.
Khối xếp hình dần thành nhóm đồ chơi phổ biến nhất, và Trừng Hải có lợi thế công nghiệp sẵn có đang cố nắm cơ hội vươn lên.
Cuối thập niên 1970, một số người dân Chenghai mở xưởng gia đình để nhận gia công đồ chơi cho Hồng Kông. Chenghai dần hình thành mạng lưới làm đồ chơi hộ gia đình: thuê đơn vị khác thiết kế, làm khuôn, ép nhựa rồi tự lắp đồ chơi nhỏ ngay trong sân nhà.
Từ khi... 1990s, Chính phủ quận Chenghai đặt đồ chơi như một ngành công nghiệp chủ chốt, xây dựng một số công viên công nghiệp và cung cấp hỗ trợ chính sách. Năm 1998, chính quyền địa phương hỗ trợ thành lập Thành phố Nhựa Chenghai; từ 1999 còn tổ chức Hội chợ Đồ chơi và Thủ công Chenghai hằng năm để thu hút khách trong và ngoài nước.
Vào 2012, Chenghai đồ chơi sản xuất và hoạt động đơn vị chỉ hơn 5,000, to 2021 Đã đến đơn vị sản xuất và vận hành 43,000, sử dụng hơn 100,000 Người ta. Đồng thời, tỷ trọng giá trị sản lượng đồ chơi trong tổng giá trị sản lượng công nghiệp của Chenghai không ngừng tăng, từ về 40% cách đây một thập niên lên gần 80% hiện nay.
Hiện Chenghai có một số doanh nghiệp đồ chơi có giá trị sản lượng hằng năm trên 100 triệu, như Aofei và Hua Wei. Doanh nghiệp lớn thúc đẩy doanh nghiệp nhỏ, giúp ngành đồ chơi Chenghai ngày càng vững mạnh và người dân địa phương làm giàu từ ngành này.
Năm 2016, China Chenghai Bao'ao International Toy City (gọi tắt Bao'ao City), định vị tổ hợp đồ chơi quốc tế đầu tiên, mở với quy hoạch 2,000 mu, đầu tư hơn RMB 8 tỷ. Cửa hàng ở tầng 4 Baoao City có Yongjun, Magic, Weili, Wanger, Henglong với hơn 5,000 loại; nơi duy nhất vùng định vị kết hợp bán sỉ/lẻ du lịch cho khách mua đặc sản Chenghai—đồ chơi.
Giữa tháng Chín, phóng viên tài chính tới Bao’ao City, thấy trung tâm thương mại hiện đại đầy cửa hàng đồ chơi và hàng hóa đa dạng. Nhà sản xuất địa phương cho rằng Bao Ao City giúp tạo ảnh hưởng thương hiệu Chenghai, mong thêm địa danh liên quan đồ chơi thu hút khách ngoài vùng.
Mặt khác, Plastic City tại Chenghai vẫn là khu chợ bán buôn đồ chơi truyền thống có các cửa hàng tập trung tương đối dày. Trước gần như mỗi cửa hàng đồ chơi đều chất thùng cao tới tường, đầy thành phẩm chuẩn bị gửi khắp thế giới. Chủ cửa hàng Henan nói họ chủ yếu bán sỉ, chưa bán lẻ, khách khắp nước lấy hàng rồi bán ra toàn cầu.
Chenghai để làm việc trong dân số nước ngoài cũng khá nhiều. Census bảy: không giờ ngày 1 tháng Mười Một 2020 Chenghai có 874,400 dân, hạng 3 bảy quận Shantou; so census sáu 2010 thêm 75,548 người mười năm, hạng tăng 2.
Cũng chính tại đây, những thương hiệu đồ chơi lắp ghép đầu tiên của Trung Quốc đã ra đời.
1994 là thời kỳ phát triển thịnh vượng nhất của ngành đồ chơi Chenghai. Zhan Kehua nhận thấy bộ khối mang về sau chuyến đi nước ngoài được hai con yêu thích. Từ đó, Zhan Kehua, có nhiều năm trong ngành khuôn, nhanh chóng quyết định chuyển sang làm khối lắp ráp mang tên Enlightenment, hướng chính tới trẻ dưới 12 tuổi.
Công ty xây dựng này từ Chenghai đã trải qua 28 năm phát triển, và hai người con của Zhan Kehua nay trở thành thế hệ quản lý thứ hai.
Từ 2017, trong bối cảnh chống vi phạm bản quyền và nhu cầu nội địa về đồ chơi lắp ghép tăng rõ rệt, các nhà sản xuất đồ chơi Chenghai bắt đầu chuyển sang xây dựng thương hiệu. Theo một số doanh nghiệp lắp ghép tại Chenghai, số thương hiệu lắp ghép ở Chenghai hiện đã vượt 100.
Moza, Tổng Giám đốc đồ xu hướng trung tâm ngành, vận hành Taobao Tmall, cho biết nâng đồ chơi thành ngành cấp một, cập nhật cung cầu, chuyển từ chức năng sang cảm xúc. Nền tảng cũng nâng khối lắp ghép từ danh mục con ban đầu lên nhóm lớn cấp hai của ngành. Về kết quả kinh doanh, các đơn vị đồ chơi mới tăng trưởng mạnh hơn 120% so với năm trước; riêng danh mục lắp ghép của Tmall đã ươm tạo hơn 100 thương hiệu mới.
Nhiều người trong ngành cho rằng thương hiệu lắp ghép nguyên bản Trừng Hải nổi lên vừa vì tin vào thị trường, vừa liên quan Lego tăng chống sao chép.
Muốn phát triển lâu dài, cần xây dựng thương hiệu nội địa của riêng mình và kiên trì sáng tạo nguyên bản. Guangdong Yuxing Technology Industry Co., Ltd. thành lập 2010, sau tích lũy người dùng ban đầu đã chuyển đổi ngành vào 2018, tạo thương hiệu lắp ghép công nghệ Yuxing Mould King (Mould King). Tổng Giám đốc Xie Weichuan nói với First Financial: là doanh nghiệp thương hiệu riêng, công ty cũng ghét sao chép vì tổn hại hình ảnh thương hiệu địa phương, trải nghiệm người dùng.
Ý thức xây dựng thương hiệu được khơi dậy là lý do quan trọng giúp thương hiệu lắp ghép Chenghai tăng nhanh. Du Kehong, Phó Chủ tịch Hiệp hội Đồ chơi Chenghai, nói với Firstrade: năm năm qua R&D, thương hiệu riêng phát triển lớn, ý thức thương hiệu tăng.
Trong 30 năm qua, Lego đã xây dựng người dùng và phổ biến kiến thức rất mạnh tại Trung Quốc, cũng tạo tiềm năng tăng trưởng lớn cho thị trường khối lắp ráp trong nước. Làn sóng đồ chơi xu hướng ba năm qua thu hút vốn lớn, và chúng tôi thấy các tầng thương hiệu khối nội địa dần hình thành trên nền tảng. Moses nói.
Hiện LEGO Group có hơn 350 cửa hàng bán lẻ thương hiệu tại Trung Quốc, trong khi trước 2019 chưa đến 70. Sau 2019, LEGO Group tăng tốc mở cửa hàng China; thông tin cho thấy hơn 140 cửa hàng thương hiệu vào 2019, phủ 100 thành phố cuối tháng Bảy 2022.
Theo số liệu Euromonitor, thị phần đồ chơi lắp ráp của LEGO lần lượt là 68.8% trên toàn cầu và 42.3% tại Trung Quốc; ở cả hai thị trường, hãng đều là đơn vị dẫn đầu ngành.
Một số người trong ngành lắp ghép nói với báo First Financial rằng xét thị phần, thương hiệu nội địa vẫn đứng sau các thương hiệu lắp ghép lớn quốc tế. Tuy nhiên, trải nghiệm dùng đồ chơi lắp ghép nội địa đã tương đương thương hiệu quốc tế, trong khi giá chỉ bằng một phần mười.
Nhưng làm thế nào để nổi bật và chiếm thị trường thiếu sót? Liu Zhaowen, Giám đốc tiếp thị Qimeng, nói với First Financial rằng khối nội địa tăng nhanh nhưng Lego giáo dục thị trường lâu, cần nỗ lực thêm để nổi bật. Khối nội địa nên giữ giá trị tốt, tăng đầu tư thương hiệu, nghiên cứu công nghệ khuôn để thu hẹp khoảng cách nền tảng. Đồng thời, cạnh tranh bằng IP khác biệt tạo điểm riêng để giành thị trường với Lego.
Phát triển theo hướng khác biệt là một trong những từ khóa được nhiều người trả lời phỏng vấn nhắc tới. Thương hiệu trong nước khám phá chỗ LEGO chưa vào, như Yuxing Technology làm khối chức năng, lắp hình xe xong có thể điều khiển từ xa.
Từ 2018 Sambo đẩy IP quốc triều, có The Wandering Earth, tàu Shandong, không gian, Forbidden City; đồng thương hiệu chiếm về 50% bán, nửa còn lại gốc như 'flower workshop series' nữ. Ngoài trẻ em, phụ nữ và người cao tuổi cũng đã trở thành khách mục tiêu quan trọng của khối lắp ghép hiện nay.
Liu Zhaowen cũng cho biết thị trường trong nước đang trải qua thay đổi sâu sắc trong vài năm qua. Thế hệ Z lớn lên, nhóm khách đầu Qimeng thành nhân viên văn phòng, bà mẹ am hiểu, mở rộng toàn thị trường khối. Nhu cầu đồ chơi nghệ thuật theo trào lưu tăng cũng giúp ngành khối lắp ghép nắm bắt nhu cầu mua sản phẩm tinh xảo hơn. Khi kinh tế phát triển và thương mại điện tử phổ biến, nhiều sản phẩm khối lắp ghép chất lượng cao có thể tiếp cận khách hàng rộng hơn qua Internet. Nhìn chung, xây dựng thương hiệu cho đồ chơi lắp ghép nội địa và tiêu dùng sản phẩm chất lượng cao là xu hướng lớn.
Moosa cho rằng quá trình chuyển đổi Chenghai từ hạ tầng sản xuất đến toàn ngành có thêm người kế nghiệp thế hệ hai và lãnh đạo lớn lên cùng Internet với tư duy vận hành thương hiệu mới. Điều này mở giai đoạn tăng trưởng tốt nhất và thời đại riêng của khối lắp ráp nội địa.
Lin Jiang, giáo sư kinh tế Đại học Sun Yat-sen, Phó Giám đốc trung tâm nghiên cứu Hong Kong, Macau, Châu Giang, nói xây văn hóa thương hiệu có thể quan trọng hơn chế tạo. Doanh nghiệp Chenghai cần nghĩ ngoài xuất khẩu, gia công, hướng nhu cầu thực trong nước, phát triển thương hiệu và giữ chất lượng, uy tín.
Nền tảng để thương hiệu nội địa giành thị trường là chất lượng không ngừng cải thiện; chuyển đổi số và thông minh của chuỗi ngành đồ chơi Trừng Hải hỗ trợ quan trọng.
Công ty TNHH này là một trong những doanh nghiệp sản xuất số lượng lớn chi tiết khối lắp ráp tại Chenghai, có hơn 25,000 loại chi tiết và có thể làm 40 triệu chi tiết mỗi ngày.
Chenghai cần thu hút nhân tài văn hóa, sáng tạo mạnh hơn; doanh nghiệp cũng dùng làm việc từ xa, công cụ số để tuyển thiết kế, phát triển. Lin Jiang đề nghị phát triển Chenghai qua tích hợp ngành, liên kết Vùng Vịnh Lớn, đông Quảng Đông, tận dụng nhân tài, công nghệ, sáng tạo đô thị tiên tiến, hợp Shenzhen xây khu văn hóa, tìm hỗ trợ chính sách.
