Blok binaan menjadi salah satu kategori paling popular, dan Chenghai dengan kelebihan industri semula jadinya cuba merebut peluang untuk berkembang.
Di kilang pengeluaran blok berbunyi, blok kecil partikel di bawah mesin pembuatan suntikan besar "memandu" tali pengangkut ke keranjang plastik di bawah. Ketua kilang suntikan ketepatan GODES memberitahu First Financial bahawa pengeluaran sudah automatik sepenuhnya dan beroperasi hampir 24 jam sehari, 7 hari seminggu.
Sebelum tiba di kilang blok binaan Chenghai, Shantou, Guangdong, sukar mengaitkan kilang yang sangat bermekanisasi dengan kepingan kecil dan halus di pusat beli-belah. Inilah asas industri Chenghai, “ibu kota mainan China”.
Lebih dari 300 kilometer persegi kawasan geografi untuk memberikan pembangunan industri terbesar di bawah Chenghai. Berbasikal di angin timur reformasi dan membuka, terletak di zon ekonomi khas Chenghai kerana mainan dan kenaikan, tetapi juga kerana mainan dan terkenal, nilai output tahunan industri mainan dari 12 juta yuan dalam 1979 kepada 46 bilion yuan dalam 2021, menyumbang kepada 78.24% daripada nilai output industri keseluruhan Daerah Chenghai dalam 2021, menjadi industri tiang pertama ekonomi industri Chenghai.
Tak terhitung 90s, 00s kenangan masa kecil lahir di Chenghai, seperti Kambing yang menyenangkan dan Big Big Wolf, Balala peri ajaib kecil, pahlawan bersenjata, Beacon Bear, Firepower Junior King, dll.. Pada masa yang sama, sejumlah syarikat tempatan yang tersenarai telah berkembang, seperti Aofei Entertainment, Starlight Entertainment, dan Shifeng Culture. Kota kecil ini telah memenangi banyak penghormatan seperti China Toy and Gift City dan China Toy Manufacturing Base, dan ia juga adalah China Toy dan Gift Export Base pertama di China.
Dalam penambahbaikan industri mainan, kategori blok berkembang dengan cepat dan telah menjadi salah satu yang paling panas. Menurut "Tmall Trendy Toys White Paper", setakat tahun lalu, kategori blok binaan Taobao dan Tmall telah membentuk pasaran sepuluh bilion dolar, dan blok yang dihasilkan oleh rantaian bekalan Chenghai menyumbang lebih 50% daripada saiz pasaran sepuluh bilion itu.
Sebuah kumpulan yang kuat dalam industri mainan Chenghai selama bertahun-tahun, tetapi juga lebih awal untuk mencium peluang perniagaan baru dalam industri mainan. Sejak 2017, jenama blok binaan Chenghai muncul dengan pesat. Beberapa peniaga jenama memberitahu first financial bahawa sebelum 2017, jenama blok binaan Chenghai hanya beberapa sahaja; selepas lima tahun pembangunan, kini terdapat lebih 100 jenama, meningkat lebih sepuluh kali ganda.
Blok binaan menjadi salah satu kategori paling popular, dan Chenghai dengan kelebihan industri semula jadinya cuba merebut peluang untuk berkembang.
Pada akhir dekad 1970-an, beberapa penduduk Chenghai membuka bengkel keluarga untuk menerima kerja pemprosesan mainan dari Hong Kong. Semasa mengutus orang lain untuk merancang, cetakan, cetakan suntikan, semasa membina mainan kecil di halaman depan mereka sendiri, Chenghai secara beransur-ansur membentuk rangkaian pengeluaran mainan keluarga.
Sejak 1990s, Kerajaan Daerah Chenghai menetapkan mainan sebagai industri kunci, pembinaan sejumlah taman industri dan untuk menyediakan sokongan dasar. 1998, panduan tempatan untuk menubuhkan Chenghai Plastic City, sejak 1999 juga mengadakan Pameran Kerajinan Mainan Chenghai tahunan untuk menarik pelanggan di dalam dan luar negara.
Dalam 2012, Chenghai permainan pengeluaran dan operasi unit hanya lebih daripada 5,000, untuk 2021 unit pengeluaran dan operasi telah dicapai 43,000, mempekerjakan lebih daripada 100,000 orang. Pada masa yang sama, nilai output mainan mewakili peratusan nilai output industri seluruh kawasan Chenghai telah meningkat, dari tentang 40% satu dekad yang lalu kepada hampir 80% sekarang.
Kini terdapat beberapa syarikat mainan di Chenghai dengan nilai keluaran tahunan melebihi 100 juta, seperti Aofei dan Hua Wei. Perusahaan besar memandu perusahaan kecil, dan pembangunan industri mainan Chenghai semakin menjadi lebih kuat, dan orang setempat menjadi kaya dengan industri mainan.
Pada 2016, China Chenghai Bao'ao International Toy City (selepas ini Bao'ao City), yang diposisikan sebagai kompleks industri mainan antarabangsa pertama, dibuka dengan keluasan keseluruhan yang dirancang 2,000 mu dan jumlah pelaburan melebihi RMB 8 bilion. Di ruang runcit mainan tingkat 4 Baoao City, terdapat pengeluar seperti Yongjun, Magic, Weili, Wanger dan Henglong dengan lebih 5,000 jenis produk mainan. Baoao City menjadi satu-satunya tempat di rantau ini yang menggabungkan runcit dan borong dengan beli-belah pelancongan mainan, untuk pelancong membeli produk istimewa Chenghai—mainan.
Pada pertengahan September, wartawan kewangan pertama melawat Bao'ao City dan mendapati bahawa pusat membeli-belah moden dipenuhi dengan semua jenis kedai mainan dan pelbagai barangan. Sesetengah pengilang tempatan berkata Bao Ao City ialah usaha besar membina pengaruh jenama mainan Chenghai. Mereka berharap lebih banyak mercu tanda tempatan berkaitan mainan muncul untuk menarik pelancong luar ke Chenghai.
Di sisi lain, di Daerah Chenghai, pasar grosir mainan tradisional - Plastic City, masih merupakan pasar grosir mainan tempatan yang relatif tertumpu. Setiap kedai mainan hampir ditumpuk di depan kotak tinggi dinding, dipenuhi dengan semua jenis mainan siap untuk dihantar ke seluruh dunia. Seorang pemilik kedai dari Henan memberitahu wartawan bahawa mereka terutamanya menjalankan borong dan belum menjual runcit. Pelanggan seluruh negara mengambil barangan daripada mereka, kemudian menjualnya ke seluruh dunia.
Chenghai untuk bekerja dalam populasi asing juga cukup banyak. Menurut hasil banci kebangsaan ketujuh, setakat tengah malam 1 November 2020, penduduk tetap Daerah Chenghai ialah 874,400 orang, menduduki tempat 3 dalam tujuh daerah (kaunti) Bandar Shantou; berbanding banci kebangsaan keenam pada 2010, penduduk bertambah 75,548 orang dalam sepuluh tahun, dengan pertambahan menduduki tempat 2 di Shantou.
Di sini jugalah yang pertama kalinya blok bangunan di China dicipta.
Di 1994, adalah masa yang paling makmur untuk pembangunan industri mainan di Chenghai. Pada masa itu, Zhan Kehua mendapati bahawa blok bangunan yang dibawa balik dari lawatan asing disukai oleh dua anak. Diilhamkan oleh hal ini, Zhan Kehua, yang telah bertapak dalam industri acuan selama bertahun-tahun, segera membuat keputusan untuk beralih kepada pengeluaran blok binaan, menamakan produknya Enlightenment blocks, dengan sasaran utama kanak-kanak di bawah umur 12 tahun.
Syarikat blok bangunan ini dari Chenghai telah mengalami 28 tahun pembangunan, dan dua anak Zhan Kehua kini telah menjadi generasi kedua pengurus.
Dari 2017 ke atas, dalam pasaran blok untuk menekan pembajakan, permintaan pasaran blok dalaman meningkat latar belakang yang jelas, pengeluar mainan Chenghai telah memulakan transformasi jenama. Menurut beberapa syarikat blok di Chenghai, blok Chenghai yang ada sekarang mempunyai lebih dari 100.
Moza, pengurus besar mainan mengikut trend di pusat industri dan operasi Alibaba Taobao Tmall, turut berkata bahawa tahun ini industri mainan besar Taobao Tmall dinaik taraf menjadi industri peringkat utama. Mereka akan mengemas kini bekalan platform dan permintaan pengguna, menaik taraf mainan daripada sifat fungsi kepada penggunaan berasaskan emosi. Pada masa yang sama, platform menaik taraf kategori blok dari sub-kategori asal kepada kategori sekunder industri yang besar. Dalam hal prestasi, peniaga mainan baru sedang terbakar, dengan pertumbuhan tahunan lebih daripada 120%, dan lebih daripada 100 jenama baru telah dibiakkan dalam kategori blok Tmall sahaja.
Ramai penggiat industri menganggap kebangkitan jenama blok asli Chenghai berkaitan keyakinan terhadap pasaran blok serta peningkatan usaha Lego membanteras cetak rompak.
Untuk pergi panjang, anda mesti melakukan jenama nasional mereka sendiri, berpegang kepada asal. Guangdong Yuxing Technology Industry Co., Ltd. mula ditubuhkan pada 2010 dan, selepas membina asas pengguna awal, menjalani transformasi industri pada 2018, lalu mewujudkan jenama blok teknologi Yuxing Mould King (Mould King). Pengurus Besar Xie Weichuan memberitahu First Financial bahawa sebagai syarikat jenama asal, ia juga membenci pembajakan, yang bukan sahaja merosakkan imej jenama tempatan, tetapi juga mempengaruhi pengalaman pengguna.
Kebangkitan kesedaran jenama adalah sebab penting untuk pertumbuhan yang cepat jenama Chenghai Block. Du Kehong, naib presiden Persatuan Mainan Daerah Chenghai, Shantou, memberitahu Firstrade bahawa sepanjang lima tahun lalu, seluruh industri berkembang dengan agak besar dari segi pelaburan penyelidikan dan pembangunan serta pembinaan jenama sendiri, dan kesedaran jenama perusahaan semakin kukuh.
Dalam kategori blok binaan sepanjang 30 tahun lalu, Lego telah membina asas pengguna dan mempopularkan pendidikan dengan sangat berkesan di pasaran China, sekali gus menyediakan potensi pertumbuhan yang besar bagi pasaran blok binaan tempatan. Digabungkan dengan kenaikan litar mainan moden dalam tiga tahun kebelakangan ini, terdapat aliran modal yang sangat besar, kita juga melihat blok bangunan domestik echelon telah secara beransur-ansur terbentuk pada platform. Musa berkata:
Kini LEGO Group mempunyai lebih 350 kedai runcit berjenama di China, manakala sebelum 2019 bilangannya kurang daripada 70. Selepas 2019, kadar pembukaan kedai LEGO Group di China semakin meningkat; maklumat menunjukkan kedai runcit berjenama LEGO Group di China mencapai lebih 140 pada 2019, meliputi 100 bandar setakat akhir Julai 2022.
Menurut statistik Euromonitor, bahagian pasaran LEGO bagi mainan binaan global dan China masing-masing ialah 68.8% dan 42.3%. Sama ada di dunia atau China, ia sememangnya peneraju industri.
Sejumlah orang dalam industri blok bangunan memberitahu kewangan pertama, dari bahagian pasaran, blok bangunan dalam negara masih tertinggal di belakang blok bangunan jenama besar antarabangsa. Tetapi dibandingkan dengan jenama antarabangsa, pengalaman pengguna blok dalam negara telah serupa, dan harga jualan hanya sepersepuluh daripada jenama antarabangsa.
Tapi bagaimana boleh berdiri dan merampas pasaran yang hilang? Liu Zhaowen, pengarah pusat pemasaran Qimeng, memberitahu First Financial bahawa blok tempatan berkembang pantas beberapa tahun ini, tetapi LEGO sudah lama mendidik pasaran. Untuk menonjol, blok tempatan perlu terus berusaha. Sambil mengekalkan nilai harga, blok tempatan juga perlu meningkatkan pelaburan jenama secara beransur, memperkukuh penyelidikan teknologi acuan dan merapatkan jurang asas. Pada masa yang sama melalui perbezaan persaingan IP, pembentukan titik unik untuk merampas pasaran dengan Lego.
Pembangunan yang berbeza adalah salah satu kata kunci yang disebut oleh beberapa orang yang diwawancara. Dari segi produk, banyak jenama tempatan meneroka bidang yang belum dimasuki LEGO. Contohnya, Yuxing Technology menumpukan blok berfungsi yang apabila dipasang sebagai kereta menghasilkan mainan boleh dikawal jauh.
Sejak 2018, Sambo blocks terus mengembangkan IP trend nasional, memperoleh IP The Wandering Earth, kapal pengangkut pesawat Shandong, kreativiti budaya angkasa, budaya Forbidden City dan lain-lain. Jualan siri kerjasama berkaitan kini menyumbang tentang 50%, manakala separuh lagi ialah siri produk asli seperti "flower workshop series" yang dibangunkan untuk pengguna wanita. Produk blok hari ini selain kategori untuk kanak-kanak, kumpulan wanita dan orang tua juga menjadi pelanggan sasaran penting.
Liu Zhaowen juga berkata bahawa pasaran domestik sedang mengalami perubahan mendalam dalam beberapa tahun kebelakangan ini. Dengan pertumbuhan Generasi Z, kumpulan pelanggan teras pertama blok Qimeng kini menjadi pekerja kolar putih baharu dan ibu berpengalaman, manakala kapasiti keseluruhan pasaran blok semakin luas. Pada masa yang sama, dengan kenaikan permintaan pengguna bermain pasang surut, industri blok bangunan juga telah menangkap permintaan untuk penggunaan boutique. Dengan pertumbuhan tahap ekonomi dan populariti Internet e-dagang, lebih blok berkualiti tinggi boleh mencapai julat yang lebih luas melalui Internet. Secara keseluruhan, blok dalaman branding, butik konsumsi adalah trend utama.
Menurut Moosa, perubahan kelompok Chenghai daripada infrastruktur pembuatan hingga seluruh industri melibatkan lebih ramai pewaris generasi kedua serta pemimpin era internet dengan idea operasi jenama baharu. Ini membuka fasa pertumbuhan terbaik dan zaman milik blok binaan tempatan.
Mengenai pembangunan perusahaan tempatan di Chenghai, Lin Jiang, profesor Jabatan Ekonomi Lingnan College, Sun Yat-sen University, dan timbalan pengarah Pusat Penyelidikan Hong Kong, Macau dan Delta Sungai Mutiara, berkata kepada First Financial bahawa penciptaan budaya jenama mungkin lebih penting daripada pembuatan. Perusahaan tempatan perlu melangkaui pemikiran asal yang hanya menumpukan eksport perdagangan luar dan pembuatan pemprosesan, serta lebih menghadap pasaran domestik dan keperluan sebenar pengguna tempatan. Cara memperdalam pembangunan jenama sambil menjaga mutu serta reputasi ialah perkara yang perlu difikirkan oleh perniagaan ini.
Keyakinan jenama domestik merebut pasaran datang daripada mutu yang terus meningkat. Transformasi digital dan pintar rantaian industri mainan Chenghai memberi sokongan penting dalam proses ini.
Ltd. ialah antara perusahaan yang menghasilkan komponen blok mainan dalam kuantiti besar di Chenghai, dengan lebih 25,000 jenis komponen dan keupayaan menghasilkan 40 juta komponen blok mainan setiap hari.
Chenghai perlu berusaha lebih kuat menarik bakat untuk menyokong industri kreatif dan budaya. Pada masa sama, perusahaan boleh menggunakan kerja jarak jauh serta kaedah digital lain untuk merekrut bakat reka bentuk dan pembangunan. Lin Jiang mencadangkan supaya Chenghai tidak menilai dirinya secara terasing. Pembangunan seluruh industri mainan perlu mengambil kira integrasi industri serta hubungan bandar Greater Bay Area dengan Guangdong Timur. Chenghai boleh memanfaatkan bakat, pembaharuan sistem sains dan teknologi serta industri kreatif bandar maju, misalnya integrasi budaya kreatif dengan Shenzhen, bersama membina kawasan himpunan kreatif sambil mencari lebih sokongan dasar.
