积木正成为玩具市场最受欢迎的品类之一，拥有先天产业优势的澄海也在努力抓住机遇、乘势发展。
在隆隆块生产厂,一个小块的颗粒在大型注塑机下"骑"输送带到下面的塑料篮子。 GODES精密注塑厂负责人向第一财经表示，工厂已全面自动化，几乎每天运行24小时，每周7天。
来到广东汕头澄海的积木工厂之前，很难把高度机械化的工厂与商场里精巧微小的积木颗粒联系起来，而这正是“中国玩具之都”澄海的产业底蕴。
超过300平方公里的地理面积,给予承海底部最大的工业发展。 骑上改革开放的东风,位于成海经济特区的成海玩具因玩具而崛起,也因玩具而闻名,其玩具产业年产值从12百万元在1979增长到46十亿元在2021,占成海区总产值的78.24%在2021,成为成海产业经济的第一支柱产业。
无数90后、00后的童年记忆诞生于澄海，例如《喜羊羊与灰太狼》《巴啦啦小魔仙》《铠甲勇士》、Beacon Bear及《火力少年王》等。 同时,奥菲娱乐、星光娱乐、世丰文化等多家本地上市公司也在不断壮大。 这个小海滨城市已经赢得了许多荣誉,如中国玩具和礼品城和中国玩具制造基地,它也是中国第一个中国玩具和礼品出口基地在中国。
在玩具行业升级迭代中,块类产品增长迅速,已成为最热门的突发事件之一。 据《天猫潮玩白皮书》，截至去年，淘系积木已形成百亿规模市场，澄海供应链生产的积木占其中超过50%。
集团在成海玩具产业链中锐意进取多年,也早已闻到了玩具产业的新商机。 自2017年起，澄海积木品牌涌现。多位品牌商对第一财经表示，2017年前仅有少数品牌，短短五年后已超过100个，增加十倍以上。
积木正成为玩具市场最受欢迎的品类之一，拥有先天产业优势的澄海也在努力抓住机遇、乘势发展。
在1970年代末，澄海一些当地人开设家庭作坊，承接香港玩具加工业务。 承海在委托他人设计、模具、注塑的同时,在自己的前院组装小玩具,逐渐形成了家庭玩具生产网络。
自从 1990近年来,成海区政府将玩具作为重点产业,建设了多个工业园区并提供政策支持。 1998,本地引领成立成海塑胶城,自1999以来还举办了一年一度的成海玩具工艺品博览会,吸引国内外客户。
内 2012, 成海玩具生产经营单位仅多于 5,000, 至 2021 生产和运营单位 43,000雇用人数超过 100,000 人们。 同时，玩具产值占澄海全区工业产值的比例持续上升，从十年前的关于 40%升至如今近80%。
如今，澄海已有多家年产值超过100百万的玩具企业，如Aofei、Hua Wei等。 大企业驱动小企业,成海玩具产业的发展越来越稳固,当地人也在玩具产业中致富。
2016年，定位首个国际玩具产业综合体的中国澄海宝奥国际玩具城开业，总控规模2,000亩，总投资超过人民币8十亿。 宝奥城第4层玩具零售点有永骏、Magic、伟力、Wanger及恒龙等厂商，产品5,000多种，使其成为当地唯一结合零售、批发、玩具旅游购物、供游客采购澄海特产玩具的场所。
九月中旬，第一财经记者走访宝奥城，发现这座现代商城汇聚各类玩具店，商品琳琅满目。 一些本地厂商表示，宝奥城是提升澄海本土玩具品牌影响力的重要举措，也期待更多本土玩具地标出现，吸引更多外地人来澄海旅游。
另一方面,在承海区,传统的玩具批发市场 — — 塑胶城,仍然是一个相对集中的本地玩具批发市场。 每家玩具店几乎都堆在高墙箱子前面,里面装满了各种各样的玩具,准备运往世界各地。 一位河南店主向记者表示，目前主要做批发、暂不做零售，客户来自全国各地，从他们手中拿货，再销往世界。
成海工作的外国人人口也相当多。 第七次全国人口普查显示，截至2020年十一月1日零时，澄海区常住人口874,400人，居汕头七区县第3位；较2010年第六次普查，十年增加75,548人，人口增量居汕头第2位。
也是在这里,中国第一批建筑砖块品牌诞生了。
在1994,是成海玩具行业发展最繁荣的时期。 当时,张克华发现,从国外访问回来的建筑砖块被两个孩子喜爱。 受此启发，深耕模具多年的詹克华迅速判断并转做积木，将产品命名为启蒙积木，核心受众为12岁以下儿童。
成海的这家建筑块企业经历了28年的发展,现在张科华的两个孩子已经成为第二代经理。
自2017年起，在积木市场打击盗版、国内需求明显增长的背景下，澄海玩具厂商开始品牌化转型。 据成海多家块企业介绍,目前成海块品牌有100以上。
阿里巴巴淘宝天猫产业及运营中心潮玩总经理摩萨也表示，今年淘宝天猫大玩具升级为一级行业，将重新迭代平台供给及用户需求，让玩具消费从功能属性升级至情绪属性。 同时,该平台将块类从原来的子类别升级为行业的大型次级类别。 业绩方面，玩具新商家同比增长超过120%，仅天猫积木品类就孵化100多个新品牌。
业内人士认为，澄海原创积木品牌崛起，一方面源于看好积木市场，另一方面也与Lego加大打击盗版力度有关。
要走长路,你必须做自己的国家品牌,坚持原来的。 广东宇星科技实业有限公司创立于2010年，积累早期用户后，于2018年转型，打造科技积木品牌宇星模王（Mould King）。 总经理Xie Weichuan向第一财经表示，作为原创品牌企业，同样痛恨盗版，因为盗版不仅损害本土品牌形象，也影响用户体验。
品牌意识的唤醒是承海砖品牌快速发展的重要原因。 汕头市澄海区玩具协会副会长杜科鸿向第一财经表示，过去五年行业在研发投入和自主品牌建设方面发展较大，企业品牌意识不断增强。
过去30年，乐高在中国积木市场深入培养用户、普及品类认知，也为国产积木积累巨大增长潜力。 随着过去三年潮玩赛道崛起，大量资本涌入，也可在平台上看到国产积木梯队逐渐形成。 穆萨说。
目前，LEGO Group在中国拥有超过350家品牌零售店，而2019年以前不足70家。 2019年后乐高在华开店加速，资料显示2019年品牌零售店超过140家，截至2022年七月底覆盖100座城市。
根据欧睿统计，乐高在全球及中国积木类玩具市场的份额分别为68.8%和42.3%，无论在全球还是中国，均为行业领先企业。
一些建材行业内幕人士告诉第一财经,从市场份额来看,国内建材仍落后于国际大品牌建材。 但与国际品牌相比,国内块的用户体验一直相当可比,而且销售价格仅为国际品牌的十分之一。
但如何才能脱颖而出,抓住缺失的市场? 启蒙营销中心总监刘兆文向第一财经表示，国产积木近年来发展迅速，但乐高长期培育市场，国产品牌若想脱颖而出，仍需持续努力。 在保持性价比的前提下，国产积木也应逐步增加品牌投入，加强模具技术研发，弥补基础方面的差距。 同时通过IP竞争的差异化,形成了独特的点击力,以乐高抢占市场。
差别化发展是几位受访者提到的关键词之一。 从产品看，许多国产品牌探索乐高尚未涉足的领域；例如Yuxing Technology聚焦功能积木，拼好汽车积木后，即可得到可遥控的玩具车。
森宝积木自2018年起持续布局国潮IP，已取得《流浪地球》、山东舰、航天文创及故宫文化等IP，相关联名系列占销售关于 50%，另一半为原创产品线，例如面向女性开发的“花坊系列”。 今天的块产品除了儿童类别, 女性群体和老年人也成为重要的目标客户.
刘兆文还表示,国内市场在过去几年中经历了深刻的变化。 随着Z世代成长，启蒙积木首批核心客户已成为新白领及精致妈妈，整个积木市场的容量也更加广阔。 同时,随着潮流玩具消费需求的上升,建材行业也抓住了精品消费的需求。 随着经济水平的提高和互联网电子商务的普及,越来越多的高质量块可以通过互联网达到更广泛的范围。 总体而言,国内块牌品牌化、精品消费是主要趋势。
Moosa 认为，澄海产业带从制造基础设施到整体产业转型，出现更多二代接班人及在互联网环境中成长的掌舵者，以全新思路运营品牌，打开了市场最佳成长期，也让人看到国产积木迎来自己的时代。
中山大学岭南学院经济系教授、港澳珠三角研究中心副主任林江接受第一财经采访时表示，对澄海本土企业发展而言，品牌文化的创造可能比制造更重要。 本土企业应突破仅做外贸出口和加工制造的原有思路，更多面对国内市场、关注消费者真实需求；如何深化品牌发展，同时保持品质与口碑，是这些企业需要考虑的问题。
国产品牌抢占市场的底气来自产品质量持续提高；在这一过程中，澄海玩具产业链的数字化、智能化转型升级提供了重要支撑。
该有限公司是澄海大量生产积木玩具颗粒的企业之一，拥有25,000多种玩具颗粒，每天可生产40百万颗积木玩具颗粒。
澄海需更加努力吸引人才，支持创意文化产业发展；另一方面，企业也可利用远程办公等数字方式招募设计研发人才。 林江建议，不要就澄海论澄海；玩具产业布局应立足大湾区和粤东城市的产业融合与联动，借助先进城市的人才、科技体制改革及创意产业带动本土发展，例如与深圳创意文化产业一体化，共建集聚区，并争取更多政策支持。
