Pertama, tren produk mainan cerdas merupakan tren umum.
Dengan pengembangan cepat teknologi kecerdasan buatan, fungsi mainan juga terus-menerus diperkaya. Dibandingkan dengan mainan tradisional, mainan pintar lebih interaktif dan menarik. Pada saat yang sama, pasar mainan pintar juga "berputar" menuju teknologi hitam. Banyak perusahaan mainan mencoba untuk memperluas kategori dan peningkatan dengan menerapkan teknologi mainan terkini, dan berusaha untuk memperluas titik pertumbuhan baru.
Kategori mainan pintar tidak hanya diberi lebih banyak fungsi edukasi oleh perusahaan, tetapi juga meningkatkan profitabilitas serta daya saing melalui berbagai teknologi inovatif. Dalam jangka panjang, kebijakan pengurangan ganda membuat orang tua lebih memperhatikan pendidikan berkualitas; mainan juga membawa harapan pencerahan kognitif serta latihan kemampuan anak, peluang baik bagi industri.
Kedua, meningkatnya kebutuhan akan pengasuhan yang lebih terperinci mendorong pertumbuhan pesat segmen mainan edukatif dan secara tidak langsung membuka peluang bisnis baru.
Laporan memperkirakan edukasi global US$68.81 miliar pada 2021, CAGR 9.83%, menjadi US$132.5 miliar pada 2028.
Perusahaan mainan telah meluncurkan mainan edukatif satu demi satu, seperti produk blok bangunan yang diluncurkan oleh Brook, untuk mengembangkan kreativitas dan kemampuan praktis anak-anak. Milu berfokus pada puzzle bertingkat yang sesuai perkembangan kecerdasan anak, meningkat dari sederhana ke rumit untuk menumbuhkan pemikiran logis bayi. Produk ini juga memiliki titik penjualan yang inovatif. Sementara bekerja sama dengan banyak seniman domestik dan asing, ia juga mengintegrasikan unsur budaya dari berbagai negara ke dalam produk, yang terus memenangkan dukungan konsumen.
Saat membeli mainan, sifat ilmiah dan edukatif produk, keamanan material, serta desain menjadi prioritas utama konsumen ibu dan bayi.
Di Douyin, konten mainan edukasi jauh mengungguli kategori mainan anak lain; boneka pintar, balok, puzzle, serta papan sesuai berbagai usia dan memiliki manfaat edukasi. Mainan dengan atribut "intelijen" semuanya berada di posisi teratas dalam hal volume bermain, yang menunjukkan bahwa "pendidikan" telah menjadi "hanya kebutuhan" pengguna untuk Mainan anak.
Ketiga, persaingan pasar lisensi kekayaan intelektual semakin memanas.
IP sudah menjadi "monet" yang populer, dan di balik ini adalah kepercayaan diri raksasa mainan untuk menahan musim dingin yang dingin. Misalnya, dengan cadangan IP Disney yang kuat, lisensi sekali lagi menandai pertumbuhan baru. Dalam 2022, penjualan tahunan barang-barang berlisensi Disney akan menjadi US$61.7 miliar (penjualan tahunan barang-barang berlisensi akan menjadi US$56.2 miliar dalam 2021).
Produk IP Lego terjual dengan baik dan memiliki harga yang tinggi. Menurut laporan, per 28 Juli 2022, toko flagship resmi Lego di Tmall memiliki 12 produk dengan penjualan bulanan di atas 20,000, termasuk 7 produk berlisensi IP (58 %); terdapat 12 produk dengan harga di atas 3,000 yuan, termasuk 8 produk berlisensi IP (67%). Disney, Mattel, Bandai, Lego dan merek mainan asing lainnya adalah penerima IP.
Disney, yang memiliki banyak IP berat, secara alami menjadi fokus kompetisi di antara pemain. Tahun lalu, Mattel mendapatkan kembali otoritas untuk memproduksi Disney Princess dan Frozen boneka dari Hasbro. Gerakan ini lebih lanjut menyelamatkan penurunan dalam kinerja. Dalam kategori mainan pelukis, boneka yang berlisensi IP lebih mungkin disukai oleh konsumen. Banyak konsumen yang membeli mainan seperti ini adalah penggemar setia IP.
Premium tinggi dan keuntungan tinggi yang dihasilkan oleh lisensi IP produk juga secara langsung mengarah pada ekspansi terus menerus pasar lisensi IP. Buku Putih lisensi 2022 asosiasi mencatat 632 perusahaan, naik 7.8%, serta 2,354 IP berlisensi, naik 7.9%. Peningkatan jumlah ini berarti bahwa tidak mudah bagi perusahaan untuk keluar dari lingkaran kerja sama IP dalam jumlah yang besar dengan cepat.
Kepercayaan diri budaya dan nasional serta tren budaya lokal memberi peluang lahirnya IP baru. Produk khas seperti Bingdundun, Rongbao, Sanxingdui, dan “only this green” menonjolkan IP serta diferensiasi, sekaligus mendorong pertumbuhan industri yang cepat.
