Una, pangkalahatang direksyon na ang pag-usbong ng smart-toy product.
Dahil sa mabilis na pag-unlad ng artificial intelligence technology, patuloy ding dumarami ang function ng laruan. Kung ihahambing sa mga tradisyunal na mga laruan, smart toys ay mas interactive at kawili-wili. Kasabay nito, nakikipag-unahan din ang smart-toy market sa makabagong teknolohiya. Sinusubukan ng maraming kumpanya ng laruan na palawakin ang mga kategorya at karagdagang benta sa paggamit ng pinakabagong teknolohiya upang lumikha ng bagong paglago.
Hindi lamang dinagdagan ng mga kompanya ng laruan ng mga gamit na pang-edukasyon ang kategorya ng smart toy, kundi pinahusay din ang kakayahang kumita at makipagpaligsahan sa industriya sa pamamagitan ng iba't ibang makabagong teknolohiya. Bukod dito, sa mahabang panahon, sa pagpapatupad ng patakarang double reduction, higit na tututok ang mga magulang sa de-kalidad na edukasyon, at dala rin ng laruan ang hangaring makakuha ang anak ng maagang kaalaman at pagsasanay ng kakayahan, na magandang oportunidad din para sa industriya ng laruan.
Ikalawa, ang pagtaas ng pangangailangan sa mas masusing pagpapalaki ng bata ay nagtutulak sa mabilis na paglago ng laruang pang-edukasyon at di-tuwirang nagdadala ng bagong pagkakataon sa negosyo.
Ayon sa ulat, magiging US$68.81 bilyon ang pandaigdigang merkado ng laruang pang-edukasyon sa 2021, inaasahang magpapatuloy ang pinagsama-samang taunang paglago na 9.83%, at tataas sa US$132.5 bilyon sa 2028.
Sunod-sunod na naglunsad ang mga kompanya ng laruan ng mga laruang pang-edukasyon, gaya ng mga produktong building block ng Brook, upang paunlarin ang pagkamalikhain at kasanayan sa aktuwal na paggawa ng maliliit na bata. Nakatuon ang Milu sa paglago at mas mataas na antas ng puzzle, na naaayon sa pag-unlad ng talino ng bata, unti-unting tumataas mula simple tungo sa komplikado, at nililinang ang lohikal na pag-iisip ng sanggol. May Makabagong Selling Point Din ang Produkto. Habang nakikipaglikha sa maraming lokal at dayuhang artista, isinasama rin nito sa produkto ang mga elementong kultural mula sa iba't ibang bansa, kaya patuloy itong kinagigiliwan ng mga mamimili.
Sa pagbili ng laruan, prayoridad ng mga mamimili para sa ina at sanggol ang pang-agham at pang-edukasyong katangian, kaligtasan ng materyal at disenyo.
Sa platform ng Douyin, lubhang nangunguna sa lahat ng kategorya ng laruang pambata ang dami ng content tungkol sa laruang pang-edukasyon; ang mga smart doll/manika, building block, puzzle/board at iba pa ay angkop sa iba't ibang edad at may "pakinabang". Nangunguna sa dami ng paglalaro ang mga laruang may 'matalinong' katangian, na nagpapakitang naging pangunahing pangangailangan ng user para sa Mga laruan ng bata ang pagiging 'pang-edukasyon'.
Ikatlo, unti-unting tumitindi ang kompetisyon sa merkado ng paglilisensiya ng IP.
Matagal nang naging bagong popular na 'salapi' ang IP, at nasa likod nito ang kumpiyansa ng mga higante ng laruan na labanan ang matinding paghina. Halimbawa, dahil sa malakas na IP reserve ng Disney, muling lumago ang licensing. Sa 2022, magiging US$61.7 bilyon ang taunang benta ng lisensiyadong merchandise ng Disney (US$56.2 bilyon noong 2021).
Mabenta at Mataas ang Presyo ng Produktong IP ng Lego. Ayon sa mga ulat, pagsapit ng Hulyo 28, 2022, may 12 produkto sa opisyal na flagship store ng Lego sa Tmall na may buwanang bentang lampas 20,000, kabilang ang 7 produktong may lisensiyang IP (58 %); may 12 produktong higit sa 3,000 yuan ang presyo, kabilang ang 8 produktong may lisensiyang IP (67%). Ang Disney, Mattel, Bandai, Lego at iba pang mga banyagang tatak ng laruan ay lahat ng mga benepisyaryo ng IP.
Dahil sa maraming mahalagang IP na hawak nito, natural na naging sentro ng kompetisyon ng mga kalahok ang Disney. Noong nakaraang taon, nabawi ng Mattel mula Hasbro ang awtorisasyon sa Disney Princess at Frozen doll. Nakatulong Pa ang Hakbang na Ito para Pigilan ang Pagbaba ng Resulta. Mas malamang paboran ng consumer ang IP-licensed doll sa plush-toy category. Karamihan sa Bumibili ng Ganitong Laruan ay Tapat na Tagahanga ng IP.
Direkta ring nagdudulot ng patuloy na paglaki ng merkado ng IP licensing ang mataas na dagdag-presyo at tubo mula sa paglilisensya ng IP sa produkto. Ayon sa '2022 White Paper on the Development of China's Brand Licensing Industry' ng China Toy and Baby Products Association, 632 ang kabuuang kompanya ng brand licensing sa China, pagtaas na 7.8% sa nakaraang taon; 2,354 IP ang nalagyan ng lisensiya, pagtaas na 7.9%. Dahil sa pagdami, hindi madaling makalawak sa labas ng dating grupo ang mga negosyo sa napakaraming pakikipagtulungan sa IP.
Nagbibigay rin ng pagkakataon sa bagong IP ang kumpiyansa sa kultura at bansa at pambansang uso. Itinatampok ng Bingdundun, Rongbao, Sanxingdui at “only this green” ang IP at pagkakaiba ng produkto habang pinabibilis ang paglago ng industriya.
