ประการแรก แนวโน้มของผลิตภัณฑ์ของเล่นอัจฉริยะเป็นแนวโน้มทั่วไป
เมื่อเทคโนโลยีปัญญาประดิษฐ์พัฒนาอย่างรวดเร็ว ฟังก์ชันการทำงานของของเล่นก็มีความหลากหลายเพิ่มขึ้นอย่างต่อเนื่อง เมื่อเทียบกับของเล่นแบบดั้งเดิม อุปกรณ์สมาร์ทมีอิทธิพลต่อการตอบสนองและน่าสนใจมากขึ้น ในเวลาเดียวกัน ตลาดของเล่นสมาร์ทก็ "กลิ้ง" ไปยังเทคโนโลยีดำ บริษัทของเล่นหลายแห่งกำลังพยายามขยายประเภทและเพิ่มการเพิ่มโดยการนำเทคโนโลยีของเล่นที่ทันสมัยมาใช้ และพยายามขยายจุดเติบโตใหม่
หมวดหมู่ของเล่นสมาร์ทไม่เพียงแต่ถูกโหลดด้วยฟังก์ชั่นทางการศึกษามากขึ้นโดยบริษัทเล่น แต่ยังปรับปรุงผลกำไรและความแข่งขันของอุตสาหกรรมผ่านเทคโนโลยีนวัตกรรมหลากหลาย นอกจากนี้ ในระยะยาว นโยบายลดภาระการศึกษาสองด้านทำให้ผู้ปกครองใส่ใจการศึกษาที่พัฒนาคุณภาพรอบด้านของเด็กมากขึ้น ของเล่นยังรองรับความคาดหวังเรื่องการเรียนรู้เบื้องต้นและฝึกความสามารถ ซึ่งเป็นโอกาสที่ดีต่ออุตสาหกรรมของเล่นด้วย
ประการที่สอง ความต้องการเลี้ยงลูกอย่างใส่ใจรายละเอียดที่สูงขึ้นผลักดันการเติบโตอย่างรวดเร็วของกลุ่มของเล่นเพื่อการศึกษา และนำโอกาสทางธุรกิจใหม่มาโดยอ้อม
ตามรายงาน ตลาดของเล่นเพื่อการศึกษาโลกใน 2021 มีขนาด US$68.81 พันล้าน คาดรักษา CAGR 9.83% และเพิ่มถึง US$132.5 พันล้านใน 2028
บริษัทของเล่นได้เปิดตัวของเล่นทางการศึกษา อย่างต่อเนื่อง เช่นผลิตภัณฑ์บล็อกที่สร้างขึ้นโดยบรูค เพื่อพัฒนาความคิดสร้างสรรค์และความสามารถในการใช้งานของเด็กเล็ก มิลูเน้นการเติบโตและปริศนาที่ก้าวหน้า ซึ่งตรงกับกฎของการพัฒนาทางสติปัญญาของเด็ก เพิ่มจากขั้นตอนที่ง่ายไปสู่ความซับซ้อน และพัฒนาการคิดเชิงตรรกะของเด็ก สินค้ายังมีจุดขายด้านนวัตกรรม. ด้วยการร่วมสร้างสรรค์กับศิลปินทั้งในและต่างประเทศมากมาย มันยังรวมวัฒนธรรมจากประเทศต่างๆเข้ากับผลิตภัณฑ์ ซึ่งยังคงได้รับความนิยมจากผู้บริโภค
เมื่อซื้อของเล่น ผู้บริโภคกลุ่มแม่และเด็กให้ความสำคัญสูงสุดกับด้านวิทยาศาสตร์และการศึกษา ความปลอดภัยวัสดุ และการออกแบบ
บน Douyin ปริมาณเนื้อหาของเล่นเพื่อการศึกษานำหน้าหมวดของเล่นเด็กทั้งหมดอย่างมาก โดยตุ๊กตาอัจฉริยะ/ตุ๊กตา ตัวต่อ จิ๊กซอว์/กระดาน ฯลฯ เหมาะกับเด็กต่างวัยและมี “ประโยชน์” ของเล่นที่มีคุณสมบัติ "อัจฉริยะ" ทั้งหมดอยู่ในตำแหน่งสูงสุด ในแง่ของปริมาณการเล่น ซึ่งแสดงให้เห็นว่า "การศึกษา" ได้กลายเป็น "เพียงแค่ต้องการ" ของผู้ใช้สำหรับ ของเล่นเด็ก
ข้อที่สาม การแข่งขันในตลาดลิขสิทธิ์ IP กำลังร้อนแรงขึ้น
สิทธิ์ทางปัญญาได้กลายเป็น "เงินตรา" ยอดนิยมใหม่แล้ว และเบื้องหลังนี้คือความเชื่อมั่นของผู้ผลิตของเล่นยักษ์ใหญ่ ที่จะต่อสู้กับฤดูหนาวที่หนาวเย็น ยกตัวอย่างเช่น กับการค้ำประกันที่แข็งแกร่งของดิสนีย์ สิทธิ์การอนุญาตอีกครั้ง นำไปสู่การเติบโตใหม่ ใน 2022 ยอดขายสินค้าดิสนีย์ที่ได้รับอนุญาตในปีนั้นจะอยู่ที่ US$61.7 พันล้าน (ยอดขายสินค้าที่ได้รับอนุญาตในปีนั้นจะอยู่ที่ US$56.2 พันล้านใน 2021)
สินค้าที่ใช้ IP ของ Lego ขายดีและมีราคาสูง. ตามรายงาน ณ วันที่ 28 กรกฎาคม 2022 ร้านแฟลกชิปอย่างเป็นทางการของ Lego บน Tmall มีสินค้า 12 รายการที่มียอดขายรายเดือนมากกว่า 20,000 ในจำนวนนี้เป็นสินค้าลิขสิทธิ์ IP 7 รายการ (58 %) และมีสินค้า 12 รายการที่ราคามากกว่า 3,000 หยวน รวมถึงสินค้าลิขสิทธิ์ IP 8 รายการ (67%) ดิสนีย์ แมทเทล บานด์ไอ เลโก และสินค้าของเล่นต่างประเทศอื่นๆ ทั้งหมดเป็นผู้ได้รับประโยชน์จาก IP
Disney ซึ่งถือครองทรัพย์สินทางปัญญาระดับชั้นนำหลายรายการ ย่อมกลายเป็นเป้าหมายที่บริษัทต่าง ๆ ในอุตสาหกรรมแข่งขันกัน ปีที่แล้ว แมทเทิล ได้รับอนุญาตให้ผลิต ตุ๊กตาดิสนีย์ พรินซ์ และฟรอสเซ่น จากฮาสบอร์ มาตรการนี้ช่วยพยุงผลประกอบการที่กำลังลดลงได้อีก. ในหมวดของเล่นพลาสติก ตุ๊กตาที่ได้รับอนุญาตจาก IP น่าจะได้รับความนิยมจากผู้บริโภค ลูกค้าหลายคนที่ซื้อของเล่นแบบนี้ ส่วนใหญ่เป็นแฟนของ IP
ค่าใช้จ่ายและผลตอบแทนสูงที่นำมาซึ่งการอนุญาตผลิตภัณฑ์ IP ยังนำไปสู่การขยายตัวอย่างต่อเนื่องของตลาดการอนุญาต IP อย่างตรงไปตรงมา ตามสมุดปกขาวการพัฒนาอุตสาหกรรมอนุญาตใช้แบรนด์จีน 2022 ของสมาคมของเล่นและสินค้าเด็กจีน จีนมีบริษัทอนุญาตใช้แบรนด์ 632 แห่ง เพิ่ม 7.8% จากปีก่อน และ IP ได้รับอนุญาต 2,354 รายการ เพิ่ม 7.9% จากปีก่อน การเพิ่มจำนวนหมายความว่ามันไม่ใช่งานที่ง่ายสำหรับองค์กรที่จะออกจากวงกลมอย่างรวดเร็วในจำนวนมากของความร่วมมือด้านสิทธิมนุษยชน
นอกจากนี้ ความมั่นใจทางวัฒนธรรมและชาติ รวมถึงกระแสวัฒนธรรมในประเทศ ยังเปิดโอกาสให้ IP ใหม่ เช่น Bingdundun, Rongbao, Sanxingdui และ “only this green” ซึ่งเน้นเอกลักษณ์ IP และความแตกต่าง พร้อมขับเคลื่อนอุตสาหกรรมให้เติบโตเร็ว
