首先，玩具产品智能化是大势所趋。
随着人工智能技术的快速发展,玩具的功能也不断丰富。 与传统玩具相比,智能玩具更具互动性和趣味性。 同时,智能玩具市场也在向黑科技“滚动 ” 。 许多玩具公司都在试图通过应用尖端玩具技术来扩大类别和增量,并努力拓展新的增长点。
玩具公司不仅为智能玩具增加更多教育功能，也通过各种创新技术，提高盈利能力和行业竞争力。 此外，长远看“双减”政策实施后，家长更重视素质教育，玩具也承载着认知启蒙和能力培养的期待，为行业带来机会。
第二，精细化育儿需求升级，推动教育玩具赛道快速增长，也间接带来了新的商机。
报告称，2021年全球益智玩具市场US$68.81十亿，预计未来保持9.83%复合年增速，到2028年增至US$132.5十亿。
玩具公司纷纷推出教育玩具，例如Brook推出的积木产品，旨在发展幼儿的创造力和动手能力。 弥鹿注重成长型和进阶式拼图，遵循儿童智力发展规律，由简单到复杂逐步提升，培养宝宝的逻辑思维。 该产品还具有创新的销售点。 在与众多国内外艺术家共创的同时，也将不同国家的文化元素融入产品，持续赢得消费者青睐。
购买玩具时，母婴消费者最看重产品的科学教育属性、材料安全与设计。
抖音平台上，教育玩具相关内容数量遥遥领先其他儿童玩具品类；智能娃娃、人偶、积木及拼图、拼板等，适合不同年龄儿童并具有“益智”属性。 具有"智能"属性的玩具在玩具销量方面都处于领先地位,这表明"教育"已经成为用户对儿童玩具的"正确需求 " 。
第三，IP授权市场的竞争逐渐升温。
IP已经成为新的流行"货币 ", 而这背后是玩具巨头抵御寒冬的信心。 例如,迪士尼拥有强大的知识产权储备,许可再次带来了新的增长。 在2022,迪士尼许可商品的年销售额将为61.7亿美元(在2021,许可商品的年销售额将为56.2亿美元 ) 。
乐高的IP产品销量很好,价格也很高。 据报道，截至2022年7月28日，乐高天猫官方旗舰店中，月销量超过20,000的商品有12款，其中IP授权产品7款（58 %）；价格超过3,000元的单品有12款，其中IP授权产品8款（67%）。 迪士尼、玛泰、班达伊、乐高和其他外国玩具品牌都是知识产权的受益者。
迪士尼拥有许多重量级IP,自然成为玩家之间竞争的焦点。 去年,马特尔重新获得了从孩之宝生产迪斯尼公主和冰雪奇缘娃娃的授权。 这一举动进一步挽救了业绩下降。 在毛绒玩具类别中,知识产权许可的娃娃更有可能受到消费者的青睐。 许多购买这类玩具的消费者大多是知识产权的忠实粉丝。
产品知识产权许可所带来的高额保费和高回报也直接导致知识产权许可市场的持续扩张。 据中国玩具和婴童用品协会《2022年中国品牌授权行业发展白皮书》，中国品牌授权企业共632家，同比增7.8%；获授权IP共2,354个，同比增7.9%。 数量的增加意味着企业要快速摆脱大量知识产权合作的循环并非易事。
此外，文化自信、民族自信和国潮等因素，也为新IP诞生创造机会。Bingdundun、Rongbao、Sanxingdui 和“only this green”等特色产品，突出IP属性及差异化核心，也带动行业快速发展。
