Pertama, trend produk mainan pintar adalah trend umum.
Dengan perkembangan teknologi kecerdasan buatan, fungsi mainan juga sentiasa diperkaya. Dibandingkan dengan mainan tradisional, mainan pintar lebih interaktif dan menarik. Pada masa yang sama, pasaran mainan pintar juga "berputar" ke arah teknologi hitam. Banyak syarikat mainan cuba untuk memperluaskan kategori dan peningkatan dengan menggunakan teknologi permainan terkini, dan berusaha untuk memperluaskan titik pertumbuhan baru.
Syarikat mainan bukan sahaja menambah lebih banyak fungsi pendidikan pada kategori mainan pintar, malah meningkatkan keuntungan serta daya saing industri melalui pelbagai teknologi inovatif. Dalam jangka panjang, pelaksanaan dasar pengurangan berganda membuat ibu bapa lebih memberi perhatian kepada pendidikan bermutu. Mainan turut membawa harapan pencerahan kognitif serta latihan keupayaan anak, menjadi peluang baik industri.
Kedua, peningkatan keperluan terhadap keibubapaan yang lebih teliti mendorong pertumbuhan pesat segmen mainan pendidikan dan secara tidak langsung membawa peluang perniagaan baharu.
Menurut laporan itu, saiz pasaran mainan pendidikan global akan mencapai US$68.81 bilion pada 2021, dan dianggarkan mengekalkan kadar pertumbuhan tahunan kompaun 9.83% pada masa depan, meningkat kepada US$132.5 bilion pada 2028.
Syarikat mainan telah melancarkan mainan pendidikan satu demi satu, seperti produk blok pembinaan yang dilancarkan oleh Brook, untuk mengembangkan kreativiti dan kemampuan tangan-on kanak-kanak kecil. Milu menumpukan teka-teki pertumbuhan dan lanjutan yang selaras dengan perkembangan intelektual kanak-kanak, meningkat berperingkat daripada mudah kepada rumit serta memupuk pemikiran logik bayi. Produk ini juga mempunyai titik penjualan inovatif. Semasa bekerjasama dengan ramai artis tempatan dan asing, ia juga mengintegrasikan unsur-unsur budaya dari negara-negara yang berbeza ke dalam produk, yang terus memenangi kesukaan pengguna.
Apabila membeli mainan, sifat sains dan pendidikan produk, keselamatan bahan serta reka bentuk menjadi keutamaan pengguna ibu dan bayi.
Di Douyin, jumlah kandungan berkaitan mainan pendidikan jauh mendahului semua kategori mainan kanak-kanak. Anak patung pintar, blok binaan serta teka-teki/papan sesuai untuk umur berbeza dan mempunyai "manfaat". Mainan dengan atribut "cerdik" berada di kedudukan teratas dalam hal volume main, yang menunjukkan bahawa "pendidikan" telah menjadi "hanya keperluan" pengguna untuk Mainan kanak-kanak.
Ketiga, persaingan pasaran pelesenan harta intelek semakin sengit.
IP telah menjadi "wang" popular baru, dan di belakang ini adalah keyakinan raksasa mainan untuk menentang musim sejuk sejuk. Sebagai contoh, dengan Disney yang kuat IP simpanan, lesen sekali lagi membawa kepada pertumbuhan baru. Dalam 2022, jualan tahunan barangan berlesen Disney akan menjadi US$61.7 bilion (jualan tahunan barangan berlesen akan menjadi US$56.2 bilion dalam 2021).
Produk IP Lego terjual dengan baik dan mempunyai harga yang tinggi. Menurut laporan, setakat 28 Julai 2022, kedai utama rasmi Lego di Tmall mempunyai 12 produk dengan jualan bulanan melebihi 20,000, termasuk 7 produk berlesen IP (58 %); terdapat 12 produk berharga lebih 3,000 yuan, termasuk 8 produk berlesen IP (67%). Disney, Mattel, Bandai, Lego dan jenama mainan asing lain adalah semua penerima IP.
Disney, yang mempunyai banyak IP berat, secara semula jadi menjadi fokus perlawanan antara pemain. Tahun lepas, Mattel mendapat semula kebenaran untuk menghasilkan Disney Princess dan Frozen Dolls dari Hasbro. Pergerakan ini lebih selamat daripada penurunan prestasi. Dalam kategori mainan peluh, boneka IP-dilesenkan lebih cenderung untuk disukai oleh pengguna. Banyak pengguna yang membeli mainan seperti ini kebanyakannya peminat setia IP.
Premium tinggi dan pulangan tinggi yang dihasilkan oleh produk pelesenan IP juga secara langsung membawa kepada ekspansi berterusan pasaran pelesenan IP. Menurut "2022 White Paper on the Development of China's Brand Licensing Industry" yang diterbitkan China Toy and Baby Products Association, jumlah syarikat pelesenan jenama China ialah 632, meningkat 7.8% berbanding tahun sebelumnya, dan 2,354 IP telah dilesenkan, meningkat 7.9% berbanding tahun sebelumnya. Peningkatan dalam jumlah bermakna bahawa ia bukanlah tugas yang mudah untuk syarikat untuk cepat keluar dari lingkaran dalam jumlah besar kerjasama IP.
Keyakinan budaya dan nasional serta trend tempatan memberi peluang IP baharu lahir. Produk khas seperti Bingdundun, Rongbao, Sanxingdui dan “only this green” menonjolkan IP serta pembezaan sambil memacu pertumbuhan industri pesat.
