Thứ nhất, xu hướng sản phẩm đồ chơi thông minh là xu hướng chung.
Cùng với sự phát triển nhanh của trí tuệ nhân tạo, chức năng đồ chơi cũng ngày càng phong phú. So với đồ chơi truyền thống, đồ chơi thông minh có tính tương tác cao và thú vị hơn. Đồng thời, thị trường đồ chơi thông minh cũng đang chạy đua tới công nghệ đột phá. Nhiều công ty đồ chơi áp dụng công nghệ tiên tiến để mở rộng nhóm hàng, tăng doanh số và tìm động lực tăng trưởng mới.
Công ty bổ sung chức năng giáo dục cho đồ chơi thông minh và nâng khả năng sinh lời, cạnh tranh bằng công nghệ đổi mới. Chính sách giảm kép về lâu dài khiến cha mẹ chú ý giáo dục toàn diện, coi đồ chơi giúp khai mở nhận thức, rèn khả năng, tạo cơ hội ngành.
Thứ hai là nhu cầu nuôi dạy con tỉ mỉ hơn được nâng cao, thúc đẩy phân khúc đồ chơi giáo dục tăng trưởng nhanh và gián tiếp mang lại cơ hội kinh doanh mới.
Thị trường giáo dục toàn cầu US$68.81 tỷ 2021, dự CAGR 9.83%, lên US$132.5 tỷ 2028.
Các công ty liên tiếp ra mắt đồ chơi giáo dục, chẳng hạn khối lắp ghép của Brook, nhằm phát triển khả năng sáng tạo và thực hành của trẻ nhỏ. Milu tập trung xếp hình theo quá trình phát triển, nâng cao, từ đơn giản tới phức tạp, phù hợp phát triển trí tuệ, rèn tư duy logic cho bé. Sản phẩm cũng có một điểm bán mới mẻ. Trong khi hợp tác sáng tạo với nhiều nghệ sĩ trong và ngoài nước, hãng còn đưa yếu tố văn hóa các nước vào sản phẩm, tiếp tục được người tiêu dùng yêu thích.
Khi mua đồ chơi, người tiêu dùng mẹ và bé ưu tiên tính khoa học, giáo dục, an toàn vật liệu và thiết kế.
Nội dung giáo dục trên Douyin vượt xa các nhóm trẻ em khác; búp bê thông minh, khối, xếp hình, bảng phù hợp nhiều tuổi, có ích theo giới thiệu. Đồ chơi có tính “thông minh” dẫn đầu về lượt xem, cho thấy “giáo dục” đã trở thành nhu cầu thiết yếu của người dùng đối với Đồ chơi trẻ em.
Thứ ba, cạnh tranh trên thị trường cấp phép IP đang dần nóng lên.
IP đã thành tiền tệ mới phổ biến, mang lại niềm tin cho các hãng lớn vượt mùa kinh doanh khó. Chẳng hạn, nhờ kho IP mạnh của Disney, hoạt động cấp phép lại có đợt tăng trưởng mới. Năm 2022, doanh số hàng hóa được Disney cấp phép sẽ đạt US$61.7 tỷ, so với US$56.2 tỷ trong năm 2021.
Các sản phẩm IP của Lego bán chạy và có giá cao. Theo báo cáo, tính đến ngày 28 tháng 7 năm 2022, cửa hàng chính hãng Lego trên Tmall có 12 sản phẩm với doanh số tháng vượt 20,000, trong đó 7 là sản phẩm được cấp phép IP (58 %); có 12 sản phẩm giá trên 3,000 nhân dân tệ, gồm 8 sản phẩm được cấp phép IP (67%). Disney, Mattel, Bandai, Lego và các thương hiệu đồ chơi nước ngoài khác đều hưởng lợi từ IP.
Disney sở hữu nhiều IP lớn, nên tự nhiên trở thành tâm điểm cạnh tranh của các doanh nghiệp trong ngành. Năm ngoái, Mattel giành lại từ Hasbro quyền sản xuất búp bê Disney Princess và Frozen. Điều này đã giúp giảm bớt sự suy giảm về hiệu suất. Trong nhóm thú bông, búp bê có bản quyền IP dễ được người tiêu dùng ưa chuộng hơn. Nhiều người tiêu dùng mua những đồ chơi này chủ yếu là những người hâm mộ trung thành của IP.
Mức giá cộng thêm cao và lợi nhuận lớn từ cấp phép IP sản phẩm trực tiếp thúc đẩy thị trường cấp phép IP tiếp tục mở rộng. Theo '2022 White Paper on the Development of China's Brand Licensing Industry', China có 632 công ty, tăng 7.8%; 2,354 IP cấp phép, tăng 7.9%. Số lượng hợp tác IP tăng khiến doanh nghiệp khó nhanh chóng nổi bật và tiếp cận khách ngoài nhóm quen thuộc.
Ngoài ra, tự tin văn hóa, dân tộc và trào lưu nội địa mở cơ hội cho IP mới. Sản phẩm như Bingdundun, Rongbao, Sanxingdui và “only this green” nhấn mạnh thuộc tính IP, khác biệt cốt lõi, đồng thời thúc đẩy ngành tăng trưởng nhanh.
