Sejak bisnis global 2018, Bubble Mart selalu fokus Asia Tenggara, terutama terlihat dalam penataan dua tahun terakhir. Pada Mei tahun ini, Bubble Mart membuka toko pertamanya di Malaysia, di pusat Segitiga Emas Kuala Lumpur. Kawasan ini pusat komersial-hiburan utama dengan lebih dari 700 pedagang, terutama merek mewah internasional, menarik lebih dari 30 juta pengunjung tahunan. Gerakan ini juga berarti bahwa setelah Singapura, Bubble Mart telah membuka pasar besar lainnya di Asia Tenggara.
RUPS Bubble Mart ke-23 mengungkap ekspansi berurutan Asia, Asia Tenggara, lalu AS, Eropa, dan Australia. Biaya operasi dekorasi di luar negeri akan lebih tinggi daripada di Tiongkok, dan keuntungan bruto akan sedikit lebih rendah, tetapi perusahaan juga secara bertahap meningkatkan dan mengurangi biaya. Bisnis asing yang bertanggung jawab untuk 50% adalah tujuan upaya terbaru.
Dalam hal menyerang pasar Asia Tenggara, sejak awal 2021, Bubble Mart mengambil Singapura sebagai pertempuran pertama untuk menguji air. Dibanding Thailand hampir 80 juta penduduk, Singapura 6 juta kurang mencolok, tetapi memiliki keunggulan geografis besar. Ini adalah pusat perdagangan internasional dengan ekonomi yang berkembang dan kebijakan terbuka. Yang paling penting, negara ini memiliki kemampuan yang kuat untuk menyebarluaskan informasi ke negara-negara tetangga. Dengan kata lain, jika pasar Singapura dibuka, maka akan lebih mudah untuk merebut negara-negara lain di Asia Tenggara.
Saat ini, Bubble Mart telah meluncurkan 8 toko offline di Singapura, 5 yang merupakan toko pop-up. Pada saat yang sama, ia telah meletakkan lusinan toko robot di seluruh Singapura dan mendirikan saluran e-commerce resmi.
Ketika menjelajahi luar negeri, banyak orang yang ingin tahu mengapa semua orang memperhatikan pasar Asia Tenggara?
Sebelum memakai statistik pasar mainan untuk perencanaan, pastikan sumber asli, tanggal, wilayah, kategori produk, dan dasar pengukuran. Bedakan nilai penjualan, jumlah unit, dan tingkat pertumbuhan, lalu periksa periode pembanding sebelum menyimpulkan.
Pada saat yang sama mainan tren populer di Generasi Z, dengan profil penggemar sangat mirip di Tiongkok, salah satu keunggulan Pop Mart mengembangkan pasar luar negeri. Justin Wendeyi (Justin), Presiden Bubble Mart International, pernah mengatakan negara Asia Tenggara sangat terintegrasi secara budaya, komunitas Tionghoa besar, dan penerimaan mainan tren serta IP tinggi. Dalam hal lokalisasi dan integrasi, pasar Amerika Utara relatif sulit. Dalam hal penerimaan kotak buta, konsumen Amerika Utara seperti kotak terbuka dan tidak akrab dengan gameplay dari kotak buta.
Dengan kata lain, untuk produk seperti Chaowan, kemiripan budaya membuat konsumen lebih mudah menerimanya dan merek lebih mudah membangun kepercayaan dengan pengguna.
