自2018年开展全球业务起，泡泡玛特一直聚焦东南亚，近两年布局尤为明显。 今年5月，Bubble Mart在吉隆坡金三角中心开设了马来西亚首店。 这里是当地商业娱乐场所集中区，拥有700多家商户，以国际奢侈品牌为主，每年吸引30百万多名游客。 这一举措也意味着,在新加坡之后,Bubble Mart在东南亚开辟了另一个主要市场。
泡泡玛特第23届年度股东大会透露，海外扩张顺序先聚焦亚洲、东南亚，再进入美国、欧洲及澳大利亚。 海外装修运营成本将高于国内,毛利率也将略低,但公司也在逐步提升和降低成本。 国外业务占50%的比重是近期努力的目标。
在攻击东南亚市场方面,早在2021,泡沫百货就以新加坡为首战试水。 与泰国近80百万人口相比，新加坡6百万的人口不算突出，但其地理优势明显。 是具有发达经济和开放政策的国际贸易中心。 最重要的是，它具有强大的辐射邻国的能力。 换句话说,如果新加坡市场开放,就更容易吸引东南亚其他国家。
目前,Bubble Mart已在新加坡开设8线上店,其中5为弹出式店铺。 同时,它在新加坡各地设立了数十家机器人商店,并建立了官方电子商务渠道。
当涉及到探索海外, 许多人都很好奇,为什么大家都关注东南亚市场?
将玩具市场统计用于规划前，请确认原始来源、日期、地区、产品类别和计量口径。应区分销售额、销售数量与增长率，并先核对比较期间，再得出结论。
同时，潮玩受到Z世代消费者欢迎，受众与中国高度相似，这也是Pop Mart发展海外市场的优势之一。 泡泡玛特国际总裁Justin Wendeyi（Justin）曾表示，东南亚国家文化融合程度高，华人群体庞大，对潮玩及IP的接受度也高。 在本地化和整合方面,北美市场相对困难。 在盲盒的接受度方面,北美消费者喜欢开放式盒子,不熟悉盲盒的游戏。
换言之，对于潮玩（Chaowan）这类产品，文化相近时，消费者更容易接受，品牌也更容易与用户建立信任。
