ตั้งแต่เริ่มธุรกิจระดับโลกใน 2018 บับเบิล มาร์ทมุ่งมั่นในตลาดเอเชียตะวันออกเฉียงใต้เสมอ และการจัดวางตลาดเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ในสองปีที่ผ่านมานั้น เป็นที่เห็นได้ชัดอย่างยิ่ง ในเดือนพฤษภาคมปีนี้ Bubble Mart เปิดร้านแห่งแรกในมาเลเซียบริเวณใจกลางสามเหลี่ยมทองคำของกัวลาลัมเปอร์ ที่นี่เป็นแหล่งรวมการค้าและบันเทิงสำคัญของพื้นที่ มีผู้ค้ากว่า 700 ราย โดยมากเป็นแบรนด์หรูสากล และดึงดูดผู้เยี่ยมชมกว่า 30 ล้านคนต่อปี การเคลื่อนย้ายครั้งนี้หมายความว่าหลังจากสิงคโปร์ บับเบิล มาร์ทได้เปิดตลาดใหญ่อีกแห่งหนึ่งในเอเชียตะวันออกเฉียงใต้
ในการประชุมผู้ถือหุ้นประจำปีครั้งที่ 23 ของ Bubble Mart มีข้อมูลว่า แผนขยายตลาดต่างประเทศจะเน้นเอเชียและเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ก่อน แล้วจึงไปสหรัฐอเมริกา ยุโรป และออสเตรเลีย ค่าใช้จ่ายในการประดับตกแต่งต่างประเทศจะสูงกว่าในจีน และกำไรสุทธิจะต่ำกว่านิดหน่อย แต่บริษัทก็ค่อยๆปรับปรุงและลดค่าใช้จ่าย ธุรกิจต่างประเทศที่เกี่ยวข้องกับ 50% เป็นเป้าหมายของความพยายามล่าสุด
ในแง่ของการโจมตีตลาดเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ ตั้งแต่ 2021 บับเบิล มาร์ท ได้สิงคโปร์เป็นสนามรบแรก เพื่อทดสอบน้ำ เมื่อเทียบกับไทยที่มีประชากรเกือบ 80 ล้านคน สิงคโปร์ซึ่งมีประชากร 6 ล้านคนอาจดูไม่โดดเด่นนัก แต่สิงคโปร์มีข้อได้เปรียบทางภูมิศาสตร์ชัดเจน มันเป็นศูนย์กลางการค้าระหว่างประเทศ ที่มีเศรษฐกิจที่พัฒนาแล้ว และนโยบายเปิดกว้าง สิ่งที่สำคัญที่สุด มันมีศักยภาพที่แข็งแกร่ง ในการกระจายรังสีไปยังประเทศเพื่อนบ้าน พูดอีกอย่างคือ ถ้าตลาดสิงคโปร์เปิดขึ้น มันจะง่ายกว่าที่จะจับประเทศอื่นๆในเอเชียตะวันออกเฉียงใต้
ปัจจุบัน บับเบิล มาร์ท ได้เปิดตัวร้าน 8 ออฟไลน์ ในสิงคโปร์ และ 5 เป็นร้านที่เปิดให้ลูกค้าเข้าชม ในเวลาเดียวกัน มันได้เปิดร้านหุ่นยนต์หลายแห่งทั่วสิงคโปร์ และเปิดช่องทางการค้าอิเล็กทรอนิกส์อย่างเป็นทางการ
ตอนที่เราไปสำรวจต่างประเทศ คนส่วนใหญ่ก็สงสัยว่า ทำไมทุกคนถึงสนใจตลาดเอเชียตะวันออกเฉียงใต้
ก่อนใช้สถิติตลาดของเล่นในการวางแผน ให้ยืนยันแหล่งข้อมูลต้นฉบับ วันที่ พื้นที่ หมวดสินค้า และหลักการวัด แยกมูลค่าขาย จำนวนหน่วย และอัตราเติบโต พร้อมตรวจช่วงเปรียบเทียบก่อนสรุปผล
ในขณะเดียวกัน เพลงแนวใหม่ก็เป็นที่นิยมในหมู่ผู้บริโภครุ่น Z และแฟนคลับของผู้ชมก็คล้ายกับในจีน ซึ่งเป็นหนึ่งในข้อดีของ Pop Mart ในการพัฒนาตลาดต่างประเทศ Justin Wendeyi (Justin) ประธาน Bubble Mart International เคยกล่าวว่า ประเทศเอเชียตะวันออกเฉียงใต้มีการผสานวัฒนธรรมสูงและชุมชนชาวจีนขนาดใหญ่ จึงเปิดรับของเล่นตามกระแสและ IP ในระดับสูง ในแง่ของการจัดตั้งและรวมกลุ่ม ตลาดอเมริกาเหนือค่อนข้างยาก ในแง่ของการยอมรับกล่องบอดี้ คนอเมริกันเหนือชอบกล่องเปิด และไม่คุ้นเคยกับเกมกล่องบอดี้
กล่าวอีกนัยหนึ่ง สำหรับสินค้าอย่าง Chaowan หากมีวัฒนธรรมใกล้เคียงกัน ผู้บริโภคจะยอมรับได้ง่ายขึ้น และแบรนด์ก็สร้างความเชื่อมั่นกับผู้ใช้ได้ง่ายขึ้น
