SebagaiSebagai pereka dan pengilang blok binaan, LEGO menawarkan produk berunsur pendidikan yang disukai ibu bapa, serta blok kecil dan pelbagai siri IP khusus dewasa yang menarik semakin ramai pemain dewasa.
Walaupun di bawah penggunaan yang lemah dibawa oleh wabak, LEGO telah menunjukkan vitaliti yang kuat dalam setengah pertama tahun ini.
Pada 28 September, LEGO Group menerbitkan laporan separuh tahunnya, menunjukkan hasil LEGO pada separuh pertama tahun mencapai DKK 27 bilion (kira-kira RMB 25.1 bilion), meningkat 17% berbanding tahun sebelumnya, dan keuntungan bersih DKK 6.2 bilion (kira-kira RMB 5.773 bilion), dengan pertumbuhan bahagian pasaran global serta pasaran utama. Selain itu, pada Ogos tahun ini, harga beberapa set LEGO di China meningkat sebanyak 5% ke 25%. Selepas berita kenaikan harga LEGO, ramai peminat LEGO membuka mod simpanan yang besar.
Lego dilahirkan dalam 1932, 90 tahun, walaupun jika harga meningkat, Lego mengapa masih boleh mempunyai kemampuan yang kuat untuk menarik wang? Di hadapan pesaing yang kuat, bagaimana boleh jenama tempatan meniru esensi rahsia kejayaan LEGO?
Ada ungkapan yang lama beredar dalam industri: perusahaan kelas pertama membuat standard, kelas kedua membina jenama dan kelas ketiga membuat produk.
LEGO jelas tergolong yang pertama: dengan pengalaman profesional, ia membina empayar perniagaan melalui blok dan kombinasi tanpa batas daripada bahagian terhad. Menghadapi produk serupa, ia membeli lesen IP atau mencipta IP sendiri bagi bersaing melalui pembezaan.
LEGO turut meluaskan perniagaan, menyokong usaha utama melalui pendidikan kanak-kanak, penerbitan filem, taman tema dan kepelbagaian lain untuk meneroka permintaan.
Menurut statistik Euromonitor, bahagian pasaran LEGO dalam mainan binaan global dan China masing-masing mencapai 68.8% dan 42.3%, mengukuhkan kedudukannya di puncak industri di dunia serta China.
Ia dilaporkan bahawa dalam pasaran blok bangunan global blok Mego menduduki tempat kedua dalam hal bahagian, mewakili hanya tentang 3.4%, jauh lebih rendah daripada Lego. Syarikat itu diambil alih pengeluar anak patung Barbie, Mattel, pada 2016, dengan hasil US$2.28 bilion pada separuh pertama 2022, meningkat 20% berbanding tahun sebelumnya. Namun, bahagian pasaran Mattel di China lebih rendah daripada banyak jenama blok tempatan. Ini mungkin berkaitan strateginya, kerana laporan tahunan tidak menyebut rancangan peluasan blok Mattel di China.
Kami tahu bahawa pengiktirafan jenama LEGO sangat mendalam dalam hati dan fikiran orang, terima kasih kepada inovasi yang berterusan dan pembuatan kuasa produk yang lebih baik. Dalam pembuatan produk, blok LEGO direka untuk memenuhi dua elemen yang sepadan dan kombinasi yang tak terhingga. Dilaporkan bahawa enam blok "2x4" LEGO boleh digabungkan dalam jutaan cara 915, dan semua bahagian baru dan lama boleh serasi dengan berkesan, dengan nilai jangka panjang. Dengan model inovasi sistematik ini, LEGO tidak hanya dapat mengurangkan kos secara berkesan berbanding syarikat mainan lain, tetapi juga mendorong pembelian dengan memperkenalkan produk baru.
Daya tarikan utama LEGO juga ialah penerokaan serta pembangunan berterusan blok + IP, seperti produk edisi terhad dan tamat pengeluaran yang memperluas sifat pelaburan serta koleksi LEGO. Contohnya Taj Mahal, yang mencatat rekod model LEGO terbesar dalam sejarah pada 2008, mencapai harga rekod di pasaran terpakai, dengan versi dihentikan pengeluaran dijual melebihi 10,000 yuan di Idlefish; 42083 Bugatti Veyron, 42096 Porsche 911 dan produk lain turut digemari pelabur sebagai koleksi, manakala jenama seperti Mego dan Bonobo mempunyai sedikit produk dihentikan pengeluaran yang didagangkan meluas di platform.
Siri Harry Potter Lego menunjukkan premium IP yang kuat, dengan lebih 50 set dikeluarkan antara 2001 hingga 2011; data berkaitan menunjukkan purata pulangan pelaburan 6.82%. Ini melancarkan semula IP pada 2018. LEGO terus memperkenalkan produk seperti catur ahli sihir, Fox, Hedwig serta pelbagai adegan supaya peminat Harry membina dunia blok Hogwarts Castle.
Kini, LEGO mempunyai banyak lesen IP daripada DC, Marvel, Disney, Universal Studios dan pelbagai jenama kereta sport, serta siri IP sendiri seperti Phantom Ninja dan Gokujin. Keputusan kewangan separuh pertama 2022 menunjukkan siri bertema LEGO paling popular termasuk LEGO® Star Wars™siri, set LEGO® Mechanics, siri LEGO® Icons (dahulunya Creative Bastard), set LEGO® City, siri LEGO® Harry Potter dan siri LEGO® Best Friends.
Dalam industri ini, IP tentera ialah rangkaian penting bagi pengeluar besar seperti Mego dan Semper Fi. LEGO, selain beberapa tema orang asli Amerika, jarang melancarkan model senjata atau adegan tentera.
Di pasaran China, LEGO juga boleh menjadi tidak meyakinkan. Pada 2020, LEGO mencipta IP Wukong Warrior untuk penyesuaian tempatan, tetapi perubahan besar daripada latar asal—contohnya Sun Wukong menggunakan Golden Band untuk mengurung Bull Demon King di bawah gunung—mencetuskan ulasan bercampur daripada pengguna.
Dari sudut seluruh industri, blok + IP meluaskan khalayak daripada kanak-kanak kepada remaja serta dewasa. Liputan semua umur menahan perubahan demografi dengan berkesan. Blok Lego bukan sahaja alat pendidikan ibu bapa untuk kecerdasan anak, malah ibu bapa sendiri menjadi peminat. Menurut satu kajian oleh penyelidik pasaran NPD, jumlah pemain dewasa membeli Lego untuk diri mereka sendiri telah meningkat oleh 65% sejak 2012. Kenaikan bilangan pemain dewasa telah lebih meluaskan saiz penonton LEGO.
Sebagai jenama antarabangsa, LEGO sudah lama berada di China, tetapi peluasan kedai pantas pada separuh pertama tahun ini mempercepat penembusan di luar bandar peringkat pertama. Laporan kewangan menunjukkan LEGO Group meluaskan rangkaian runcit global dengan membuka 66 kedai baharu, termasuk 46 di China, menjadikan jumlah kedai jenama seluruh dunia 833.
LEGO mendedahkan terdapat tentang 360 kedai di China, termasuk tentang 40% di pasaran bandar lebih kecil, dan merancang membuka 80 kedai baharu tahun ini.
Jelas, LEGO Group mempunyai matanya pada pasaran tenggelam di China. Kota-kota tingkat ketiga dan keempat mempunyai perumahan dan kos buruh yang rendah, serta kuasa belanja yang tidak kurang daripada kota-kota tingkat pertama, yang merupakan daya tarikan yang tidak dapat ditolak untuk LEGO.
Dalam suasana yang berkembang pesat, gergasi mainan LEGO juga mempunyai masalah tersendiri: bagaimana merebut lebih banyak masa remaja dan kanak-kanak daripada bermain telefon bimbit.
Naib Presiden Lego China Huang Guoqiang pernah berkata bahawa pesaing sebenar mungkin telefon di tangan kanak-kanak, kerana mereka menghabiskan banyak masa pada media elektronik.
Data menunjukkan kanak-kanak tadika berumur 3-6 tahun mempunyai kadar pendedahan telefon bimbit 91.8% dan komputer 80.6%. 44.1% remaja bermain permainan dalam talian, daripada permainan kecil seperti QQ Farm dan Flying Chess hingga permainan besar seperti World of Warcraft.
Tahun ini, laman web Suruhanjaya Pembangunan dan Pembaharuan Perbandaran Beijing mengeluarkan notis rancangan projek utama 2022. Tapak Legoland di Daerah Fangshan akan menjadi taman tema keempat yang mula dibina di China selepas Sichuan Tianfu Legoland, Shenzhen Legoland dan Shanghai Legoland.
Berbanding Universal Studios serta Disneyland, taman seumpamanya yang dibina di luar negara hampir tiada kemudahan interaktif atau mendebarkan. Kebanyakannya tarikan tontonan statik untuk usia muda, dan pengguna hampir boleh selesai melawat dalam setengah hari. Dalam merebut pasaran, selain menghadapi dua pesaing kukuh Universal Studios dan Disney, kekuatan jenama tempatan Happy Valley juga tidak boleh dipandang rendah, dengan nilai harga yang baik serta kebebasan lebih besar. Ia masih lagi untuk dilihat sama ada LEGO, yang telah dihalang dalam pasaran blok bangunan, boleh bergantung kepada IP untuk berdiri di pasaran taman.
Walaupun Lego mempunyai banyak IP yang meluaskan khalayaknya, untuk mengekalkan kelebihan jangka panjang, syarikat tetap perlu kembali kepada inovasi produk, menarik generasi demi generasi pengguna membayar untuk produk baharu, menarik dan menyeronokkan untuk dimainkan.
