作为作为积木设计者和制造商，LEGO 的产品不仅具有教育属性、受到家长喜爱，还推出了专门面向成人的小颗粒产品及多种IP系列，吸引越来越多成年玩家入坑。
即使在疫情带来的消费疲软下,乐高今年上半年仍表现出强劲的活力。
九月28日，乐高发布半年报：上半年营收DKK 27十亿，约人民币25.1十亿，同比增17%；净利DKK 6.2十亿，约人民币5.773十亿，全球及主要市场份额均增长。 此外，今年八月，乐高中国部分套装的价格上涨了 5% 至 25%. 乐高价格上涨的消息后,许多乐高粉丝打开了一个大规模的囤积模式。
乐高诞生于1932、90年间,即使价格上涨,乐高为什么还能有如此强大的吸引资金的能力呢? 面对如此强大的竞争对手,当地品牌如何复制乐高成功秘诀的精髓?
行业一直流传着一句话：一流企业做标准，二流企业做品牌，三流企业做产品。
LEGO 无疑属于前者：凭多年专业积累，用积木玩具建立商业帝国，以有限零件创造无限组合；面对同质化竞争时，又通过购买授权IP或打造自有IP，走出差异化竞争之路。
LEGO也在扩展业务布局，通过儿童教育、电影制作和主题公园等多元经营反哺主营业务，挖掘消费需求。
根据欧睿统计，乐高在全球及中国积木玩具市场的份额分别达到68.8%和42.3%，无论在全球还是中国，均稳居行业首位。
据报道,在全球建筑块市场Mego块排名第二的份额,只占关于 3.4%,远低于乐高。 该公司早于2016年被芭比制造商美泰收购，2022年上半年营收US$2.28十亿，同比增长20%。 不过，马特尔在中国的市场份额低于许多国产积木品牌，或许也与公司战略有关，因为其年报未提及在中国扩张积木业务的计划。
我们知道,由于不断创新和打造卓越的产品力量,乐高品牌的认知度深深扎根于人们的心中。 在产品创造中,乐高的砖块设计满足相互匹配和无限组合的两个元素。 据报道,六块“2x4”乐高砖块可以以915百万种方式组合,所有新旧零件都可以有效兼容,具有长期的价值。 通过这种系统的创新模式,乐高不仅能够有效地降低成本,而且还能够通过引入新产品来刺激消费。
此外，乐高的一大吸引力是持续探索和发展“积木+IP”，例如推出限量和绝版产品，进一步挖掘其投资与收藏属性。 例如2008年创下乐高最大模型纪录的泰姬陵，二手市场价格屡创新高，绝版款在闲鱼售价超过10,000元；42083布加迪威龙、42096保时捷911等也受投资收藏者青睐；美高、邦宝等其他品牌在平台上广泛交易的绝版产品较少。
乐高哈利·波特系列展现强IP溢价，2001至2011年推出50多套，相关数据显示平均投资回报率6.82%。 这使该IP在2018年重启，乐高持续推出巫师棋、福克斯、海德薇等不同场景元素，让哈利·波特粉丝搭建霍格沃茨城堡世界。
目前，乐高拥有DC、漫威、迪士尼、环球影业及多个跑车品牌的IP授权，也有Phantom Ninja、Gokujin等自有IP系列。2022年上半年财报显示，最受欢迎的主题系列包括乐高®星球大战。™系列、LEGO® Mechanics套装、LEGO® Icons系列（此前名为Creative Bastard系列）、LEGO® City套装、LEGO® Harry Potter系列及LEGO® Best Friends系列。
放眼行业，军事IP是大厂的重要产品线，Mego、Semper Fi均有布局；LEGO除少量印第安人题材外，很少推出武器模型或军事场景系列。
在中国市场,乐高也不太具有说服力。 2020年，乐高为本土化打造悟空小侠IP，但与原作设定差异较大，例如孙悟空用金箍将牛魔王封于山下，消费者评价不一。
从行业整体看，“积木+IP”让受众从儿童扩展至青少年和成人；全年龄覆盖有助于抵御人口变化带来的市场波动。家长既为孩子智力开发购买乐高，自己也成为爱好者。 根据市场研究公司NPD的一项调查,自从2012以来,为自己购买乐高玩具的成年玩家数量增加了65%。 成年玩家数量的增加进一步扩大了乐高观众的规模。
乐高作为国际品牌，虽然已进入中国市场多年，但从上半年门店快速扩张可见，其正在加快向一线以外市场拓展。财报显示，乐高集团上半年进一步扩大全球品牌零售网络，新开66家品牌零售店，其中46家位于中国，全球品牌零售店达到833家。
乐高透露，目前中国市场有关于 360家门店，其中关于 40%位于下沉市场，并计划今年在中国新开80家。
显然,乐高集团正在关注中国市场的下滑。 三四线城市住房及用工成本较低，消费能力却不逊于一线城市，对乐高有难以抗拒的吸引力。
在繁荣的环境下,玩具巨头乐高也有自己的麻烦,如何抓住更多时间让青少年和孩子们玩手机。
乐高中国副总裁黄国强曾表示，真正的竞争对手可能是孩子手中的手机，因为他们在电子媒体上花费了大量时间。
数据显示，幼儿园儿童（3-6岁）的手机接触率为91.8%、电脑接触率为80.6%，44.1%的青少年玩网络游戏，类型从QQ农场、飞行棋等小游戏，到《魔兽世界》等大型网游。
今年，北京市发改委网站发布北京2022重点项目计划通知，乐高乐园选址房山区，将成为继四川天府、深圳、上海之后，在中国开工建设的第四座乐高主题公园。
相较环球影城和迪士尼乐园，已在海外建成的同类项目基本缺少互动和刺激设施，多为静态观赏，受众年龄偏小，消费者大约半天即可逛完整个园区。 争夺市场时，除了环球影城和迪士尼两大强劲对手，也不能低估本土品牌欢乐谷，其性价比高、自主性更强。 乐高在建筑块市场上一直不受阻碍,现在是否能够依靠知识产权在公园市场上脱颖而出,还有待观察。
乐高虽有众多IP和广泛受众，但企业要保持长期优势，仍需回归产品创新，以新鲜、有趣、可玩的产品吸引一代代消费者购买。
