Baru-baru ini, berita "LEGO's upcoming price hike" telah berada di senarai panas. LEGO Group menyatakan kenaikan harga berpunca daripada "harga tenaga, logistik dan bahan mentah yang terus meningkat, menyebabkan kos naik", serta mendedahkan bahawa harga tentang 25% produknya akan dinaikkan.
Pada masa yang sama, beberapa pengguna menumpukan perhatian mereka kepada blok domestik, platform media sosial mengenai topik blok domestik secara berterusan. Penulis China Business News mendapati bahawa tahun ini "6-18" promosi, pertumbuhan penjualan blok domestik jenama adalah jelas.
Sebenarnya, sejak beberapa tahun kebelakangan ini, jenama blok binaan tempatan semakin melepaskan stereotaip "mutu rendah dan harga murah" melalui kerjasama IP, pembangunan teknologi dan teknik serta penambahbaikan rantaian bekalan, sambil beralih ke arah permainan kreatif mengikut trend, blok koleksi dan bidang lain. Penonton usia juga dari kanak-kanak yang lebih muda asal kepada generasi Z atau bahkan seluruh kumpulan umur untuk diperluaskan.
Blok domestik berada dalam peningkatan penggunaan, trend nasional dan peluasan pasaran. Responden melihat masa depan jenama tempatan cerah melalui nilai harga dan perbezaan berciri China.
Kebangkitan blok domestik
“Kualiti blok binaan tempatan semakin baik; rasa komponen, reka bentuk dan industri sampingannya maju. Walaupun masih ada jurang dengan jenama antarabangsa, kelak mungkin mengatasinya,” kata Martin, peminat berpengalaman dan pengasas MOC Block Museum, kepada wartawan.
Blok domestik menjadi lebih dan lebih perhatian pengguna. Wartawan mendapati topik "kekuatan blok binaan tempatan" di platform Weibo mencapai lebih 20 juta bacaan dan mencetuskan 66,000 komen; catatan "blok binaan tempatan" di Little Red Book melebihi 30,000.
Dari data platform e-dagang, blok dalaman dalam kategori blok adalah membuka ledakan, prestasi data blok dalaman juga menunjukkan trend yang baik. Menurut "Tmall Trendy Toy Industry White Paper" yang diterbitkan Tmall, saiz pasaran semasa kategori blok binaan mencapai 10 bilion, dan setakat prajualan "6-18" tahun ini, jumlah terkumpul kategori meningkat lebih 100% berbanding tahun sebelumnya. Menurut Whale Data, pertumbuhan jualan sesetengah blok tempatan pada separuh pertama tahun ini melebihi Lego. Moe Kitty dan KeepPley masing-masing berkembang 230% serta 150%, berbanding Lego 26%.
Kebangkitan blok domestik tidak terpisah daripada modal. Dalam dua tahun lalu, spell Qi, Bruco, coincidental blocks dan Senbao blocks menerima pembiayaan, termasuk daripada Sequoia China dan Alibaba.
Zhang Yi, ketua penganalisis Ai Media Consulting, menyatakan bahawa tahap pendapatan domestik keseluruhan dan peningkatan keupayaan pengilangan China membuka kemungkinan pembangunan blok tempatan. Selain itu, kemasukan LEGO ke China bukan sahaja membolehkan jualan produknya, malah mendidik pasaran kategori blok, membina asas pembangunan jenama tempatan serta menyediakan pengalaman kejayaan sebagai rujukan.
Orang yang bertanggungjawab untuk TOP TOY percaya bahawa peminat blok dalaman untuk blok dalaman adalah permintaan yang semakin meningkat, salah satu perkara penting adalah prestasi kos tinggi blok dalaman. Beliau memberi contoh: "Harga Lego ialah 3 hingga 4 kali ganda harga produk tempatan; sesetengah produk Lego yang dihentikan pengeluaran bahkan lebih 10 kali ganda. Blok binaan tempatan menggabungkan budaya tradisional dan terus melancarkan produk baharu untuk memenuhi permintaan pengguna negara ini."
Tidak boleh mengelilingi Lego
Martin berkata, "jenama tempatan adalah sukar untuk mencapai LEGO mungkin pengaruh jenama. Bagi ramai peminat blok, LEGO menjadi sinonim kategori ini. Kedudukannya dalam minda pengguna tidak terbentuk semalaman, dan jenama tempatan mungkin sukar menggugatnya dalam masa singkat."
Ditubuhkan hampir satu abad, LEGO telah membentuk kelebihan dalam IP, pengeluaran yang distandardkan, hujan budaya dan aspek lain. Sebagai syarikat mainan terbesar di dunia, LEGO master memegang banyak IP popular, termasuk Marvel, Harry Potter, Disney dan IP yang terkenal lain, sementara ia juga mempunyai sejumlah hak eksklusif IP blok kategori.
Bergantung pada sokongan IP yang popular, LEGO telah memperoleh keuntungan yang besar. The New Beijing News melaporkan siri LEGO Harry Potter mengeluarkan lebih 50 set dalam tempoh 10 tahun dari 2001 hingga 2011, dengan purata pulangan pelaburan 6.82%.
Pakar reka bentuk dan perunding pemasaran jenama Universiti Tsinghua, Sun Wei, berkata, “IP popular biasanya mempunyai peminat luas, jadi pembangunan blok IP membantu jualan dan mengurangkan risiko tidak laku.”
Shen Meng, ketua strategi Guangke Consulting, menilai benteng utama LEGO bukan sekadar inovasi dan operasi kukuh, tetapi kemungkinan kreativiti bersepadu berterusan untuk pengguna. “Produk LEGO boleh dimainkan mengikut manual atau tidak, dengan kelenturan besar.”
Ia difahami bahawa semua bahagian LEGO baru dan lama adalah berkesan serasi dan mempunyai nilai jangka panjang. Untuk LEGO, dalam model ini, ia hanya perlu mencipta selain daripada bahagian asas untuk melancarkan beberapa bahagian, ia boleh membentuk set baru untuk dijual, untuk mendorong kreativiti tanpa had pemain pada kos yang lebih rendah.
Sebagai "perantis China" LEGO, jenama tempatan turut memilih pendekatan IP. Bezanya, pemilihan kerjasama IP blok tempatan lebih sejajar dengan budaya China serta cita rasa negara. Contohnya, Sambo memperoleh IP berkualiti seperti Three Bodies, Wandering Earth dan Forbidden City, serta sumber eksklusif Shandong Ship, budaya aeroangkasa dan penerbangan. Li Zhi melancarkan siri Journey to the West, manakala Piece Qi menghasilkan model kerjasama Wulin Wai Chuan.
Kualiti produk blok berkaitan dengan kualiti bahagian, kekayaan tema, pengalaman produk, dan sebagainya. Martin percaya bahawa "dalam hal tema Cina, Lego masih mempunyai papan pendek, yang merupakan di mana peluang untuk jenama tempatan terletak."
Selain itu, melalui kerjasama IP, blok dalam negara juga akan menjadi lingkaran pengguna produk dari umur yang lebih rendah ke seluruh kumpulan umur ekspansi. Di antara mereka, blok Sambo menawarkan produk untuk semua umur, gabungan permainan dan blok moden berkualiti tinggi; Punch bertujuan untuk mencipta "blok koleksi" untuk pasaran dewasa.
Shen Meng berkata kerjasama IP dapat memanfaatkan kehangatan pemasaran sepenuhnya dan membantu hasil jangka pendek, namun kosnya tidak rendah. Yang paling penting ialah membina keupayaan inovasi blok binaan tempatan yang berorientasikan produk dengan bersungguh-sungguh.
Selain penggunaan IP, industri blok binaan tempatan cuba membangunkan jenama dan mutu. "Lihat Chenghai untuk blok China": Daerah Chenghai, Shantou, ialah pangkalan pengeluaran mainan penting di China dan dunia. Transformasi serta penaiktarafan kilang Chenghai boleh dikatakan turut mewakili transformasi dan penaiktarafan blok tempatan. Dahulu, perusahaan mainan Chenghai kebanyakannya tertumpu pada OEM; sejak beberapa tahun kebelakangan ini, apabila Chenghai beralih kepada penggunaan data, kecerdasan dan peningkatan lain, lebih 100 jenama blok binaan seperti Senbao blocks, KeepPley dan spell Qi berkembang melalui transformasi.
Industri blok bangunan untuk mencapai dari "Dibuat di China" kepada "Dibuat di China" transformasi dan penambahbaikan, teknologi pembesaran adalah kunci. Contohnya, melalui penggunaan teknologi Ali cloud, kapasiti keseluruhan bengkel KeepPley meningkat 30% dan kadar hasil baik meningkat 60%; Sambo blocks mempunyai lebih 6,000 set acuan, dengan keperluan blok binaan ditanda aras kepada pengeluar antarabangsa terkemuka. Ia boleh dilihat bahawa blok dalaman melalui penambahbaikan teknologi untuk meningkatkan kualiti produk.
Seorang pemilik kedai runcit mainan trend blok binaan di Daerah Chenghai memberitahu wartawan: "Kualiti blok binaan tempatan peringkat teratas, Kawalan mutu, sudah agak hampir dengan Lego. Bahan mentahnya ABS dan tahap mesin pengacuan suntikan juga baik. Secara keseluruhan, industri ini terutama kekurangan bakat, khususnya pereka produk blok binaan yang cemerlang."
Masa depan masih perlu aktif mencari perubahan
Pada masa ini, pasaran blok pembinaan masih dalam ekspansi yang berterusan, lebih dan lebih syarikat memilih untuk menambah kod dalam ini. Tak lama dahulu, Top Toy, sebuah jenama permainan pasang surut di bawah nama Daiso, mengumumkan bahawa tahun ini kategori blok sebagai kategori strategi Top 1. Menurut maklumat TOP TOY, jumlah kedainya telah mencapai 89 pada akhir Disember 2021. TOP TOY akan membuka bahagian blok binaan China di setiap kedai untuk pemasaran khusus dan pendidikan pengguna tentang jenama.
AoFei Entertainment, kumpulan budaya animasi dan hiburan, menyatakan di platform pelabur bahawa blok “Vespa” dijangka melancarkan pelbagai produk baharu dalam enam barisan tahun ini, termasuk kawalan jauh, angkasa China dan istana Balala Little Magic Fairy.
Apabila persaingan meningkat, rangkaian Mainan China dan Luar Negara meramalkan jenama blok binaan kecil akan semakin tertekan untuk bertahan. Jenama besar akan menghasilkan reka bentuk lebih unik dan berbeza bagi mengukuhkan bahagian pasaran.
Mengenai masa depan blok tempatan, pemerhati Internet kanan Ding Daoshi berpendapat, "Produk baik perlu mendahului jenama baik. Blok tempatan perlu bermula dari asas, menjaga mutu, melengkapkan sistem produk dan memperluas kerjasama sebelum mempertimbangkan langkah seterusnya. Blok tempatan boleh menumpukan keyakinan budaya, seperti blok struktur tanggam. Sambungan ini berbeza daripada Lego dan mempunyai ciri tradisional China, menjadikannya satu peluang."
Dia percaya bahawa jenama tempatan tidak buruk pada tahap pembuatan, kuncinya adalah untuk tidak membentuk sistem produk yang lengkap dan pengaruh jenama yang cukup kuat. Lego mempunyai sistem produk lengkap. Selain kreativiti serta kebolehkembangan blok, ia menjadi budaya peminat dengan ratusan komuniti komunikasi dalam dan luar talian. Blok tempatan yang mahu menjadi premium masih perlu membina jenama serta budaya secara berterusan.
Menurut pemerhatian Sun Yuanwen, pengasas dan CEO TOP TOY, pembelian blok oleh golongan muda didorong keperluan sosial, penerimaan kelompok serta identiti nilai budaya sosial, di samping keaslian dan penawaran terhad. Blok dalaman adalah elemen penting untuk membangunkan pengaruh jenama, katanya, "Sekarang pengguna tidak memerlukan blok murah, tetapi blok dengan rasa nilai jenama. Di masa depan, TOP TOY akan membina garisan produk di sekitar 'blok bangunan Cina' seperti penerbangan angkasa Cina, gaya Cina, permainan yang menyeronokkan dan moden, dan adegan jalan perkotaan."
Sun Wei turut berkata, "Blok tempatan perlu berasaskan budaya China, meneroka unsur IP di sebalik latar budaya besar, mengekalkan keaslian dan berusaha menghasilkan karya bertaraf dunia dengan ciri China. Selain itu, blok dalaman juga harus mengambil kesempatan bonus saluran tenggelam ke bandar-bandar tingkat ketiga."
