Kamakailan, naging trending ang balita tungkol sa "nalalapit na pagtaas ng presyo ng LEGO". Ayon sa LEGO, presyo ay dahil sa "patuloy na pagtaas ng enerhiya, logistics at materyal", at tungkol sa 25% ng produkto ang tataas.
Kasabay nito, ibinaling ng ilang mamimili ang pansin sa mga lokal na building block at patuloy ang usapan tungkol sa mga ito sa social media. Nabatid ng reporter ng China Business News na malinaw ang paglago ng benta ng mga lokal na tatak ng building block sa promosyon na "6-18" ngayong taon.
Sa katunayan, sa pakikipagtulungan sa IP, pagbuo ng teknolohiya at mga proseso at pagpapahusay ng supply chain nitong mga nakaraang taon, unti-unting naaalis ng mga lokal na tatak ng building block ang estereotipong "mababang kalidad at murang presyo" at lumilipat sa malikhaing usong paglalaro, blokeng pangkoleksiyon at iba pang direksiyon. Lumalawak din ang edad ng madla mula sa dating maliliit na bata tungo sa henerasyong Z at maging sa lahat ng pangkat ng edad.
Sa pag-angat ng konsumo, pambansang uso, at lumalawak na merkado, nakita ng mga kinapanayam ang kinabukasan ng lokal na blocks sa value-for-money at natatanging katangiang Tsino.
Ang pagtaas ng mga domestic block
“Gumaganda ang lokal na building block: umuunlad ang pakiramdam ng piyesa, disenyo at kaugnay na industriya. May agwat pa sa internasyonal na tatak ngunit maaaring malampasan sa hinaharap,” sinabi sa reporter ni Martin, beteranong mahilig sa block at tagapagtatag ng MOC Block Museum.
Mas Napapansin ng Mamimili ang Lokal na Blocks. Napansin ng reporter na umabot sa mahigit 20 milyong pagbasa ang paksang 'lakas ng lokal na building block' sa microblogging platform, na lumikha ng 66,000 komento; mahigit 30,000 ang post tungkol sa 'lokal na building block' sa Little Red Book.
Batay sa datos ng mga e-commerce platform, sumasapit sa mabilis na pagsikat ang mga lokal na building block sa kategoryang ito, at nagpapakita rin ng magandang takbo ang kanilang mga datos ng pagganap. Ayon sa 'Tmall Trendy Toy Industry White Paper' na inilabas ng Tmall, umabot na sa 10 bilyon ang kasalukuyang laki ng merkado ng building block, at mula nang magsimula ang paunang bentahan ng '6-18' ngayong taon, tumaas nang mahigit 100% ang pinagsama-samang halaga ng kategorya kumpara sa nakaraang taon. Ayon sa whale data, higit sa Lego ang paglago ng ilan sa unang kalahati; Moe Kitty 230%, KeepPley 150%, Lego 26%.
Hindi maihihiwalay sa kapital ang pag-angat ng lokal na blocks. Sa nakalipas na dalawang taon, nakakuha ng pondo ang spell Qi, Bruco, coincidental blocks, at Senbao blocks mula sa mga investor gaya ng Sequoia China at Alibaba.
Ipinunto ni Zhang Yi, chief analyst ng Ai media consulting, na nagbibigay ng posibilidad sa pag-unlad ng mga lokal na building block ang pangkalahatang antas ng kita sa bansa at pagtaas ng kakayahan ng pagmamanupaktura ng China. Bukod dito, matapos pumasok ang LEGO sa China, hindi lamang naibenta ang produkto kundi naipakilala rin sa merkado ang kategorya ng building block, na naglatag ng pundasyon at sanggunian sa matagumpay na karanasan para sa pag-unlad ng mga lokal na tatak.
Naniniwala ang namamahala sa TOP TOY na lumalaki ang demand ng mga lokal na mahilig sa building block para sa mga lokal na produkto, at isang mahalagang dahilan nito ang magandang halaga ng mga lokal na building block kapalit ng presyo. Halimbawa, sinabi niya, "3 hanggang 4 beses ng lokal na presyo ang presyo ng Lego, at ang ilang produktong Lego na hindi na ginagawa ay mahigit 10 beses pa; patuloy na naglalabas ng mga bagong produkto ang mga lokal na building block na pinagsasama ang tradisyunal na kultura upang matugunan ang pangangailangan ng mga mamimili sa bansa."
Hindi makalibot sa Lego
Sabi ni Martin, “Maaaring brand influence ang mahirap tapatan ng domestic brand sa LEGO. Sa isip ng maraming block enthusiast, magkasingkahulugan na ang LEGO at block category. Hindi magdamag nabubuo ang pag-ukupa sa isip ng user, kaya mahirap maalog ng lokal na brand ang puwesto ng LEGO sa maikling panahon.”
Sa halos isang siglong pagkakatatag, nakabuo ang LEGO ng kalamangan sa IP, pamantayang produksyon, naipong kultura, at iba pang aspeto. Bilang pinakamalaking kompanya ng laruan sa mundo, hawak ng LEGO ang maraming sikat na IP, kabilang ang Marvel, Harry Potter, Disney at iba pang kilalang IP, at mayroon din itong eksklusibong karapatan sa ilang kategorya ng IP building block.
Malaki ang Kinitang Tubo ng LEGO Dahil sa Suporta ng Sikat na IP. Iniulat ng The New Beijing News na nakapaglabas ang seryeng LEGO Harry Potter ng mahigit 50 set sa 10 taong panahon mula 2001 hanggang 2011, na may karaniwang balik sa pamumuhunan na 6.82%.
Ayon kay Sun Wei, eksperto sa disenyo at tagapayo sa brand marketing ng Tsinghua University, “Malawak ang fan base ng sikat na IP, kaya nakatutulong sa benta at pag-iwas sa hindi mabentang stock ang IP blocks.”
Ayon kay Shen Meng, chief strategist ng Guangke Consulting, hindi lang malakas na inobasyon at operasyon ang pangunahing balwarte ng LEGO, kundi ang walang hanggang tuloy-tuloy at pinagsamang paglikha para sa gumagamit. “Maaaring sundin o hindi ang manwal ng LEGO; napakalawak ng kalayaan.”
Ayon sa impormasyon, mahusay na compatible ang lahat ng bago at lumang LEGO part at may pangmatagalang halaga. Para sa LEGO, sa modelong ito, kailangan lamang nitong lumikha ng ilang bagong bahagi bukod sa mga batayang piyesa upang makabuo ng bagong set na ibebenta at pasiglahin ang walang hanggang pagkamalikhain ng mga manlalaro sa mas mababang gastos.
Bilang "Chinese apprentice" ng LEGO, pinili rin ng lokal na tatak ang paraang IP; ang kaibahan ay mas naaayon sa kulturang Tsino at pambansang kagustuhan ang pagpili ng katuwang sa IP ng mga lokal na building block. Halimbawa, kinuha ng Sambo blocks ang de-kalidad na IP gaya ng three bodies, wandering earth at Forbidden City, at may eksklusibong mapagkukunan gaya ng Shandong ship at malikhaing kulturang aerospace at aviation; naglunsad ang Li Zhi blocks ng seryeng Journey to the West at ang Piece Qi ng modelong katuwang ang Wulin Wai Chuan.
Nakaugnay ang kalidad ng produktong building block sa kalidad ng mga piyesa, dami ng detalye ng tema, karanasan sa produkto, at iba pa. Naniniwala si Martin na "sa mga temang Tsino, may kahinaan pa ang Lego, at naroon ang pagkakataon para sa mga lokal na tatak."
Bukod dito, sa pagtutulungan sa IP, mapalalawak din ng mga lokal na building block ang kanilang mamimili mula sa mas batang edad tungo sa lahat ng edad. Kabilang dito, iminungkahi ng Sambo blocks ang mga produkto para sa lahat ng edad, na pinagsasama ang de-kalidad na usong paglalaro at mga bloke; layunin ng Punch na lumikha ng "mga blokeng pangkoleksiyon" para sa merkado ng matatanda.
Ayon kay Shen Meng, napapakinabangan nang husto ng pakikipagtulungan sa IP ang init ng marketing at nakatutulong sa panandaliang kita, ngunit hindi mababa ang gastos nito. Pinakamahalaga ang seryosong pagbuo ng kakayahang magbago ng lokal na building block na nakatuon sa produkto.
Bukod sa paggamit ng IP, sinusubukan ng lokal na industriya ng building block ang landas ng branding at de-kalidad na pag-unlad. "Sa mga bloke ng China, tingnan ang Chenghai"; mahalagang base ng paggawa ng laruan sa bansa at mundo ang Chenghai District sa Shantou City, kaya masasabi na kinakatawan din ng pagbabago at pag-upgrade ng pabrika nito ang pagbabago at pag-upgrade ng mga lokal na bloke. Noon, pangunahing nakatuon sa OEM ang mga negosyo ng laruan sa Chenghai; nitong mga nakaraang taon, kasabay ng pag-upgrade nito sa datos at matalinong teknolohiya, umusbong ang mahigit 100 tatak ng building block gaya ng Senbao blocks, KeepPley at spell Qi.
Susi ang pagpapalakas gamit ang teknolohiya upang mabago at mapaunlad ang industriya ng building block mula sa 'Made in China' tungo sa 'Made in China.' Halimbawa, sa paggamit ng teknolohiya ng Ali cloud ng KeepPley, tumaas nang 30% ang kabuuang kapasidad ng pagawaan at nang 60% ang yield rate; may mahigit 6,000 set ng hulma ang Sambo blocks, at itinatapat ang mga kinakailangan sa block brick sa mga nangungunang pandaigdigang tagagawa. Makikitang nagpapahusay ng kalidad ang domestic block sa pamamagitan ng technology upgrade.
Sinabi sa reporter ng may-ari ng tindahan ng trendy building block sa Chenghai District, "Malapit na sa Lego ang kalidad ng nangungunang lokal na building block, Pagkontrol sa kalidad; ABS ang hilaw na materyales at hindi masama ang antas ng injection molding machine; sa buong industriya, pangunahing kulang ang talento, lalo na ang mahuhusay na designer ng building block."
Kailangan pa ring aktibong humanap ng pagbabago sa hinaharap
Sa kasalukuyan, patuloy na lumalawak ang merkado ng building block, at mas maraming kompanya ang pinipiling dagdagan ang puhunan dito. Hindi pa matagal, idineklara ng Top Toy, usong tatak sa ilalim ng Daiso, na Top 1 na estratehikong kategorya ang building block ngayong taon. Ayon sa impormasyong ibinigay ng TOP TOY, umabot na sa 89 ang bilang ng mga tindahan sa pagtatapos ng Disyembre 2021. Magbubukas ang top toy ng seksiyon ng Chinese blocks sa bawat tindahan para sa espesyalisadong pagmemerkado at pagtuturo sa mga user tungkol sa tatak.
Sinabi ng grupong pangkultura ng animation at libangan na AoFei Entertainment sa platform ng investor na inaasahang maglulunsad ang “Vespa” block ng mga bagong produkto sa anim na linya ngayong taon, kabilang ang remote control, kalawakan ng China at kastilyong Balala Little Magic Fairy.
Habang tumitindi ang kompetisyon, inaasahan ng Chinese and Foreign Toy Network na lalong mahihirapang mabuhay ang maliliit na tatak ng building block. Mas paiibahin at gagawing natatangi ng malalaking tatak ang disenyo upang patatagin ang bahagi nila sa merkado.
Para sa hinaharap ng mga lokal na building block, naniniwala ang senior internet observer na si Ding Daoshi na "mahusay na produkto muna bago mahusay na tatak; dapat magsimula sa pundasyon ang mga lokal na bloke, panindigan ang kalidad, kumpletuhin ang sistema ng produkto, palawakin ang mga channel ng pagtutulungan, at saka isipin ang susunod na hakbang. Maaaring ituon ng mga lokal na building block ang pansin sa kumpiyansang kultural, gaya ng paglulunsad ng mga blokeng may estrukturang mortise and tenon; naiiba ang ganitong pagkakabit sa Lego, may tradisyonal na katangiang Tsino at isa rin itong oportunidad."
Naniniwala siyang hindi mahina ang mga lokal na tatak sa paggawa; ang problema ay kulang ang kumpletong sistema ng produkto at sapat na impluwensiya ng tatak. May kumpletong sistema ng produkto ang Lego; bukod sa pagkamalikhain at kakayahang palawakin ng mga bloke, naging kultura na ito ng mga tagahanga, na may daan-daang pisikal at online na komunidad ng usapan; kailangan din ng patuloy na paglinang ng tatak at kultura upang umusad sa high-end ang mga lokal na bloke.
Ayon sa obserbasyon ni Sun Yuanwen, tagapagtatag at CEO ng tatak na TOP TOY, itinutulak ng mga pangangailangang panlipunan ang pagbili ng mga kabataan ng building block: pakikibagay sa grupo, pagkilala sa halaga ng kulturang panlipunan, at paghahanap ng orihinalidad at limitadong suplay upang matugunan ang pangangailangan. Mahalagang elemento sa pagbuo ng impluwensiya ng tatak ang mga lokal na building block, sabi niya, "Hindi na murang bloke ang kailangan ng mamimili kundi bloke na may halagang dulot ng tatak . Sa hinaharap, bubuo ang TOP TOY ng mga linya ng produkto sa paligid ng 'mga Chinese building block' gaya ng paglalakbay sa kalawakan ng China, estilong Tsino, masayang usong paglalaro, at mga tanawin ng lansangan sa lungsod."
Sinabi rin ni Sun Wei, "Dapat ibatay sa kulturang Tsino ang mga lokal na building block, tuklasin ang mga elemento ng IP sa malawak na kontekstong kultural, panindigan ang orihinalidad at magsikap na magdisenyo ng mga gawang pandaigdigan ang kalidad at may katangiang Tsino. Bukod dito, dapat ding samantalahin ng mga lokal na building block ang pagkakataong dulot ng pagpapalawak ng mga channel sa mga lungsod na nasa ikatlong antas."
