ข่าวลือเรื่อง "เลโก้จะเพิ่มราคา" กำลังเป็นที่พูดถึง กลุ่มเลโก้กล่าวว่าการเพิ่มราคาเป็นเพราะ "พลังงาน โลจิสติกส์และราคาวัตถุดิบยังคงเพิ่มขึ้น ทำให้ต้นทุนเพิ่มขึ้น" และเปิดเผยว่า เกี่ยวกับ 25% ของผลิตภัณฑ์จะเพิ่มราคา
ในเวลาเดียวกัน บางคนก็หันมาสนใจเรื่องการปิดประเทศ เรื่องการปิดประเทศเป็นเรื่องที่ถูกพูดถึงในโซเชียลมีเดีย นักข่าวธุรกิจจีนได้รู้ว่าในปีนี้ "6-18" การโฆษณา การเติบโตของการขายแบรนด์บล็อกในประเทศเป็นที่ชัดเจน
จริง ๆ แล้วแบรนด์ตัวต่อในประเทศค่อย ๆ หลุดจากภาพ “คุณภาพต่ำ ราคาถูก” ในช่วงไม่กี่ปี ด้วยความร่วมมือ IP การพัฒนาเทคโนโลยีกับเทคนิค และปรับปรุงห่วงโซ่อุปทาน พร้อมเปลี่ยนไปสู่ของเล่นตามกระแสเชิงสร้างสรรค์ ตัวต่อสะสม และทิศทางอื่น คนดูอายุก็ยังจากเด็กเล็กในต้นฉบับ ถึงยุค Z หรือแม้แต่กลุ่มอายุทั้งหมดที่จะขยาย
บล็อกในประเทศอยู่ท่ามกลางการยกระดับบริโภค กระแสจีน และตลาดขยาย ผู้ให้สัมภาษณ์เห็นอนาคตของแบรนด์ท้องถิ่นในเส้นทางคุ้มค่าและแตกต่างแบบจีน
การเพิ่มขึ้นของบล็อกภายในประเทศ
“คุณภาพบล็อกตัวต่อในประเทศดีขึ้นเรื่อย ๆ ทั้งสัมผัสชิ้นส่วน ดีไซน์ และธุรกิจต่อยอด แม้ยังห่างจากแบรนด์สากลบ้าง แต่อนาคตอาจแซงได้” Martin นักสะสมมากประสบการณ์และผู้ก่อตั้ง MOC Block Museum บอกผู้สื่อข่าว
บ้านบล็อกกำลังเป็นมากขึ้นและผู้บริโภคความสนใจ ผู้สื่อข่าวพบว่าหัวข้อ ‘พลังตัวต่อในประเทศ’ บนเวยป๋อมีผู้อ่านกว่า 20 ล้านครั้งและความคิดเห็น 66,000 รายการ ส่วน Xiaohongshu มีโพสต์เกี่ยวกับ ‘ตัวต่อในประเทศ’ กว่า 30,000 รายการ
จากข้อมูลของแพลตฟอร์มการค้าอิเล็กทรอนิกส์ บล็อกในประเทศในหมวดหมู่บล็อกกำลังเริ่มระเบิด ประสิทธิภาพข้อมูลของบล็อกในประเทศยังแสดงให้เห็นแนวโน้มที่ดี ตาม Tmall Trendy Toy Industry White Paper ตลาดหมวดตัวต่อปัจจุบันมีขนาด 10 พันล้าน และยอดสะสมช่วงพรีเซล 6-18 ปีนี้จนถึงขณะนี้เพิ่มมากกว่า 100% จากปีก่อน ตามข้อมูลของวาฬ ช่วงครึ่งแรกของปีนี้ ยอดขายของบล๊อกในประเทศ บางส่วน เติบโตเกินเลโก้ รวมถึงโม คิตตี้ เคปเพลย์ ยอดขายเติบโตของ 230%, 150%, ตามลำดับ เลโก้ 26%
การเติบโตของบล็อกในประเทศพึ่งเงินทุน ช่วงสองปีหลัง spell Qi, Bruco, coincidental blocks และ Senbao blocks ระดมทุนต่อเนื่อง โดยมี Sequoia China และ Alibaba เป็นผู้ลงทุน
หัวหน้านักวิเคราะห์ของบริษัทไอทีคอนซัลแทนท์ ฉาง เย่ กล่าวว่า ระดับรายได้ภายในประเทศโดยรวม และความสามารถในการผลิตของจีน สำหรับการพัฒนาของบล็อกภายในประเทศ ทำให้เป็นไปได้ นอกจากนี้ หลังจากที่ เลโก้ เข้าสู่ประเทศจีน ผลิตภัณฑ์สามารถขายได้ แต่ยังสำหรับ การศึกษาตลาดประเภทบล็อก สำหรับ การพัฒนาของแบรนด์ในประเทศได้วางรากฐานบางอย่าง และให้คำอ้างถึงความสำเร็จของประสบการณ์
ผู้จัดการ TOP TOY เชื่อว่า ความต้องการของผู้รักบล็อกในประเทศ สำหรับบล็อกในประเทศ กำลังเติบโตขึ้น หนึ่งในจุดที่สำคัญคือ ประสิทธิภาพของราคาสูงของบล็อกในประเทศ เขายกตัวอย่างว่า “ราคา Lego สูงกว่าตัวต่อในประเทศ 3 ถึง 4 เท่า บางรุ่นที่เลิกผลิตสูงกว่าถึงกว่า 10 เท่า ส่วนตัวต่อในประเทศผสานวัฒนธรรมดั้งเดิมและออกสินค้าใหม่ต่อเนื่อง เพื่อตอบความต้องการผู้บริโภคในประเทศ”
ไม่สามารถไปรอบ ๆ เลโก้ได้
มาร์ตินกล่าวว่า "แบรนด์ในประเทศนั้นยากที่จะเข้าถึง เลโก้อาจเป็นแรงบันดาลใจของแบรนด์ ในหัวใจของผู้รักบล็อกหลายคน เลโก้ได้กลายเป็นคำแปลเดียวกับหมวดหมู่บล็อก เข้าไปครอบงำจิตใจของผู้ใช้ ไม่ได้ถูกสร้างขึ้นในคืนเดียวกัน แบรนด์ระดับชาติหรือยากที่จะสะบัดตำแหน่งของเลโก้ในเวลาอันสั้น"
ก่อตั้งขึ้นเกือบศตวรรษ เลโก้ได้สร้างความได้เปรียบใน IP ผลิตภัณฑ์มาตรฐาน ความหนาแน่นทางวัฒนธรรมและด้านอื่น ๆ ในฐานะบริษัทของเล่นที่ใหญ่ที่สุดในโลก เลโก้แมสเตอร์ถือสิทธิ์ทางปัญญาประดิษฐ์ที่โด่งดังมากมาย เช่น มาร์เวล แฮร์รี่ พอตเตอร์ ดิสนีย์ และสิทธิ์ทางปัญญาประดิษฐ์ที่รู้จักกันดีอื่นๆ ในขณะที่ยังมีสิทธิ์เฉพาะในหมวดหมู่ของบล็อกสิทธิ์ทางปัญญาประดิษฐ์อีกหลายประเภท
ด้วยการพึ่งพาการสนับสนุน IP ที่นิยม เลโก้ได้สร้างผลกำไรมหาศาล New Beijing News รายงานว่า LEGO ซีรีส์ Harry Potter ออกชุดมากกว่า 50 ชุดในช่วง 10 ปี ตั้งแต่ 2001 ถึง 2011 โดยมีผลตอบแทนการลงทุนเฉลี่ย 6.82%
Sun Wei ผู้เชี่ยวชาญออกแบบและที่ปรึกษาการตลาดแบรนด์มหาวิทยาลัยชิงหัวกล่าวว่า “IP ยอดนิยมมักมีฐานแฟนกว้าง การพัฒนาบล็อก IP จึงช่วยยอดขายและลดความเสี่ยงขายไม่ออก”
Shen Meng หัวหน้านักกลยุทธ์ Guangke Consulting เห็นว่าจุดแข็งที่คู่แข่งข้ามได้ยากของ LEGO ไม่ใช่แค่นวัตกรรมและการบริหารที่แข็งแรง แต่รวมถึงความเป็นไปได้ไม่สิ้นสุดในการสร้างสรรค์ต่อเนื่อง “เล่นตามคู่มือหรือไม่ตามก็ได้ ยืดหยุ่นมาก”
มันเป็นที่เข้าใจกันว่า ส่วนประกอบของเลโก้ทั้งใหม่และเก่า สามารถใช้ร่วมกันได้ และมีค่าในระยะยาว สำหรับเลโก้ ในแบบจำลองนี้ มันเพียงแค่ต้องสร้างนวัตกรรม นอกจากส่วนพื้นฐานที่จะเปิดตัวบางส่วน มันสามารถสร้างชุดใหม่เพื่อขาย เพื่อกระตุ้นความคิดสร้างสรรค์ที่ไม่มีขีดจำกัดของผู้เล่นในราคาที่ต่ำกว่า
ในฐานะ "นักเรียนชาวจีน" ของเลโก้ แบรนด์ในประเทศก็เลือกวิธี IP ด้วย ความแตกต่างคือบล็อกในประเทศในการเลือกความร่วมมือ IP ตรงกับวัฒนธรรมจีนและความต้องการของชาติมากขึ้น เช่น Sambo blocks ได้ IP คุณภาพอย่าง The Three-Body Problem, The Wandering Earth และพระราชวังต้องห้าม พร้อมทรัพยากรเฉพาะอย่างเรือ Shandong งานสร้างสรรค์อวกาศและการบิน ส่วน Li Zhi blocks เปิดตัวซีรีส์ Journey to the West และ Piece Qi ออกรุ่นร่วมแบรนด์ Wulin Wai Chuan
คุณภาพของผลิตภัณฑ์บล็อกนั้นเกี่ยวข้องกับคุณภาพของส่วนต่างๆ ความหลากหลายของธีม ประสบการณ์ของผลิตภัณฑ์ ฯลฯ มาร์ตินเชื่อว่า "ในแง่ของธีมจีน เลโก้ยังคงมีบอร์ดสั้น ซึ่งเป็นจุดที่โอกาสสำหรับแบรนด์ในประเทศอยู่"
นอกจากนี้ ผ่านการร่วมมือด้านสิทธิมนุษยชน บล็อกภายในประเทศจะยังเป็นวงกลมผู้บริโภคของผลิตภัณฑ์จากอายุต่ำไปยังการขยายกลุ่มอายุทั้งหมด ในหมู่พวกเขา, Sambo เสนอผลิตภัณฑ์สำหรับทุกวัย, การผสมผสานของการเล่นเกมและบล็อกที่ทันสมัยที่มีคุณภาพสูง; Punch ตั้งเป้าที่จะสร้าง "บล็อกการรวบรวม" สำหรับตลาดผู้ใหญ่.
Shen Meng กล่าวว่า ความร่วมมือด้าน IP ช่วยใช้ประโยชน์จากกระแสการตลาดได้เต็มที่และเพิ่มรายได้ระยะสั้น แต่มีต้นทุนไม่น้อย สิ่งสำคัญที่สุดคือการสร้างความสามารถด้านนวัตกรรมของบล็อกตัวต่อในประเทศโดยยึดสินค้าเป็นหลักอย่างจริงจัง
นอกจากใช้ IP อุตสาหกรรมตัวต่อในประเทศพยายามพัฒนาแบรนด์กับคุณภาพ คำว่า “ดูตัวต่อจีนให้ดูเฉิงไห่” สะท้อนว่าเขตเฉิงไห่ ซัวเถา เป็นฐานผลิตของเล่นสำคัญของจีนและโลก การเปลี่ยนแปลงยกระดับโรงงานเฉิงไห่จึงเป็นภาพแทนการยกระดับตัวต่อในประเทศด้วย ในอดีตผู้ประกอบการของเล่นเฉิงไห่เน้น OEM เป็นหลัก ระยะหลังการยกระดับด้านข้อมูลและความอัจฉริยะช่วยให้เกิดและเติบโตเป็นแบรนด์ตัวต่อมากกว่า 100 แบรนด์ เช่น Senbao blocks, KeepPley และ spell Qi
อุตสาหกรรมบล็อกการก่อสร้างที่จะบรรลุจาก " Made in China " ไปยัง " Made in China " การเปลี่ยนแปลงและปรับปรุง, การให้อำนาจเทคโนโลยีเป็นกุญแจสำคัญ ตัวอย่างเช่น KeepPley ใช้เทคโนโลยี Ali cloud จนกำลังผลิตโรงงานรวมเพิ่ม 30% และอัตราผลิตได้มาตรฐานเพิ่ม 60% ส่วน Sambo blocks มีแม่พิมพ์กว่า 6,000 ชุด และกำหนดมาตรฐานก้อนตัวต่อเทียบผู้ผลิตชั้นนำสากล สามารถเห็นได้ว่า อุตสาหกรรมบล็อกในประเทศ ผ่านการปรับปรุงเทคโนโลยีเพื่อปรับปรุงคุณภาพผลิตภัณฑ์
เจ้าของร้านตัวต่อสะสมในเฉิงไห่บอกผู้สื่อข่าวว่า “คุณภาพและ การควบคุมคุณภาพ ของตัวต่อในประเทศกลุ่มชั้นนำใกล้ Lego มากแล้ว ใช้ ABS เหมือนกัน ระดับเครื่องฉีดก็ดี อุตสาหกรรมโดยรวมขาดบุคลากรเป็นหลัก โดยเฉพาะนักออกแบบตัวต่อยอดเยี่ยม”
อนาคตยังคงต้องแสวงหาการเปลี่ยนแปลงอย่างแข็งขัน
ปัจจุบัน ตลาดบล็อกการก่อสร้างยังคงมีการขยายตัวอย่างต่อเนื่อง บริษัทมากขึ้นและมากขึ้นเลือกที่จะเพิ่มโค้ดในนี้ ไม่นานมานี้ Top Toy แบรนด์เกมไดจ์ ภายใต้ชื่อ Daiso ได้ประกาศว่าในปีนี้ หมวดหมู่ของบล็อก เป็นหมวดหมู่ยุทธศาสตร์ Top 1 ตามข้อมูล TOP TOY จำนวนร้านอยู่ที่ 89 แห่ง ณ สิ้นธันวาคม 2021 โดย top toy จะเปิดโซนตัวต่อจีนในแต่ละร้าน เพื่อทำการตลาดเฉพาะทางและให้ความรู้ผู้ใช้เกี่ยวกับแบรนด์
AoFei Entertainment กลุ่มธุรกิจวัฒนธรรมแอนิเมชันและความบันเทิง ระบุบนแพลตฟอร์มนักลงทุนว่า บล็อก “Vespa” คาดว่าจะออกสินค้าใหม่หลายรุ่นในหกสายปีนี้ รวมซีรีส์รีโมต อวกาศจีน และปราสาท Balala Little Magic Fairy
เมื่อการแข่งขันรุนแรงขึ้น เว็บไซต์ของเล่นจีนและต่างประเทศคาดว่า แบรนด์บล็อกตัวต่อขนาดเล็กจะเผชิญแรงกดดันในการอยู่รอดมากขึ้น ขณะที่แบรนด์ใหญ่จะทำดีไซน์ให้โดดเด่นและแตกต่างยิ่งขึ้นเพื่อรักษาส่วนแบ่งตลาด
สำหรับอนาคตตัวต่อในประเทศ Ding Daoshi ผู้สังเกตการณ์อินเทอร์เน็ตอาวุโสเห็นว่า “ต้องมีสินค้าที่ดีก่อนจึงมีแบรนด์ที่ดี ตัวต่อในประเทศยังต้องเริ่มจากพื้นฐาน รักษาคุณภาพ ทำระบบสินค้าให้ครบ และขยายช่องทางร่วมมือให้มากขึ้น ก่อนพิจารณาขั้นต่อไป” “ตัวต่อในประเทศอาจเน้นความมั่นใจทางวัฒนธรรม เช่น ออกตัวต่อโครงสร้างเข้าเดือย ซึ่งต่างจากวิธีต่อของ Lego และมีเอกลักษณ์แบบจีนดั้งเดิม นี่ก็เป็นหนึ่งในโอกาส”
เขาเชื่อว่าแบรนด์ในประเทศไม่เลวในระดับการผลิต กุญแจคือไม่ให้กลายเป็นระบบผลิตภัณฑ์ที่สมบูรณ์แบบและอิทธิพลของแบรนด์ที่แข็งแกร่งพอ Lego มีระบบผลิตภัณฑ์ครบถ้วน นอกจากความสร้างสรรค์และการต่อยอดของตัวต่อ ยังกลายเป็นวัฒนธรรมแฟนคลับที่มีชุมชนสื่อสารออนไลน์และออฟไลน์หลายร้อยกลุ่ม หากตัวต่อในประเทศต้องการขึ้นสู่ระดับสูง ก็ต้องสะสมความแข็งแกร่งของแบรนด์กับวัฒนธรรมอย่างต่อเนื่อง
ตามการสังเกตของผู้ก่อตั้งและซีอีโอของแบรนด์ TOP TOY ซัน ยูวานเวน คนหนุ่มสาวซื้อบล็อกที่ขับเคลื่อนโดยความต้องการทางสังคม เพื่อพบกับวงกลม วัฒนธรรมทางสังคม ค่านิยมของตัวตน การแสวงหาความแปลกใหม่และความขาดแคลนของการจัดหาความพึงพอใจของความต้องการ บ้านบล็อกเป็นส่วนสำคัญในการสร้างอิทธิพลของแบรนด์, เขากล่าวว่า, "ตอนนี้ผู้บริโภคไม่ต้องการบล็อกราคาถูก, แต่บล็อกที่มีความรู้สึกของค่าของแบรนด์. ในอนาคต TOP TOY จะสร้างผลิตภัณฑ์ รอบๆ 'บล็อกการก่อสร้างจีน' เช่นการบินอวกาศจีน สไตล์จีน สนุกและเล่นที่ทันสมัย และฉากถนนในเมือง
ซุนเวย์ยังกล่าวว่า "บล็อกภายในประเทศควรจะตั้งอยู่บนวัฒนธรรมจีน ใช้องค์ประกอบของ IP หลังจากพื้นฐานวัฒนธรรมใหญ่ ติดตามความเป็นเอกลักษณ์ และพยายามออกแบบงานระดับโลกที่มีลักษณะเฉพาะของจีน นอกจากนี้ บล็อกภายในประเทศก็ควรจะจับโอกาสโบนัส ของช่องจมลงไปยังเมืองชั้นที่สาม
