Kecenderungan adalah untuk jenama pasang surut untuk memasuki pasaran blok, kerana blok adalah kategori yang paling menjanjikan untuk menembusi siling industri pasang surut. Setakat 2021, saiz keseluruhan pasaran blok China hanya lebih 13 bilion RMB berbanding pasaran global 13.8 bilion USD, menunjukkan potensi pembangunan besar.
Berbanding kategori mainan trend lain, blok menawarkan kegembiraan serta pelepasan tekanan untuk semua umur. Blok + permainan pendidikan STEAM melangkaui takrif mainan dan mempunyai prospek pasaran lebih luas. Sebagai contoh, di dalam blok kelas Cina yang dilancarkan oleh TOP TOY, pengguna boleh melakukan kemahiran praktikal dengan menggabungkan blok dengan ibu bapa dan anak-anak.
Namun, di pasaran blok China, 48.6% bahagian pasaran adalah dalam jenama asing Lego master. Ditubuhkan di 1932, LEGO telah membangunkan halangan paten yang kuat dengan kelebihan pertama-mudi, yang telah meletakkan jenama dalam fikiran pengguna.
Selain itu, blok pasang dipromosikan di China kurang daripada 20 tahun. Blok China baru melalui perkembangan daripada tiruan kepada keaslian, pasaran tempatan agak berpecah dan jenama tempatan kurang berdaya saing berbanding LEGO.
Antaranya, bilangan jenama yang banyak menyebabkan mutu blok tempatan berbeza-beza. Pengalaman pemasangan yang kurang baik dahulu menjejaskan tanggapan pengguna terhadap blok tempatan. Menurut statistik perisikan pasaran Magic Mirror, dari Oktober 2021 hingga September 2022, peratusan keseluruhan ulasan negatif blok binaan di Tmall mencapai 8.4%, termasuk komen tentang kualiti rendah, bahagian hilang dan sambungan blok terlalu ketat.
Kedua, LEGO merangkumi banyak situasi melalui 11 kategori utama serta 87 subkategori, sambil mengukuhkan kesetiaan pengguna melalui lesen IP animasi, filem dan jenama kereta. Rezerv IP jenama dalaman adalah relatif jarang, sebagai industri budaya dan kreatif, inkubasi IP asal dan lebih sukar.
Akhirnya, jenama tempatan juga berada dalam kerugian dalam saluran, terutamanya dalam saluran kedai luar talian. Walaupun industri runcit telah menekankan transformasi dalam talian dalam tahun-tahun kebelakangan ini, tetapi kedai luar talian untuk bermain pasang surut, industri blok mempunyai peranan yang tidak dapat digantikan.
Toko adalah medium yang baik untuk merek untuk mendekati konsumen. Pecinta blok menyentuh produk melalui kedai, secara langsung merasakan kualiti blok, lebih cenderung untuk menghasilkan keinginan pengguna dan kepercayaan terhadap jenama.
LEGO's penggemar yang luas adalah tidak terpisahkan dari pembinaan saluran luar talian, terutamanya pengembangan kedua dan ketiga-titik bandar dan di bawah. 2018 ke 2022, kedai runcit jenama LEGO di China tumbuh dari 60 ke 390, kekuatan ekspansi kedai yang cepat tidak tersedia untuk kebanyakan jenama tempatan.
Sebelum menggunakan statistik pasaran mainan untuk perancangan, sahkan sumber asal, tarikh, geografi, kategori produk dan asas pengukuran. Bezakan nilai jualan, bilangan unit dan kadar pertumbuhan, serta semak tempoh perbandingan sebelum membuat kesimpulan.
Akibat pandemik, struktur penggunaan berubah dan industri blok binaan sebagai barangan tidak penting menunjukkan trend pengganti buatan China yang lebih mampu milik.
Pada masa yang sama, pengalaman di kedai tema blok binaan China TOP TOY menunjukkan bahawa jenama blok binaan China semakin mendekati peneraju luar negara.
