潮流品牌进入块市场的趋势,因为块是最有希望的类别,打破潮流行业的天花板。 截至2021年，中国积木整体市场规模仅超过13十亿元人民币，全球规模为13.8十亿美元，发展潜力显著。
同时，与其他潮玩相比，积木可让各年龄人群在快乐中减压；结合STEAM教育玩法后，更突破玩具定义，拥有广阔市场前景。 例如,TOP TOY推出的中国模块课堂,消费者可以通过与父母和孩子一起组装模块来练习实践技能。
然而,在中国的砖块市场上,48.6%的市场份额却在国外的乐高大师品牌手中。 乐高公司成立于1932,凭借先驱优势,建立了强大的专利屏障,使品牌深深扎根于消费者心中。
此外，插接积木在中国推广尚不足20年，中国积木刚经历从模仿到原创的发展过程，国内市场相对分散，本土品牌相比乐高缺乏市场竞争力。
一方面，国产积木品牌众多，质量参差不齐；过去拼搭手感较差的产品，拉低了消费者对国产积木的印象。 据魔镜市场情报，2021年十月至2022年九月，天猫积木差评总占比8.4%，涉及质量差、缺件及拼接过紧等维度。
其次，乐高以11大类、87小类产品线覆盖广泛场景，并通过动漫、影视及汽车品牌IP授权增强消费者黏性。 国内品牌知识产权储备相对稀缺,作为文化创意产业,原创知识产权孵化和更加困难。
最后,国内品牌在渠道,尤其是线下店铺渠道也处于劣势。 虽然零售行业近年来一直强调在线转型,但线下店铺为潮流发挥,块行业也发挥着不可替代的作用。
商店是品牌更接近消费者的好媒介。 砖块爱好者通过店内触摸产品,直接感受砖块的质量,更有可能产生消费者对品牌的意愿和信心。
乐高的广泛的粉丝群体与其线下渠道的建设密不可分,特别是二级和三级城市及以下的扩张。 2018到2022,乐高品牌在中国的零售店从60增长到390,这种快速店铺扩张的实力是大多数国内品牌所无法提供的。
将玩具市场统计用于规划前，请确认原始来源、日期、地区、产品类别和计量口径。应区分销售额、销售数量与增长率，并先核对比较期间，再得出结论。
受疫情影响，消费结构发生变化，作为非必需消费品的积木行业呈现国产平价替代趋势。
同时，通过TOP TOY中国积木主题店的体验，可以发现中国积木品牌与国外领先品牌之间的差距正在缩小。
