แนวโน้มคือ แบรนด์ไทด์จะเข้าสู่ตลาดบล็อก เพราะบล็อกเป็นประเภทที่น่าสนใจที่สุด ที่จะบุกผ่านเพดานของอุตสาหกรรมไทด์ ตั้งแต่ 2021 ขนาดตลาดรวมของบล็อกการก่อสร้างในประเทศจีนเป็นเพียงเล็กน้อยมากกว่า 13 พันล้านหยวน, เมื่อเทียบกับขนาดตลาดโลกของ 13.8 พันล้านดอลลาร์สหรัฐ, ศักยภาพการพัฒนาที่สำคัญ


ในเวลาเดียวกัน เมื่อเทียบกับหมวดหมู่อื่น ๆ ของการเล่นเกม ลูกบอลมีฟังก์ชั่นของความสุขทุกวัย ลดความเครียด ลูกบอล + STEAM การเล่นการศึกษาคือการทำให้มันกระโดดออกจากนิยามของของเล่น มีแนวโน้มตลาดที่กว้างขึ้น ตัวอย่างเช่น ในห้องเรียนจีนที่เปิดโดย TOP TOY ผู้บริโภคสามารถฝึกฝนทักษะการใช้งานโดยการรวมบล็อกกับพ่อแม่และลูก ๆ

_20221212092734_

อย่างไรก็ตาม ในตลาดบล็อกจีน 48.6% ของส่วนแบ่งตลาด เป็นในแบรนด์ต่างประเทศ เลโก้แมสเตอร์ ก่อตั้งขึ้นใน 1932 เลโก้สร้างกำแพงสิทธิบัตรที่แข็งแกร่ง ด้วยข้อได้เปรียบของผู้นำที่สำคัญ ซึ่งได้กลายเป็นรากฐานของแบรนด์ ในใจของผู้บริโภค


นอกจากนี้ ตัวต่อแบบเสียบยังทำตลาดในจีนมาไม่ถึง 20 ปี ตัวต่อจีนเพิ่งผ่านกระบวนการพัฒนาจากการเลียนแบบสู่การสร้างสรรค์ของตนเอง ตลาดตัวต่อในประเทศยังค่อนข้างกระจัดกระจาย และแบรนด์ในประเทศยังขาดความสามารถแข่งขันเมื่อเทียบกับ LEGO

_20221212093102_

อย่างแรกเลย เพราะว่ามีแบรนด์มากมาย ระดับคุณภาพของบล็อกในประเทศก็แตกต่างกันไป และบล็อกที่เคยถูกรวมเข้าด้วยกัน ด้วยความรู้สึกที่แย่ ดึงความประทับใจของผู้บริโภคลงบนบล็อกในประเทศ ตามสถิติ Magic Mirror market intelligence ตั้งแต่ตุลาคม 2021 ถึงกันยายน 2022 สัดส่วนรีวิวตัวต่อเชิงลบบน Tmall รวมอยู่ที่ 8.4% ทั้งเรื่องคุณภาพไม่ดี ชิ้นส่วนขาด และต่อแน่นเกินไป


อย่างที่สอง เลโก้ครอบคลุมสถานการณ์ที่หลากหลาย ด้วยผลิตภัณฑ์ของมัน 11 ประเภทหลักและ 87 ประเภทย่อย และเสริมสร้างความเชื่อมั่นของผู้บริโภค ผ่านการอนุญาตสิทธิ์ของภาพยนตร์แอนิเมชั่นและภาพยนตร์ สิทธิ์การค้าของยี่ห้อรถยนต์ ความคุ้มครองสิทธิบัตรของแบรนด์ในประเทศนั้นค่อนข้างยาก เนื่องจากเป็นอุตสาหกรรมทางวัฒนธรรมและสร้างสรรค์ และการปลูกถ่ายสิทธิบัตรแบบดั้งเดิมนั้นยากกว่า


สุดท้าย แบรนด์ในประเทศก็ยังมีข้อบกพร่องในช่องทางนี้ด้วย โดยเฉพาะช่องทางร้านค้าออนไลน์ แม้ว่าอุตสาหกรรมค้าปลีกจะเน้นการเปลี่ยนแปลงทางอินเทอร์เน็ตในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา แต่ร้านค้าออฟไลน์สำหรับการเล่นคลื่น อุตสาหกรรมบล็อกมีบทบาทที่แท้จริง


ร้านค้าเป็นสื่อที่ดีสำหรับแบรนด์ ที่จะเข้าใกล้ผู้บริโภค คนรักบล็อกสัมผัสผลิตภัณฑ์ผ่านร้านค้า รู้สึกถึงคุณภาพของบล็อกโดยตรง มีความเป็นไปได้มากขึ้นที่จะสร้างความยินดีของผู้บริโภคและความเชื่อมั่นในแบรนด์


ฐานแฟนคลับของเลโก้ ไม่ได้แยกออกจาก การสร้างช่องทางออฟไลน์ โดยเฉพาะการขยายตัวของเมืองระดับสองและสามและต่ำกว่า 2018 เป็น 2022 ร้านค้ารายย่อยของเลโก้ในจีนเติบโตจาก 60 เป็น 390 ความแข็งแกร่งของการขยายตัวอย่างรวดเร็วของร้านค้าไม่สามารถใช้ได้กับแบรนด์ในประเทศส่วนใหญ่


ก่อนใช้สถิติตลาดของเล่นในการวางแผน ให้ยืนยันแหล่งข้อมูลต้นฉบับ วันที่ พื้นที่ หมวดสินค้า และหลักการวัด แยกมูลค่าขาย จำนวนหน่วย และอัตราเติบโต พร้อมตรวจช่วงเปรียบเทียบก่อนสรุปผล


ภายใต้อิทธิพลของการระบาด โครงสร้างการบริโภคเปลี่ยนไป อุตสาหกรรมบล็อกตัวต่อซึ่งไม่ใช่สินค้าจำเป็นจึงมีแนวโน้มใช้สินค้าจีนราคาย่อมเยาทดแทน


ขณะเดียวกัน จากประสบการณ์ในร้านธีมบล็อกตัวต่อจีนของ TOP TOY พบว่าแบรนด์บล็อกตัวต่อจีนลดช่องว่างกับผู้นำต่างประเทศลงแล้ว