Tak lama dahulu, Bubble Mart mengadakan mesyuarat tahunan dengan tema "Musim Semi", dan ketua dan CEOnya Wang Ning berkongsi pencapaian syarikat dalam tahun yang lalu dan pandangannya untuk masa depan. Selain itu, pada mesyuarat tahunan tema, Wang Ning, pengerusi dan CEO Pao Mart, berkata: "Di masa depan, kami akan berusaha untuk berubah dari Pao Mart China kepada Pao Mart dunia."
Sejak 2018, apabila Bubble Mart mula mengembangkan pasaran luar negara, syarikat itu telah membuka kedai runcit fizikal di Amerika Syarikat, United Kingdom, Kanada, New Zealand, Jepun, Korea Selatan, Singapura, Australia dan negara lain. Di antara mereka, dalam 2022, Bubble Mart akan mempercepatkan pelaksanaan luar negara. Berdasarkan terus memperdalam pasaran Asia, ia akan berfokus pada Amerika Utara, Eropah, dan Oceania. kedai, dan membuka kedai flagship luar negara pertama di Seoul, Korea Selatan.
Dilaporkan bahawa dalam laporan separuh tahun 2022, Bubble Mart mengasingkan perniagaan luar negara buat kali pertama dan menerbitkan data terperinci, turut menunjukkan kepentingan bidang itu. Pada masa ini, peratusan pendapatan luar negara juga meningkat. Menurut data laporan kewangan, setakat 30 Jun 2022, jumlah kedai Bubble Mart di luar tanah besar China mencapai 24, jumlah kedai robot mencapai 98, dan jumlah laman platform e-dagang rentas sempadan mencapai 11. Pada separuh pertama tahun, hasil luar negara ialah 157 juta yuan, meningkat 161.68% berbanding tahun sebelumnya, dan bahagian hasil meningkat daripada 3.4% pada separuh pertama 2021 kepada 6.6%.
Selain itu, 52TOYS dan TOPTOY, jenama mainan trendi di bawah MINISO, juga bercadang untuk meluaskan pasaran luar negara. Oleh itu, ia tidak sukar untuk melihat bahawa ia adalah trend umum untuk permainan trendy Cina untuk pergi ke luar negara. Jadi apa dilema pemain trendi Cina yang pergi ke luar negara?
1. Penyetempatan
Lokalisasi adalah masalah yang tidak dapat dielakkan untuk semua industri yang pergi ke luar negara. Semua jenama luar negara perlu berurusan dengan halangan kognitif dan perbezaan dalam kebiasaan konsumsi yang disebabkan oleh perbezaan budaya.
Dibandingkan dengan pemain trendi Cina, pemain luar negara mempunyai keperluan yang lebih tinggi untuk perincian pemain trendi.
Sama juga dengan pasaran luar negara. Walaupun pendapatan negara Asia Tenggara agak rendah, golongan mudanya sangat menerima produk fesyen. Sebaliknya, sesetengah negara Eropah dan Amerika yang berpendapatan tinggi kurang menerima perkara asing baharu.
Berdasarkan permainan kotak buta, ada "gashapon" dan "bag bertuah" untuk masa yang lama. Budaya Jepun dan Korea sangat popular, tapi mereka cenderung menjadi "deterministik". Eropah dan Amerika kawasan pengguna tidak sangat berminat dalam permainan ini.
Oleh itu, pengembangan ke luar negara bukan sahaja membawa produk popular dalam negeri ke luar negara, malah benar-benar mencipta produk yang merangkumi kepelbagaian budaya dari peringkat produk.
2. Latar belakang kandungan IP tidak mencukupi
Kekurangan kandungan cerita IP boleh dipanggil kecacatan dalam permainan trendy China. Kisah IP permainan luar negara telah lama menjadi akar yang mendalam dalam hati orang ramai, sementara IP permainan fesyen Cina tidak mempunyai kemampuan untuk menceritakan kisah bergerak.
Sama ada Digimon dan Pirate King dari Jepun, Mickey Mouse dan Donald Duck Disney Amerika, atau Iron Man dan Captain America Marvel, setiap IP mempunyai dunia tersendiri dan kisah menyentuh hati di sebaliknya. Kisah seperti ini, kisah IP sendiri adalah sumber vitalitinya dan sebab penting untuk menarik pemain yang tidak terhitung.
Jenama mainan trend China masih bergantung pada kerjasama lesen IP popular luar negara, manakala kreativiti IP sendiri lemah dan belum menarik pemain asing.
Kini, budaya trend tempatan dan IP kreatif budaya China semakin berkembang, sementara pengaruh antarabangsa budaya trend tempatan terus meningkat. Ia mungkin hanya satu isu masa sebelum perincian kandungan IP diperbaiki. Tapi tidak dapat dinafikan bahawa permainan fesyen Cina perlu mencipta IP cerita yang boleh menceritakan cerita dan mempunyai rincian cerita, supaya memberi Chaowan lebih emosi dan warisan budaya.
