Gần đây, Bubble Mart tổ chức họp năm chủ đề “Mùa xuân”; Chủ tịch, CEO Wang Ning chia sẻ thành tựu năm trước và triển vọng tương lai. Ngoài ra, tại cuộc họp hàng năm về chủ đề, Wang Ning, chủ tịch và CEO của Pao Mart, nói: "Trong tương lai, chúng tôi sẽ nỗ lực thay đổi từ Pao Mart của Trung Quốc thành Pao Mart của thế giới."

Từ 2018, khi Bubble Mart bắt đầu mở rộng ra nước ngoài, hãng đã mở cửa hàng trực tiếp tại Hoa Kỳ, Anh, Canada, New Zealand, Nhật Bản, Hàn Quốc, Singapore, Australia và các nước khác. Trong số đó, trong 2022, Bubble Mart sẽ tăng tốc triển khai ở nước ngoài. Trên cơ sở tiếp tục mở rộng thị trường châu Á, nó sẽ tập trung vào Bắc Mỹ, châu Âu và châu Đại Dương. cửa hàng, và mở cửa hàng đại diện hải ngoại đầu tiên tại Seoul, Hàn Quốc.

Theo tin, trong báo cáo bán niên 2022, Bubble Mart lần đầu tách riêng kinh doanh nước ngoài và công bố dữ liệu chi tiết, gián tiếp cho thấy tầm quan trọng của mảng này. Hiện tại, tỷ trọng doanh thu nước ngoài cũng đã tăng. Theo tài chính, đến ngày 30 tháng Sáu 2022, Bubble Mart có 24 cửa hàng ngoài mainland, 98 robot store và 11 site xuyên biên giới. cá thể. Nửa đầu năm doanh thu ngoài 157 triệu yuan, tăng 161.68%; tỷ trọng từ 3.4% nửa đầu 2021 lên 6.6%.

52TOYS và TOPTOY thuộc MINISO cũng lên kế hoạch mở rộng ra quốc tế. Vì vậy, dễ thấy việc đồ chơi theo xu hướng Trung Quốc vươn ra nước ngoài là xu hướng chung. Vậy thì vấn đề của những cầu thủ Trung Quốc đang đi nước ngoài là gì?

1. Bản địa hóa

Bản địa hóa là vấn đề không ngành nào có thể tránh khi mở rộng ra nước ngoài. Mọi thương hiệu nước ngoài đều phải xử lý rào cản nhận thức và thói quen tiêu dùng khác nhau do văn hóa.

So với người chơi đồ chơi xu hướng ở Trung Quốc, người chơi nước ngoài đòi hỏi cao hơn về chi tiết sản phẩm.
Thị trường nước ngoài cũng vậy. Dù thu nhập Đông Nam Á thấp hơn, người trẻ chấp nhận thời trang cao; một số nước Âu, Mỹ thu nhập cao lại ít đón nhận điều mới từ ngoài.

Xét cách chơi hộp mù, “gashapon” và “túi may mắn” đã xuất hiện từ lâu. Văn hóa Nhật Bản và Hàn Quốc rất phổ biến, nhưng chúng có xu hướng "định nghĩa". Các khu vực tiêu dùng châu Âu và Mỹ không quan tâm nhiều đến trò chơi này.

Vì vậy, vươn ra nước ngoài không chỉ là đưa sản phẩm được ưa chuộng trong nước ra quốc tế, mà còn là thực sự tạo ra sản phẩm bao hàm các nền văn hóa ngay từ cấp độ sản phẩm.

2. Nền nội dung IP không đầy đủ

Thiếu nội dung câu chuyện cho IP có thể xem là một điểm yếu của đồ chơi thịnh hành Trung Quốc. Câu chuyện IP nước ngoài đã ăn sâu vào lòng công chúng, trong khi IP đồ chơi trào lưu Trung Quốc chưa có khả năng kể những câu chuyện lay động lòng người.

Digimon, Pirate King Japan, Mickey Mouse/Donald Duck Disney America, Iron Man/Captain America Marvel—IP nào cũng có thế giới quan, chuyện cảm động riêng. Câu chuyện riêng của IP là nguồn sức sống, lý do quan trọng thu hút đông người chơi.

Thương hiệu đồ chơi xu hướng Trung Quốc vẫn chủ yếu hợp tác cấp phép IP nổi tiếng nước ngoài, sáng tạo IP riêng yếu, khó thu hút người chơi quốc tế.

Văn hóa xu hướng, IP sáng tạo Trung Quốc ngày càng phát triển và ảnh hưởng quốc tế tăng. Việc hoàn thiện chi tiết nội dung IP có lẽ chỉ còn là vấn đề thời gian. Tuy nhiên, đồ chơi theo trào lưu Trung Quốc cần tạo IP có cốt truyện và chi tiết câu chuyện để tăng chiều sâu cảm xúc, văn hóa cho sản phẩm.