Hindi pa matagal nang idaos ng Bubble Mart ang taunang pagpupulong nito na may temang "Tagsibol", at ibinahagi ng chairman at CEO na si Wang Ning ang mga nakamit ng kompanya sa nakaraang taon at pananaw nito sa hinaharap. Bukod dito, sa taunang pagpupulong na may tema, sinabi ni Wang Ning, chairman at CEO ng Pao Mart: "Sa hinaharap, magsisikap kaming magbago mula sa Pao Mart ng China tungo sa Pao Mart ng mundo."
Mula noong 2018, nang simulan ng Bubble Mart ang pagpapalawak sa mga merkado sa ibang bansa, nagbukas ito ng mga pisikal na tindahan sa United States, United Kingdom, Canada, New Zealand, Japan, South Korea, Singapore, Australia at iba pang bansa. Kabilang dito, bibilisan ng Bubble Mart ang pagpapalawak nito sa ibang bansa sa 2022. Habang patuloy na pinapalalim ang pagpasok sa merkado ng Asya, tututok ito sa Hilagang Amerika, Europa at Oceania. tindahan, at binuksan ang unang flagship store nito sa ibang bansa sa Seoul, South Korea.
Naiulat na sa semi-annual report ng 2022, unang inihiwalay at idinetalye ng Bubble Mart ang overseas, na patunay ng kahalagahan nito. Tumaas na rin ang bahagi ng overseas revenue sa kasalukuyan. Ayon sa datos ng ulat-pinansiyal, pagsapit ng Hunyo 30, 2022, umabot sa 24 ang mga tindahan ng Bubble Mart sa labas ng mainland China, umabot sa 98 ang mga robot store, at umabot sa 11 ang mga site ng cross-border e-commerce platform. indibidwal. Sa unang kalahati ng taon, 157 milyong yuan ang kita sa ibang bansa, pagtaas na 161.68%, at tumaas ang bahagi sa kita mula 3.4% sa unang kalahati ng 2021 tungo sa 6.6%.
Bukod dito, nagplano ring lumawak sa ibang bansa ang 52TOYS at TOPTOY, usong tatak ng laruan sa ilalim ng MINISO. Samakatuwid, madaling makita na pangkalahatang kalakaran ang paglawak ng mga usong laruang pangkoleksiyon ng China sa ibang bansa. Ano Kaya ang Suliranin ng mga Kumpanya ng Usong Laruan sa China sa Pagpasok sa Ibang Bansa?
1. Lokalisasyon
Hindi maiiwasang suliranin ang localization para sa lahat ng industriyang pumapasok sa ibang bansa. Dapat harapin ng lahat ng tatak mula sa ibang bansa ang mga hadlang sa pag-unawa at pagkakaiba ng gawi sa pagkonsumo na dulot ng kultura.
Mas mataas ang hinihingi ng mga kolektor sa ibang bansa sa detalye ng trendy toy kaysa sa mga kolektor sa China.
Ganoon Din ang Pamilihan sa Ibang Bansa. Bagaman medyo mababa ang pambansang kita ng mga bansa sa Timog-Silangang Asya, mataas ang pagtanggap ng kabataan sa mga produktong uso; ngunit sa ilang bansa sa Europa at Amerika, kahit mataas ang pambansang kita, hindi gaanong tinatanggap ang mga bagong dayuhang bagay. mataas.
Kung pagbabatayan ang paraan ng paglalaro ng blind box, matagal nang umiiral ang 'gashapon' at 'lucky bag.' Popular ang Japanese at Korean culture, ngunit mas gusto nila ang “tiyak na kinalalabasan”. Hindi gaanong interesado sa ganitong gameplay ang consumer sa Europe at America.
Kaya ang pagpasok sa ibang bansa ay hindi lamang pagdadala roon ng mga produktong sikat sa sariling bansa, kundi paglikha mismo ng mga produktong tumatanggap sa iba’t ibang kultura.
2. Kulang na batayan ng content para sa IP
Maaaring ituring na kahinaan ng trendy toy sa China ang kakulangan ng IP story content. Matagal nang nakaugat sa mga tao ang kuwento ng mga IP ng laro sa ibang bansa, samantalang hindi kayang magkuwento nang nakaaantig ng mga IP ng usong laruang Tsino.
Digimon at Pirate King man ng Japan, Mickey Mouse at Donald Duck ng Disney sa America, o Iron Man at Captain America ng Marvel, bawat IP ay may sariling mundo at nakaaantig na kuwentong nasa likod nito. Ang sariling kuwento ng ganitong IP ang pinagmumulan ng sigla nito at mahalagang dahilan ng pag-akit sa napakaraming manlalaro.
Nakasalig pa ang Chinese trendy toy sa lisensiya ng sikat na dayuhang IP, habang mahina ang sariling likha kaya hindi makaakit ng dayuhang manlalaro.
Sa kasalukuyan, patuloy na umuunlad araw-araw ang usong kultura ng bansa, patuloy na lumalakas ang IP ng malikhaing kulturang Tsino, at patuloy na lumalaki ang pandaigdigang impluwensiya ng usong kultura ng bansa. Maaaring panahon na lamang ang kailangan upang mapahusay ang detalye ng IP content. Ngunit hindi maikakailang kailangang lumikha ang mga usong laruang Chinese ng IP na may salaysay at mga detalye ng kuwento upang mabigyan ang Chaowan ng mas malalim na emosyonal at kultural na pamana.
