不久前，Bubble Mart举办以“春天”为主题的年会，董事长兼首席执行官王宁分享了公司过去一年的成绩及未来展望。 此外,在主题年会上,宝马会董事长兼首席执行官王宁表示 : " 未来,我们将努力从中国的宝马会变成世界的宝马会 。 "
自2018年布局海外，泡泡玛特已在美国、英国、加拿大、新西兰、日本、韩国、新加坡及澳大利亚等国开设线下门店。 其中,在2022,Bubble Mart将加快其海外部署。 在继续深化亚洲市场的基础上,将重点关注北美、欧洲和大洋洲。 店铺,并在韩国首尔开设了首家海外旗舰店。
据报道，泡泡玛特在2022年半年度报告中首次单列海外业务并披露详细数据，也从侧面证明其重要性。 目前,海外收入的比重也有所增加。 财报显示，截至2022年六月30日，泡泡玛特中国内地以外门店24家、机器人商店98家、跨境电商站点11个。 上半年海外收入157百万元，同比增长161.68%；收入占比由2021年上半年3.4%升至6.6%。
此外,MINISO旗下的时尚玩具品牌52TOYS和TOPTOY也计划向海外市场扩张。 因此,不难看出,中国时尚游戏走向海外是普遍趋势。 那么,中国时尚玩家出海的困境是什么呢?
1。本地化
本地化是所有行业海外化不可避免的问题。 所有海外品牌都必须应对认知障碍和文化差异所带来的消费习惯差异。
与中国时尚玩家相比,海外玩家对时尚玩家的细节要求更高。
海外市场也是如此。 东南亚国家居民收入相对较低，年轻人却较易接受潮流产品；部分欧美国家虽收入高，对外来新事物的接受度却不高。
从盲盒的游戏来看,长期以来一直有"gashapon"和"幸运袋 " 。 日本和韩国文化非常受欢迎,但它们往往是"决定性的 " 。 欧洲和美国消费者地区对这种游戏感兴趣。
因此，出海不仅意味着将国内热门产品带到海外，还要从产品层面真正打造具有文化包容性的产品。
2。 IP内容背景不足
缺乏IP故事内容可以说是中国时尚游戏的一个缺陷。 海外游戏IP故事早已深深扎根于人们的心中,而中国时尚游戏IP却没有讲述动人故事的能力。
无论日本数码宝贝、海贼王，美国迪士尼的米老鼠、唐老鸭，还是漫威钢铁侠、美国队长，每个IP背后都有自己的世界观和动人故事。 这种故事 IP的自己的故事是其活力的源泉,吸引无数玩家的一个重要原因。
目前中国潮玩品牌仍以合作授权海外热门IP的模式为主，自有IP创造力较弱，难以吸引海外玩家。
目前，国潮文化、中国文化创意IP及国潮文化的国际影响力，都在不断提升。 改进知识产权内容的细节可能只是时间问题。 但不可否认,中国时尚游戏需要创造一个能讲故事、有故事细节的故事IP,从而给超万带来更多的情感和文化遗产。
