อุตสาหกรรมของเล่นจีนมีลักษณะกระจุกตัวตามภูมิภาคชัดเจน ส่วนใหญ่อยู่ในกวางตุ้ง เจ้อเจียง ซานตง เจียงซู หูหนาน เจียงซี เซี่ยงไฮ้ และพื้นที่อื่น

แต่ละพื้นที่ของเล่นมีห่วงโซ่ต้นน้ำปลายน้ำและคลัสเตอร์ค่อนข้างครบถ้วนและพัฒนาเต็มที่ ผลรวมกลุ่มชัดเจน

ด้านประเภทสินค้า บริษัทของเล่นในกวางตุ้งผลิตของเล่นไฟฟ้าและพลาสติกเป็นหลัก เจ้อเจียงเน้นของเล่นไม้ ส่วนเจียงซูเน้นตุ๊กตาผ้านุ่มและตุ๊กตาสัตว์

ในแง่ของปริมาณการส่งออก กัวนดอน เจียงซู จีนซู เซี่นไฮ้ และจีนซี เป็นจังหวัดและเมืองที่ใหญ่ที่สุดห้าแห่ง

20240406142919
01.

ลูกค้าเป้าหมายของเล่นขยายเรื่อย ๆ อเมริกาเหนือกลายเป็นตลาดส่งออกจีนใหญ่สุด

จากการวิจัยเปรียบเทียบ เราพบว่าของเล่นแบบดั้งเดิมยังคงเป็นผู้นำ สินค้าหลักยังเป็นบล็อกตัวต่อ โมเดลรถ ตุ๊กตา และอื่น ๆ แต่หลายรายการได้นำเทคโนโลยีใหม่มาใช้ เช่น ตุ๊กตาที่พูดคุยกับคนได้

ภายใต้แนวนโยบายอุตสาหกรรมของชาติ การ์ตูนในประเทศเติบโตรวดเร็ว ช่วยสร้างการจดจำตัวละครในเด็กและเพิ่มความผูกพันของผู้ใช้กับสินค้าต่อยอด

เป็นประโยชน์ต่อบริษัทที่ถือ IP ตัวการ์ตูนหลัก ปัจจุบันแบรนด์เข้าด้านการศึกษาโรงเรียนและครอบครัวผ่านการวางระบบปัญญาประดิษฐ์

02.

ห่วงโซ่ระบบนิเวศของอุตสาหกรรมของเล่นเติบโตเต็มที่

อุตสาหกรรมของเล่นมีประวัติศาสตร์อันยาวนาน และตอนนี้ได้กลายเป็นระบบนิเวศที่สมบูรณ์แบบ และห่วงโซ่อุตสาหกรรมที่สมบูรณ์แบบ

ด้านการผลิต ต้นน้ำห่วงโซ่อุตสาหกรรมของเล่นส่วนใหญ่รวมผู้จัดหาวัตถุดิบ เช่น พลาสติก ฮาร์ดแวร์โลหะ ชิ้นส่วนอิเล็กทรอนิกส์ และอุตสาหกรรมบรรจุภัณฑ์

บริษัทผู้ผลิตของเล่นต้องนำสินค้าไปสู่ผู้บริโภคผ่านตัวแทนจำหน่าย ดังนั้นธุรกิจปลายน้ำจึงประกอบด้วยการค้าปลีก การค้าส่ง และธุรกิจการขายอื่น ๆ เป็นหลัก

640

202404061431541
03.
ของเล่น IP เป็นผู้นำ

จากประสบการณ์อุตสาหกรรมของเล่นต่างประเทศที่เติบโตเต็มที่ การรวมของเล่นกับแอนิเมชันเป็นโมเดลกำไรใหม่เมื่ออุตสาหกรรมถึงขั้นหนึ่ง

โมเดลนี้ผสานของเล่นกับแอนิเมชัน ใช้เรื่องและภาพเพิ่มมูลค่า แล้วเผยแพร่ภาพเพื่อดันยอดขาย เด็กเล่นที่มาจากแอนิเมชั่นได้กลายเป็นหนึ่งในตัวแทนของค่าที่สำคัญในห่วงโซ่มูลค่าของ IP

ของเล่นแอนิเมชั่นที่ผลิตภัณฑ์ภายใต้โมเดลนี้มีขนาดตลาดที่ใหญ่ในประเทศที่พัฒนาแล้ว เช่นสหรัฐอเมริกาและญี่ปุ่น ตัวอย่างเช่น ซีรีส์ Peppa Pig เป็นหนึ่งในหมวดหมู่ของเล่นที่สำคัญที่สุด

เมื่อ IP แอนิเมชันสร้างมูลค่า อุตสาหกรรมวัฒนธรรมแอนิเมชันมีมูลค่าเกิน 20% ของผลผลิตของเล่น

จากการตัดสินจากประสบการณ์ของการประสบความสำเร็จของการทำธุรกิจของเล่น ของเล่นและแอนิเมชั่นเป็นคู่ของฝาแฝดธรรมชาติ การผสมผสานของเล่นและแอนิเมชั่น สามารถสร้างมูลค่าที่เกิดจากผลลัพธ์ ยกตัวอย่างเช่น การซื้อกิจการและลงทุนของอูเฟย แอนิเมชั่น ในด้าน IP ยังมีเป้าหมายที่จะสร้างอาณาจักรอนิเม

เมื่อตลาดเกิดใหม่เศรษฐกิจแข็งขึ้น แนวคิดบริโภคของเล่นขยายจากยุโรปอเมริกาที่พัฒนาแล้วสู่ตลาดใหม่ การบริโภคของเล่นในยุโรปตะวันออก อเมริกาใต้ เอเชีย และภูมิภาคอื่นๆ เติบโตอย่างรวดเร็ว