中国玩具产业的区域分布特征明显，主要集中在广东、浙江、山东、江苏、湖南、江西、上海等地区。

各玩具产业区域都形成较完整成熟的上下游产业链和产业集群，集聚效应明显。

从产品类型看，广东玩具企业主要生产电动及塑料玩具，浙江玩具企业主要生产木制玩具，江苏玩具企业主要生产毛绒玩具和动物玩偶。

从出口量来看,广东、浙江、江苏、上海和江西是前五大省市。

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01.

玩具市场目标客户逐步扩大，北美已成为中国玩具出口最大市场。

通过对比研究，我们发现传统玩具仍占主导，主流产品依然是积木、车模、娃娃等，但其中许多已融入新科技元素，例如能与人对话的娃娃。

在国家产业政策引导下，国产动画迎来快速发展期，培养了儿童对卡通角色的认知，也增强了衍生产品的用户黏性。

有利于掌握核心卡通形象IP的企业；目前品牌企业也通过布局人工智能进入学校及家庭教育领域。

02.

玩具产业生态链日趋成熟

玩具行业历史悠久,现已形成成熟的生态系统和完整的产业链。

从制造角度看，玩具产业链上游主要包括塑料、五金、电子配件等原材料供应商及包装行业。

玩具制造企业需要通过经销商将产品推向消费者，因此下游主要包括零售、批发等销售行业。

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03.
IP玩具已占据领先地位

从国外成熟玩具产业的发展经验看，玩具与动漫结合，是行业发展到一定阶段后的创新盈利模式。

这一模式结合玩具和动漫，借助故事内容和形象提升附加值，再通过动漫形象传播带动销售。 动画衍生玩具已成为知识产权价值链中重要的价值表达之一。

动画玩具制造在这种模式下已经有一个大的市场规模在发达国家,如美国和日本。 例如,Peppa Pig系列是最重要的玩具产品类别之一。

随着动画IP的价值释放,动画文化产业的价值创造已占玩具产业产值的20%以上。

从成功的玩具品牌运营经验来看,玩具和动画是天生的双胞胎。 玩具和动画的结合可以创造衍生价值。 例如,奥菲动画在知识产权领域的多次收购和投资也旨在建立动漫王国。

新兴市场经济实力逐渐增强，玩具消费理念也从成熟欧美地区逐步延伸至新兴市场。 东欧、南美、亚洲等地区玩具消费量快速增长。