Ngành đồ chơi Trung Quốc có đặc điểm phân bố vùng rõ rệt, chủ yếu tập trung tại Quảng Đông, Chiết Giang, Sơn Đông, Giang Tô, Hồ Nam, Giang Tây, Thượng Hải và các khu vực khác.

Mỗi vùng đồ chơi tạo chuỗi thượng-hạ nguồn, cụm tương đối hoàn chỉnh trưởng thành, hiệu quả tập trung rõ.

Xét theo loại sản phẩm, doanh nghiệp đồ chơi Quảng Đông chủ yếu sản xuất đồ chơi điện và nhựa; Chiết Giang chủ yếu làm đồ chơi gỗ; Giang Tô chủ yếu làm thú bông và búp bê động vật.

Về lượng xuất khẩu, Quảng Đông, Chiết Giang, Giang Tô, Thượng Hải và Giang Tây là năm tỉnh, thành phố dẫn đầu.

20240406142919
01.

Khách mục tiêu đồ chơi mở rộng, Bắc Mỹ trở thành thị trường xuất khẩu lớn nhất của Trung Quốc.

Qua nghiên cứu so sánh, chúng tôi nhận thấy đồ chơi truyền thống vẫn dẫn dắt, với sản phẩm chính là khối lắp ráp, mô hình xe, búp bê… Tuy nhiên, nhiều sản phẩm đã tích hợp công nghệ mới, như búp bê có thể trò chuyện với người.

Dưới định hướng chính sách công nghiệp quốc gia, hoạt hình nội địa phát triển nhanh, giúp trẻ nhận biết nhân vật và tăng độ gắn bó của người dùng với sản phẩm phái sinh.

có lợi cho công ty nắm IP hình tượng hoạt hình cốt lõi; hiện thương hiệu đã vào lĩnh vực giáo dục trường học, gia đình qua triển khai trí tuệ nhân tạo.

02.

Chuỗi sinh thái ngành đồ chơi trưởng thành

Ngành đồ chơi có lịch sử lâu đời, đến nay đã hình thành hệ sinh thái phát triển cùng chuỗi công nghiệp hoàn chỉnh.

Từ góc độ sản xuất, thượng nguồn chuỗi ngành đồ chơi chủ yếu gồm nhà cung cấp nhựa, kim khí, phụ kiện điện tử và ngành bao bì.

Doanh nghiệp sản xuất đồ chơi cần đưa sản phẩm đến người tiêu dùng thông qua đại lý, nên các ngành hạ nguồn chủ yếu gồm bán lẻ, bán buôn và các ngành bán hàng khác.

640

202404061431541
03.
Đồ chơi IP đã dẫn đầu

Kinh nghiệm ngành đồ chơi trưởng thành nước ngoài cho thấy kết hợp đồ chơi và hoạt hình là mô hình lợi nhuận đổi mới khi ngành tới giai đoạn nhất định.

Mô hình kết hợp đồ chơi, hoạt hình, tăng giá trị qua chuyện, hình tượng và thúc doanh số bằng lan tỏa hình tượng. Đồ chơi phái sinh từ hoạt hình đã trở thành một hình thức tạo giá trị quan trọng trong chuỗi giá trị IP.

Đồ chơi hoạt hình làm theo mô hình này đã có thị trường lớn ở nước phát triển như Mỹ và Nhật. Chẳng hạn, dòng Peppa Pig là một trong những nhóm sản phẩm đồ chơi quan trọng nhất.

Giá trị IP hoạt hình được phát huy, tạo giá trị văn hóa hoạt hình hơn 20% sản lượng đồ chơi.

Từ kinh nghiệm vận hành thương hiệu đồ chơi thành công, có thể thấy đồ chơi và hoạt hình là cặp đôi gắn bó tự nhiên. Kết hợp đồ chơi với hoạt hình có thể tạo thêm giá trị từ các sản phẩm phái sinh. Ví dụ, các thương vụ mua lại, đầu tư IP của Aofei Animation cũng hướng tới xây đế chế hoạt hình.

Kinh tế thị trường mới nổi mạnh lên, quan niệm tiêu dùng đồ chơi lan từ Âu Mỹ trưởng thành tới thị trường mới. Tiêu dùng đồ chơi ở Đông Âu, Nam Mỹ, châu Á và các khu vực khác đã tăng nhanh.